Les célibataires : une nouvelle cible marketing ?

Extraits

[...] Dernier point, le solo aime être informé. Il est amateur de média, quotidiens, news magasines, presse féminine, télévision Le célibataire est un inconditionnel du surgelé, de l'instantané, du "tout en un". Mais la communication sur ces produits ne doit pas être explicitement tournée vers les célibataires. La cible ne doit pas être explicitement revendiquée, au risque de la blesser, et de créer un effet réducteur et dévalorisant. Les publicitaires, ayant pris conscience de leur mode de vie spécifique, s'occupent des célibataires "sans en avoir l'air". [...]

[...] L'objectif est de capter cette clientèle qui dispose de temps et, le plus souvent, d'un pouvoir d'achat confortable. Car c'est le "panier moyen" du jeune célibataire urbain qui attise les convoitises. Et, nombre d'entreprises sont convaincues qu'il y a là des marchés en pleine expansion. Pour les courtiser, beaucoup d'entre elles, dans les loisirs, le tourisme, sur Internet, l'alimentation ou encore dans la presse, ont adapté leur stratégie pour capter cette clientèle très particulière. Les personnes seules ont-elles un mode de consommation spécifique ? Les célibataires constituent-ils une nouvelle cible marketing pour les industriels ? [...]

[...] wikipedia Quelques types de voyages : - Autostop - Balade - Camping sauvage - Circuit - Croisière - Excursion - Expédition - Navigation - Pèlerinage - Randonnée - Tournée - Traversée Plus que du marketing générationnel on peut parler de marketing tribal : démarche marketing appliquée à des groupes de consommateurs repérés selon des critères ethnosociologiques. Le concept du "marketing tribal" a été appliqué avec succès à tous les secteurs de la consommation. La filière touristique n'y a pas échappé et a développé de multiples produits. La plupart des tribus, bien identifiées, bénéficient désormais d'une offre touristique riche avec une segmentation qui reste cependant très attachée à satisfaire les besoins liés à un schéma familial. D'autres, plus difficile à cerner, sont encore sous-exploitées. [...]

[...] L'enregistrement des réponses est réalisé manuellement par l'enquêteur durant l'interview. Caractéristiques des interviewés Le premier enquêté est un homme de 28 ans qui s'appelle Eddy. Il habite à Roissy en brie dans un pavillon (domicile parental) et appartient à la classe sociale moyenne. La deuxième personne interrogée est une femme de 50 ans. Elle est veuve depuis trois ans. Elle demeure à Chelles (Seine et Marne) dans un pavillon, et elle appartient à la classe sociale moyenne. L'interviewé numéro 3 est une femme de 50 ans, divorcée. [...]

[...] Adaptation voyages classiques - Offres de voyages tout compris et prix par personne - Une nouvelle formule est actuellement proposée : la chambre double à partager. Réductions - Hôtels pour lesquels les solos ne payeront pas de supplément chambre individuelle à certaines dates de départ. - Personnes qui partent seul avec un enfant de moins de 12 ans, ne payent que le tarif adulte en base double et le tarif enfant. Ex : site look voyage Voyages sur mesure - Voyages pour célibataire : Site favorisant les rencontres entre célibataires pour trouver un compagnon ou une compagne de voyage (site d'annonce et de discussion pour rencontrer des personnes qui partagent le même goût pour les voyages. [...]