Campagne de lancement d'un nouveau produit pour le groupe SONY

Extraits

[...] Il insista pour que le nom Sony apparaisse clairement sur tous les produits de la société. Le nom de la société "Sony" est le fruit de la combinaison de deux mots. Le premier est le mot latin "sonus", qui constitue la racine de mots tels que "son" et "sonore". Le deuxième provient de l'expression "sunny boy", qui à cette époque-là, était très utilisée au Japon pour désigner une jeune personne avec un esprit libre et novateur. Ces mots montrent combien "Sony" est un groupe de personnes jeunes possédant l'énergie et la passion nécessaires pour une création illimitée. [...]

[...] - Le fait de commercialiser ce produit sous la marque Sony est également un gage de confiance quant à la qualité, la fiabilité et la sécurité du produit pour le consommateur. Menaces : - La concurrence est faible, voir nulle. En effet il n'existe aucun concurrent direct, le produit étant totalement novateur. La concurrence indirecte est également faible : seules les marques vendant des chargeurs adaptables à leurs produits font concurrence à notre produit. Cependant, les achats de chargeurs sont rares (essentiellement en cas de perte ou d'endommagement de celui d'origine fourni généralement avec le produit). [...]

[...] L'existence d'une demande pour ce type de produit est donc indéniable. Sony a un réel coup a jouer puisqu'il s'agit d'un nouveau marché sur lequel il n'y a pas encore de concurrence et, bien souvent, les premières marques à se lancer sur des nouveaux marchés bénéficient d'un avantage de notoriété par rapport aux nouveaux arrivants (ex : le fameux Walkman de Sony). Analyse SWOT Forces : - Cet appareil permet de recharger tous types de batterie avec un seul et unique chargeur. [...]

[...] Voici un bref récapitulatif des campagnes publicitaires télévisuelles du groupe Sony apparues sur nos écrans lors de ces dernières années : Période : Juin 2002 Produit : Net MD le mini disque réinventé par Sony Description : Il s'agit d'une des premières publicités dans laquelle apparaît la mascotte du groupe Sony : le chien électronique Aïbo. Dans cette publicité, ce dernier doit sauter d'un cube blanc à un autre mais il n'y parvient pas du premier coup. Période : Décembre 2002 Produit : Ecran plat Wega Theatre Description : Un spot futuriste tout en 3D dans lequel on retrouve à la fin, ce qui devient la mascotte de Sony, le chien robot. Le tout vante le nouvel écran plat de la marque. [...]

[...] ) Vignette 4 : On remarque que le sac est moins gros et plus léger. Morale de l'histoire en quelque sorte Avec le texte qui apparaît blanc sur fond noir (charte graphique de Sony) en appareils chargeurs en appareils chargeur Vignette 6 : Packshot : Nom de la marque blanc sur fond noir, avec en dessous le produit et le chien robot qui apparaît sur l'écran personnage symbolique). [...]