Les Coffrets Cadeaux (Smartbox - Wonderbox...) : étude de marché 2009-2010

Extraits

[...] Le coffret est en général valable pour une durée d'un an. Le marché du cadeau et plus particulièrement du coffret cadeau peut être scindé en deux sous marchés : B2C et B2B selon que le coffret soit destiné respectivement au grand public ou à des entreprises Le périmètre du marché 1. Le marché du cadeau en France Le marché du cadeau en France représente environ 50 milliards d'euros en 2007 dont réalisés par chèque bancaire et postal ou en espèces. [...]

[...] Par exemple, Coffret Liberty différencie son offre par les prix (voir détail de l'offre plus haut). La CSP est un critère important car les besoins et attentes des consommateurs en dépendent. Les opérateurs ciblent en général les CSP+. Ce critère est pertinent, rentable (de par les marges), mesurable, faisable et accessible. Le cycle de vie est un critère pertinent dans la mesure où les besoins des consommateurs ne sont pas les mêmes en fonction de l'étape du cycle de vie. [...]

[...] D'autre part n'ont jamais acheté de coffrets cadeaux, et seulement 38% connaissent au moins une marque parmi les plus importantes. Ceci laisse apparaître un fort potentiel de croissance vu la forte consommation du type de produit que nous allons commercialiser, et le nombre important de clients potentiels à convertir en acheteurs. En effet, cette tendance se confirme à la question 7 où 67% des répondants affirment être prêts à acheter un coffret cadeau dans la thématique bio ou équitable. Hormis les critères imposés, où l'originalité du coffret et sa thématique ont une importance prépondérante pour les sondés, le prix arrive en première position parmi les critères qui guident l'achat d'un coffret cadeau. [...]

[...] Environnement politique Depuis les 35 heures et l'instauration des RTT, on assiste à un engouement pour les week-ends en France de deux à quatre jours. Ce phénomène est renforcé par l'ouverture des frontières au niveau européen (Espace Schengen). Environnement naturel et écologique Retour aux sources (coffrets terroir et tradition ) et intérêt certain pour la nature et sa protection d'où l'utilisation de produits authentiques et traditionnels. Le tourisme éco responsable et la consommation de produits issus du commerce équitable sont des préoccupations qui émergent dans l'esprit des Français. [...]

[...] Suite à l'étude réalisée sur le marché des coffrets cadeaux, notre idée est de créer une marque cautionnée par Smartbox® : EcoBox by Smartbox L'idée est de créer une nouvelle marque qui va profiter de la notoriété et des acquis de Smartbox®. Celle-ci ne proposera que des produits issus du commerce équitable ou directement liés au développement durable. Quatre gammes de produits équitables labellisées Max Havelaar seront proposées : Voyages, Paniers (Alimentation), Prêt-à-porter, Cosmétiques Synthèse SWOT du marché TOP OF MIND Le groupe Weekendesk étant le leader sur le marché des coffrets cadeaux Smartbox/Weekendesk en France, notre projet présente de nombreuses forces, mais aussi quelques Notoriété spontanée quelques faiblesses que l'on peut résumer par le biais d'une matrice SWOT Wonderbox Lors de notre questionnaire nous avons pu constater le taux Notoriété assistée pénétration de Smartbox® dans la pyramide de notoriété HappyBox Pas de notoriété. [...]