Démocratisation du luxe, comment les marques s'adaptent-elles à ce nouveau phénomène sans compromettre leur image ? La démocratisation et l'avenir du luxe passent-ils par Internet et les réseaux sociaux ?

Extraits

[...] Un produit de luxe plus accessible s'adresse à une clientèle plus large et est distribué à plus grande échelle, ce qui implique une fabrication plus simplifiée et de moins bonne qualité. - Un conditionnement flatteur : Un produit parfait ne peut être vendu dans un conditionnement classique, le conditionnement fait partie du produit et représente son enveloppe extérieure, il est donc aussi important, et doit posséder le même standing que le produit lui-même. Pour certains produits, comme les parfums, le conditionnement à savoir le flacon peut être un élément majeur de la décision d'achat, la marque se doit donc d'y porter un très grand soin. [...]

[...] Selon une étude du cabinet AT Kearney marques de luxe se partagent le marché, dont 130 françaises italiennes américaines et 19 suisses. L'Europe reste donc le premier marché du luxe mais risque de subir une baisse de ses parts de marché dues à une baisse de la consommation des ménages dans la zone euro ainsi qu'a une baisse du tourisme et donc des achats causée par la remontée de l'euro . Répartition des segments de marché en milliards d'euros en 2009 pour la France et dans le Monde : - Arts de la table : 0,2 ; 1,5 - Automobiles de luxe, yachts, avions : 1 ; 14 - Cosmétiques et parfums : 15(F) ; 33,5 - Habillement : 10(F) ; 30(M) - Gastronomie : 2,6 ; 6 - Haute fidélité : 0,8 ; 4 - Sports de luxe : 0,6 ; 3 - Vins et spiritueux : 20 ; 40 - Horlogerie et joaillerie : 3 ; 12 - Oeuvres d'art : 2 ; 5 - Maroquinerie, bagages et accessoires : 6 ; 18(M) - Tourisme et loisirs : 5 ; 13 Source : Jean Castarède : Le luxe. [...]

[...] Des logiciels de hyper-targeting on ainsi été mis en place avec une amélioration des performances de plus de 30% pour les annonceurs. Cependant il existe des limites à ces pratiques, le ciblage n'étant pas toujours pertinent. En effet ces informations sont données par les utilisateurs eux même et ne sont pas toujours réelles. Un ciblage comportemental efficace devra combiner des méthodes de profiling à des outils de panel et des analyses de fréquentations de sites avant d'être réellement un outil au service de la marque. [...]

[...] Le chiffre d'affaire de la contrefaçon dans le monde, estimé à plus de 500 milliards d'euros (source Assemblée Nationale, étude UNIFAB) représente une perte direct pour les maison de luxe, aussi bien en terme de bénéfices qu'en terme d'image. En effet, la possession d'un article de luxe étant pour beaucoup le signe d'une position sociale et d'une reconnaissance vis-à-vis des autres individus, une cliente ayant économisé pour s'offrir un speedy de chez Louis Vuitton n'appréciera pas de le retrouver bradé sur les étalages de Vintimille. [...]

[...] Le Moyen Age fait souvent figure d'absent du luxe, mais que penser des armures ciselées telles des pièces d'orfèvrerie, des tapisseries de dimensions monumentales, tissées de fil d'or et d'argent ou des costumes bordés de pierreries et de fourrures rares? C'est aussi à cette époque qu'apparaissent les épices, le poivre, le gingembre, la cannelle et le sucre, considérés alors comme un luxe et très prisés des cours royales européennes. Cependant le luxe à l'époque médiévale est très mal perçut par l'Eglise : la luxure, la tentation et le vice lui sont associés. [...]