Contraception, contraception féminine, environnement, concurrence, produits, médicaments, pilules, marketing, Implantons, laboratoires Organon, contraceptif, féminin, stérilet
Étude du marché de la contraception (offre, demande, schéma de Porter, concurrence) et étude du laboratoire Organon (force et faiblesse du laboratoire sur le marché : RH, image, concurrent, place sur le marché, PDM...) puis analyse du lancement de l'implant (éléments du mix, cohérence avec le marché, stratégie de lancement).
[...] Comparaison d'implanon avec son concurrent direct : Mirena Implanon ne connaît sur le marché de la contraception, qu'un concurrent direct. Ce produit est Mirena, un stérilet qui agit avec une libération d'hormones comme implanon. Tableau comparatif d'Implanon et Mirena Part de marché Implanon VS Mirena Mirena (stérilet) est son principal concurrent. Ce graphique montre bien le lancement sur le marché d'Implanon. On remarque que Mirena perd de ses parts de marché au moment de l'arrivée d'Implanon en vue de l'attrait d'une nouvelle contraception à long terme. [...]
[...] En effet, dans toutes les écoles ( collèges et lycées) de nombreuses interventions sur l'importance de la contraception ont lieu. Lors de ces réunions tous les renseignements sont données tel que les lieux d'achat, les différents moyens de contraception etc. De plus, les infirmières scolaires ont le droit de fournir aux élèves des contraceptifs oraux (pilules) gratuitement. ( Caractéristique de la demande : Quantitatif : En 2005, la France compte environ : de femmes en âge de procréer (16 à 44 ans). [...]
[...] Les offreurs Les laboratoires : Le marché de la contraception féminine est un marché oligopolistique. En effet, on remarque 9 laboratoires sur le marché. Parmi ces derniers, trois laboratoires se différencient : SCHERING en leader ; WYETH LEDERLE en challengeur ; ORGANON en suiveur. Laboratoire Schering : Depuis sa création, en 1871, le groupe pharmaceutique Schering est reconnu pour ses découvertes, conséquences des investissements massifs et constants dans la recherche et développement de nouveaux médicaments. Ce laboratoire est présent au niveau de la contraception hormonale, la cancérologie, l'imagerie médicale, la sclérose en plaques* et certaines maladies graves et invalidantes, comme l'hypertension pulmonaire ou la maladie de Crohn*. [...]
[...] L'implant correspond à un contraceptif de 2ème intention. En effet le stérilet n'étant pas toléré par toutes les femmes, il peut le remplacer Nous pouvons donc dire qu'Organon est en cohérence avec le marché en lançant l'implant, car comme nous l'avons vu précédemment il correspond parfaitement aux attentes des consommatrices. Par ailleurs le laboratoire a investi un grand budget pour faire connaître son produit, avec comme objectif d'augmenter ses parts de marché et sa notoriété dans un futur proche. De manière à rivaliser avec le leader du marché : Schering. [...]
[...] En l'absence de contre-indication, une pilule minidosée peut avoir l'avantage de supprimer les symptômes (bouffées de chaleur, fatigue . ) qui accompagnent souvent la péri ménopause. - Besoin : Généralement toutes les femmes ont le même besoin en ce qui concerne la contraception : celui de ne pas tomber enceintes. - Motivation : Hédoniste : les femmes prennent une contraception pour améliorer leur vie quotidienne. La contraception leur permet d'avoir le contrôle sur leur fécondité. - Les lieux d'achats : La pharmacie est le seul distributeur sur le marché de la contraception féminine. [...]
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