Dossier marketing et communication - SeventyOne Percent

Sara C.

Commandez une rédaction : Mémoire en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Mémoire Format .docx

Dossier marketing et communication - SeventyOne Percent

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Dossier marketing, communication, SeventyOne Percent, marché des crèmes solaires, saisonnalité, clean beauty, secteur des cosmétiques, Yuka, environnement concurrentiel, L'Oréal, Biotherm, Mixa, Ambre Solaire, Clarins, Lovea, Vichy, Avène, La Roche Posay, Mimitika, UV bio, Eq Evoa, Niu and You, Alphanova, persona, street-marketing, marketing mix, réseaux sociaux, crowdfunding, copy strategy, brief créatif

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

En France, le marché des crèmes solaires est à l'origine un marché saisonnier : la majorité des ventes s'effectue de mai à septembre. Ce marché est dépendant du climat. Avec les fortes chaleurs estivales (phénomène du réchauffement climatique), le marché solaire a connu une augmentation de 26%. Le marché solaire se répartit de la manière suivante : la grande distribution à 49%, les pharmacies à 39%, et 12% dans des boutiques spécialisées. Le marché du clean beauty était en progression de +15% en 2018. Le nombre de produits de beauty "clean" a atteint plus de 10 000 produits, le marché est en pleine croissance. Les ventes hors saison sont représentatives des vacanciers partant à l'étranger (cible potentiellement aisée). 97% des Français jugent que la protection solaire est un sujet important. Elle est encore plus importante lorsqu'il s'agit des enfants/nouveaux nés, travailleurs extérieurs ou encore personnes à la peau très blanche. Le comportement des consommateurs a évolué depuis des années, ils veulent des produits naturels, propres et non nocifs.

Sommaire

Analyse marché solaire et clean beauty
1. Le marché
2. Contexte concurrentiel
3. Analyse des politiques de communication des concurrents
Stratégie de marque
1. Analyse de marque : historique
2. Audit marketing
3. Le marketing mix
4. Analyse des plans de communication précédents en France : SeventyOne Percent
5. Résultats
Écosystème de la marque
1. Parties prenantes
2. Cibles et repositionnement
Nouvelle campagne de communication
1. Les objectifs de communication
2. Recommandation et amélioration du site web
3. Recommandation et amélioration du packaging
4. Copy strategy
Notre proposition de campagne de communication
1. Brief créatif
2. Slogan
3. Nouvelle politique de communication
4. Plan média 2020
5. Répartition du budget

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] ) surtout de par sa couleur noire qui, certes fait référence au luxe, mais ne reflète absolument pas les caractéristiques des produits. Afin d'intensifier l'image de marque, des produits dérivés peuvent être commercialisés (si le budget le permet). Enfin, il est indispensable de revoir le référencement de la marque primordial pour sa visibilité. Dans un contexte concurrentiel croissant, la marque doit s'appuyer sur ses atouts (qualité, performance, histoire . maximiser les opportunités (JO . mais surtout adapter sa communication : élément clé pour véhiculer son positionnement, développer son image de marque, conquérir de nouveaux consommateurs et les fidéliser. [...]

[...] On préfèrera le côté ludique pour la communication via les réseaux. Un ton un plus sérieux et sophistiqué sera adopté pour les vidéos afin de communiquer autour des valeurs fondamentales de la marque (sans être pris à la légère : risque avec l'humour) Message résiduel : Écofriendly et waterproof. En ce qui concerne la nouvelle politique de communication, les publicités dans les médias traditionnels comme la télévision par exemple, qui sont des canaux above the line sont bien trop onéreuses pour SeventyOne Percent. [...]

[...] Ils sont tous deux issus du BBA EDHEC, spécialisés en Master Marketing et Entrepreneurship. Marc Levy avait déjà monté une société en Espagne dans la distribution de maillots de bain de surf. Le surf représente pour eux une véritable philosophie et un art de vivre. Eux-mêmes utilisateurs de produits solaires n'ayant pas l'effet escompté, ils ont pensé à un nouveau concept pour les pratiquants de surf. Ils décident alors de s'orienter dans un business qui représente une niche dans le marché avec la proposition d'une nouvelle approche des cosmétiques. [...]

[...] Leur charte : Mother Earth approved L'origine du nom SeventyOne Percent représente les 70% d'eau présente sur la terre ainsi que dans le corps humain. Le quant à lui incarne la planète, mais également les bénéfices que SeventyOne Percent reverse auprès de l'ONG vision du monde , pour lutter contre la pauvreté et aider à la protection des enfants vulnérables. La marque est qualifiée comme étant disruptive, axée sur la créativité, l'efficacité et l'écoresponsabilité. Elle incarne l'équilibre entre lifestyle surf, écoscience, développement durable et mode de vie moderne. [...]

[...] Il s'agit d'un changement de stratégie et de discours pour conquérir la cible visée. Le produit est une réponse immédiate aux besoins des utilisateurs (les amateurs de sports de glisse), mais également présent sur la plage en touchant un plus large public : femmes, familles. PRICE - Prix Les prix sont des prix concurrentiels, mais plutôt dans la fourchette haute de la moyenne des prix du marché. Le prix d'une même crème solaire varie du simple au double : 11,40 Euro, c'est le prix moyen pour acheter une crème solaire de 200 ml indice 30 en supermarchés. [...]

docx