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Chirurgie esthétique, pratique du sport, recours à une alimentation saine,fréquentation des spas et des centres de thalassothérapie, application de cosmétiques... Chaque personne possède sa propre recette pour conserver une apparence jeune et dynamique. Le culte de la beauté et la recherche du bien‐être sont omniprésents dans la société. La beauté n'est plus considérée comme un cadeau de la nature, mais comme un élément qui peut s'acquérir grâce à la multiplicité des moyens mis à la disposition des individus. La quête du bien‐être, quant à elle, devient même un exutoire pour surmonter les difficultés économiques actuelles.
Depuis plus de dix ans, on assiste à l'émergence du marché des compléments alimentaires. Ces produits visent à proposer une alternative à la cosmétique traditionnelle, et à améliorer le confort des individus vis-à-vis des désagréments du quotidien (stress, sommeil...). La coexistence du marché de la cosmétique et de celui des compléments alimentaires amène à se demander s'il est possible de créer des corrélations entre eux.
Une marque de cosmétique peut‐elle être performante sur le marché des compléments alimentaires? À l'inverse, un laboratoire de compléments alimentaires peut‐il investir un secteur caractérisé par une si forte intensité concurrentielle? Cela peut‐il constituer une
stratégie de diversification efficace?
Ainsi, quelles sont les clés de succès pour une association réussie entre cosmétiques topique et orale? La prise en charge de la beauté par l'intérieur et l'extérieur constitue‐t-elle une opportunité de marché ?
[...] chaque personne possède sa propre recette pour conserver une apparence jeune et dynamique . Le culte de la beauté et la recherche du bien‐être sont omniprésents dans la société . La beauté n'est plus considérée comme un cadeau de la nature, mais comme un élément qui peut s'acquérir grâce à la multiplicité des moyens mis à la disposition des individus . La quête du bien‐être, quant à elle, devient même un exutoire pour surmonter les difficultés économiques actuelles . Depuis plus de 10 ans, on assiste à l'émergence du marché des compléments alimentaires . [...]
[...] Ce circuit est le moins courant pour distribuer des produits de beauté. Cela représente entre 3 et du marché . Cependant certaines marques comme Le club des créateurs de beauté, Dr Pierre Ricaud ou Yves Rocher en ont fait leur spécialité. Ces dernières années, avec l'émergence des nouvelles technologies, la vente par correspondance décroit au profit de la vente par internet . En des femmes de plus de 15 ans ont acheté au moins un produit d'hygiène beauté sur Internet . [...]
[...] Dans le secteur de la cosmétique, ces changements existent également. L'émergence de la cosmétique biologique en est une preuve . En effet, la cosmétique biologique est un marché niche qui est entrain de devenir une alternative à la cosmétique conventionnelle . Bien qu'elle ne représente que du marché global de la cosmétique en valeur, elle connait un rythme de croissance annuelle entre 20 et 30% en 2008) . L'essor de la cosmétique biologique est lié à la crainte envers de nombreux ingrédients synthétiques intégrés dans les cosmétiques traditionnelles . [...]
[...] Les polémiques grossissent sur l'efficacité des produits solaires et les effets allergènes de certains filtres chimiques. Certaines marques bio ont donc lancé des produits solaires . comme par exemple Lovéa Bio, qui a mis sur le marché la toute première crème solaire d'indice 50 certifiée bio et les Laboratoires des 3 Chênes qui ont lancé le 1e activateur de bronzage bio . Le maquillage . Le marché du maquillage ne déroge pas aux grands courants qui irriguent la cosmétique. Le naturel, le bio, l'anti‐âge et l'accessoirisation influent évidemment sur ce marché qui concentre ses innovations sur deux segments phares : le mascara et le fond de teint, les consommatrices ayant plutôt tendance à bouder les produits pour les lèvres et les yeux . [...]
[...] Cependant, il faut ajouter que dans les deux cas, le nombre de références commercialisées est faible à 2 compléments alimentaires pour les marques de cosmétiques à 6 produits de soin pour les marques de compléments alimentaires) . C. Assisteton à une convergence des marchés et des expertises? Une convergence basée principalement sur les promesses . Il est certain que les cosmétiques et les compléments alimentaires à visée beauté répondent à un objectif commun : la mise en beauté de leur consommateurs. Ainsi, il est normal que les consommateurs retrouvent des promesses identiques. [...]
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