Etude de marché pour le cinéma Gaumont

Extraits

[...] Dans ces conditions, l'arrivée du tramway à Talence constitue un enjeu majeur pour l'entreprise. L'enjeu est de savoir si il y a lieu de penser que la population Talençaise utilisera ce nouveau moyen de transport, avec quelle fréquence, pour aller vers quels lieux et pour y faire quoi. Le cinéma Gaumont Talence Universités est directement concerné par l'arrivée du tramway puisque les Talençais, qui sont aussi parmi les principaux clients du cinéma, disposeront d'une opportunité supplémentaire avec la voiture et les bus, pour se rendre en dehors de Talence. [...]

[...] De plus, seraient-ils prêts à s'y rendre en tramway, et est-ce que la présence du tramway pourrait les inciter à y aller plus souvent ? En conclusion, nous poserions une question ouverte quant aux suggestions ou améliorations diverses à apporter. Elaboration du questionnaire Après avoir défini les axes de l'étude systématique, nous avons élaboré un guide d'entretien (20 exemplaires) (se reporter à la page 1 des Annexes pour consulter un exemplaire du Guide d'entretien) qui nous a permis de définir plus précisément les questions composants le questionnaire, ainsi que d'identifier plus clairement les problèmes inhérents à notre étude. [...]

[...] C'est donc un point faible spontané du cinéma qui ressort de notre étude. Heureusement, une clientèle jeune (comme celle du Gaumont) pense que l'accueil est un critère de choix peu important pour un cinéma (q3xq31). Donc, il ressort de l'étude que LE grand point fort du Gaumont est son accessibilité (facilité d'accès + emplacement), point fort que vient compléter le parking. Malheureusement, cette force du cinéma ne correspond pas vraiment aux attentes des Talençais (café bar et écran diffusant des bandes-annonces), ni à leurs critères de choix d'un cinéma (programmation, tarifs et horaires). [...]

[...] Soit une moyenne d'âge des personnes comprise entre 25 et 34 ans. Cependant, cette erreur est à relativiser car une répartition telle qu'elle a été faite correspond d'avantage à la clientèle du Gaumont Talence Universités, principalement composée de jeunes, avec plus de 60% d'étudiants et moins de 18 ans. Les catégories socioprofessionnelles, au même titre que la répartition par âge, montrent également que beaucoup de jeunes ont été interrogés, avec plus de 50% de lycéens et étudiants. Il est important de noter que les effectifs de certaines CSP (comme les commerçants ou les ouvriers) sont si bas que les résultats deviennent très peu significatifs, avec un fort risque de biais. [...]

[...] Pour la seconde catégorie, le tramway représenterait un moyen de transport les incitant à rejoindre leur domicile plus fréquemment en raison de sa rapidité, de son coût et de sa fréquence de passage. Cela pourrait avoir de nombreuses répercussions pour le cinéma, dans la mesure où les étudiants qui vont au cinéma à Talence pourront, avec l'arrivée du tramway, se mouvoir beaucoup plus facilement et fréquemment en dehors de la ville de Talence. Ils pourraient ainsi être tentés d'aller au cinéma ailleurs, en particulier dans les cinémas du centre-ville. [...]