Danacol (Danone) : les seniors et le marché des alicaments

Extraits

[...] Responsable marketing Danone : Pour nous aider dans l'étude de Danacol, on à essayer de contacter un responsable produit, on fut dirigé vers un responsable marketing, qui nous a expliqué la structure du groupe Danone, ce qui nous a permis de mieux comprendre et donc réaliser notre Analyse d'entreprise. Medecins : Nous sommes aller questionner un médecin à propos de Danacol, Dr Colné à Rambervillers. Ce dernier nous a dit que ce produit était imprescriptible car selon lui les résultats n'était pas assez fiable. Cependant il ne déconseille pas sa consommation. [...]

[...] p 32 Segmentation du marché Ciblage de la clientèle Le positionnement de l'offre sur le marché Différenciation par les produits Différenciation par le service Différenciation par les points de vente Différenciation par l'image Le packaging de Danacol MIX marketing . p 38 Le produit Le prix La communication La distribution SWOT . p 41 Partie 2 : Analyse de l'enquête . p 43 Hypothèses . p 43 Hypothèse 1 Hypothèse 2 Hypothèse 3 Hypothèse 4 Hypothèse 5 II- Analyse du questionnaire . [...]

[...] Produit frais laitiers : Danone, Actimel, Danette, Bio, petits musclés, taille fine, Kid, Dany, Fjord, Gervita Biscuits : lu Boisson : Evian La répartition du Chiffre d'affaires en fonction de ses 3 activités principales en 2006 se répartit de la manière suivante : 56% pour les Produits Laitiers 28% pour les Boissons 16% pour les Biscuits et Snack On s'aperçoit que le secteur des produits laitiers, qui correspond à l'activité d'origine du Groupe Danone, est le secteur le plus important du Groupe. Danone est d'ailleurs le premier producteur mondial de produits laitiers (yoghourt, fromages frais, desserts, boissons lactées). [...]

[...] Cependant, ils peuvent intervenir dans ce marché s'ils effectuent des alliances avec les gros du marché. Un secteur en pleine expansion Du yaourt au bifidus actif à l'eau enrichie en calcium, le secteur des alicaments affiche des taux de croissance à deux chiffres et représente aujourd'hui entre 3 et du marché alimentaire français. Le succès des alicaments ne se dément pas, mais derrière ce phénomène se cachent des enjeux économiques, sociaux et culturels de taille. Le marché des alicaments est en forte croissance depuis une dizaine d'année. [...]

[...] Pour pouvoirs affirmer que le produit est scientifiquement prouvé il faut suivre et menés quelques actions. La publicité alimentaire se dote de plus en plus d'un discours santé mettant en avant le bénéfice que peut apporter le produit au consommateur. Il est important de définir ce qu'est une allégation, ce terme correspond à une mention qui affirme, suggère ou implique qu'une denrée possède des caractéristiques particulières liées à son origine, ses propriétés. La directive 79/112/CE de 1979 interdit toute référence à la prévention, au traitement et à la guérison d'une maladie dans la promotion des produits d'alimentation courante, et la directive 2000/13/CE du 20 mars 2000 renforce l'interdiction d'induire l'acheteur en erreur ou d'attribuer aux denrées alimentaires des vertus médicinales. [...]