Communication publicitaire, étude de marché du savon, produits hygiéniques, stratégie de lancement, produit innovant, marque, Monsavon, Dove, Le Petit Marseillais, 2006
Nous sommes l'agence de communication Com 9 et nous sommes en compétition avec deux autres agences pour l'obtention du budget Monsavon, qui veut mener une campagne publicitaire pour le lancement d'un nouveau produit prévu pour juin 2006 : le savon en feuilles.
Nous devons donc proposer à l'annonceur une stratégie publicitaire complète, des créations (affiches, spot TV...) et lui soumettre un média-planning détaillé selon le budget alloué.
Tout d'abord, nous devons préciser que nous nous plaçons dans un contexte de lancement de produit. En effet, la Direction marketing de Monsavon a souhaité s'inspirer et profiter du succès en Asie des feuilles solubles.
C'est en effet un système innovant de feuillette à base d'algue. Le premier à avoir mis au point ce système est Wrigley avec le produit Eclipse Flash, une confiserie mentholée qui fond instantanément sous la langue. Ce procédé, comme on le sait, a inspiré d'autres industriels notamment au Japon ; dans l'industrie du savon, ceux-ci ont détourné l'invention pour créer une feuillette de savon de poche.
C'est l'idée dont s'inspire ici Monsavon qui sollicite notre aide pour intégrer ce produit en douceur à la gamme Monsavon.
Monsavon affiche clairement ses objectifs ambitieux : devenir pionnier en France sur le segment nomade du rayon hygiène beauté. L'objectif marketing tend donc à être premier en terme de PdM sur ce rayon. Pour cela, il faudra avant tout lever les freins à l'achat.
Il s'agit dans un premier temps de faire connaître ce nouveau produit totalement inconnu du grand public, d'éduquer les consommateurs à son utilisation atypique. L'objectif publicitaire est donc de présenter le produit et de l'expliquer mais aussi de parvenir à communiquer sur les bénéfices du produit (de manière claire et concise) pour donner envie de l'essayer, susciter la curiosité, provoquer l'achat, faire aimer le produit et inciter au ré-achat.
Enfin, Monsavon souhaite une intégration en douceur de ce nouveau produit de manière à ce que les consommateurs associent facilement cette nouvelle catégorie à la marque Monsavon. Il s'agit donc également d'atteindre un certain de niveau de notoriété auprès des consommateurs qui doivent voir en Monsavon, la marque de référence en terme de « savon nomade ».
[...] Par le rappel du de Bourgeois, Grains de beauté s'associe aussi très bien phonétiquement à la marque. En 2004, avec un nouveau packaging au design plus moderne, de nouvelles couleurs pour égayer la salle de bains, rose délicat, violet intense, vert céladon, anis, abricot, turquoise, blanc, pur, la ligne Grains de Beauté se refait une beauté, et adopte de nouveaux noms très évocateurs de sensations voire provocateurs: Délasse-moi, Gomme-moi, Au saut du lit, Déshabillez-Moi ! Le message que Bourjois souhaite passer est celui-ci : la femme Bourjois est jeune, dynamique, sensuelle, légère, avec un fort pouvoir de séduction et ses produits la rendent encore plus irrésistible et sexy Ces derniers temps, la communication sur la ligne Grains de Beauté est assez discrète - NIVEA L'histoire de NIVEA commence avec la découverte sensationnelle de l'Eucerit : le premier émulsifiant permettant de combiner l'eau à l'huile afin d'obtenir un mélange stable. [...]
[...] Fait principal : lancement d'un nouveau produit inconnu du grand public Tout d'abord, nous devons préciser que nous nous plaçons dans un contexte de lancement de produit. En effet, la Direction marketing de Monsavon a souhaité s'inspirer et profiter du succès en Asie des feuilles solubles. C'est en effet un système innovant de feuillette à base d'algue. Le premier à avoir mis au point ce système est Wrigley avec le produit Eclipse Flash, une confiserie mentholée qui fond instantanément sous la langue. [...]
[...] Objectif publicitaire associé Il s'agit dans un premier temps de faire connaître ce nouveau produit totalement inconnu du grand public, d'éduquer les consommateurs à son utilisation atypique. L'objectif publicitaire est donc de présenter le produit et de l'expliquer, mais aussi de parvenir à communiquer sur les bénéfices du produit (de manière claire et concise) pour donner envie de l'essayer, susciter la curiosité, provoquer l'achat, faire aimer le produit et inciter au ré-achat. Enfin, Monsavon souhaite une intégration en douceur de ce nouveau produit de manière à ce que les consommateurs associent facilement cette nouvelle catégorie à la marque Monsavon. [...]
[...] Ils sont composés à partir de savon et non de tensioactifs d'origine pétrochimique comme les gels douche ou les bains moussants. Savons synthétiques Ils sont fabriqués à partir de tensioactifs d'origine pétrochimique très doux. Leur pH est non alcalin. Ils ont l'avantage de ne pas précipiter en savon calcaire comme les " vrais savons Ces savons sont plus doux pour la peau que les " vrais savons Pain dermatologique ou savon sans savon Il ne comporte en général ni parfum, ni conservateur, mais on lui adjoint quelquefois des huiles végétales, des protéines de lait, des vitamines Ils sont destinés à la toilette des peaux délicates, sensibles, allergiques. [...]
[...] Sur les CSP+, M6 se positionne en 3e position (avec France avec 13,5% de PDA, ce qui est correct, mais loin de TF1. - FRANCE 2 C'est la chaîne publique la plus regardée puisque sa PDA est de soit 2nd à plus de 10 points derrière TF1. Mais elle est donc indispensable à intégrer à un plan média télévisuel, car elle touche une large population. En terme de profil de l'auditoire, celui-ci se compose majoritairement de seniors et les 25-34 ans ne représentent que de leurs téléspectateurs avec une pénétration très moyenne d'environ 75. [...]
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