Le Search Engine Marketing (référencement payant), stratégie indispensable au développement commercial des entreprises sur Internet

Extraits

[...] Avec plus de 85% du trafic généré par l'ensemble des outils de recherche, Google est le moteur de recherche incontournable du moment. Le succès de ce moteur vient de l'algorithme mis au point par les 2 fondateurs, et de l'application d'un principe élémentaire les choses les plus simples sont parfois les plus efficaces Ainsi, Google a opté pour une interface dépouillée, avec exclusivement de la publicité sous forme de liens texte. Le moteur concentre ses services sur la recherche de pages web et rien d'autre. [...]

[...] Les écoles de commerce commencent à intégrer ces sujets dans leur programme. L'e-publicité française est pour le moment toujours en croissance, et si l'on en croit son évolution aux Etats Unis, elle est loin d'avoir dit son dernier mot. Je sais que la moitié de mon budget publicitaire est investie en pure perte, mais je ne sais pas quelle moitié John Wanamaker, chef d'entreprise, 1838-1922. Grace à la révolution Internet, les responsables marketing du 21e siècle trouvent bien évidement cette pensée de J.Wanamaker d'un anachronisme amusant. [...]

[...] Lorsqu'il clique sur ces derniers, il est directement mis en relation avec le restaurant en question. Pour les secteurs de vente en ligne, le Search Mobile semble moins pertinent. En effet, compte tenu de la taille de l'écran et de la vitesse de chargement, il est difficile d'imaginer qu'un internaute achète une télévision, un canapé ou bien des chaussures sur internet. Du coté des médias traditionnels, la TV est devenue incontournable et ne cesse de gagner du terrain au détriment de tous les autres médias. [...]

[...] A noter que le référencement naturel, contrairement aux liens sponsorisés qui sont maîtrisés par l'annonceur, reste tributaire des moteurs de recherche dont les algorithmes sont des secrets jalousement gardés. Le Search Marketing Le SEM (Search Engine Marketing) est également appelé Référencement payant liens sponsorisés ou liens commerciaux Le principe de ce référencement est d'acheter un certain nombre de mots clés en fonction du secteur d'activité et des produits commercialisés. On définit ensuite des enchères pour chacun de ces mots clés. Ce sont ces enchères, aussi appelées Coût par clic qui définiront en partie le positionnement des annonces. [...]

[...] Il ajoute que la part de marché de l'e-commerce ne cesse de progresser. Les cyberacheteurs réalisent en moyenne 11 achats chaque année. En 2011, commerce arrivera au niveau des secteurs de l'aéronautique ou des télécoms et pourrait peut-être même dépasser le textile-mode prévoit-il. Progression du nombre de sites marchands actifs Internet au cœur des problématiques des entreprises En 2008, le nombre de sites marchands a augmenté de soit nouveaux sites marchands actifs. L'e-commerce français a connu une croissance de en 2009 d'après la Fevad. [...]