Les revenus générés par la presse en ligne : entre publicité et nouvelles opportunités

Hala D.

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Les revenus générés par la presse en ligne : entre publicité et nouvelles opportunités

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Thèmes abordés

Revenus, presse en ligne, publicité, nouvelles, opportunités, internet, marketing, online, site web, ciblage, audience, Web, journalisme, publicitaire, marché

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Résumé du document

La presse en ligne repose sur un modèle économique simple : les revenus sont générés par la vente d'espaces publicitaires présents sur ces sites de contenu. La crise récente a mis à mal les investissements publicitaires sur Internet. Un récent article des Echos annonce un recul des dépenses publicitaires (tout média confondus) de 10 milliards de dollars au premier semestre 2009 soit une chute de 15,4 % par rapport à l'année dernière à la même époque.

Internet accuse le coup mais les mauvais chiffres concernent surtout les publicités classiques et en image. D'où notre interrogation, dans le présent mémoire, sur le fait de faire évoluer en profondeur le modèle économique de la presse en explorant d'autres sources de revenus ou de seulement se concentrer sur les évolutions publicitaires et les opportunités associées (...)

Sommaire

Introduction

Première partie : Le marché de l'Internet

I) Du Marketing traditionnel au Marketing online

A. Définition du Marketing traditionnel
B. Attitude, techniques et évolutions du Marketing
C. Les chiffres clés d'Internet
D. Contexte : les Français et Internet
E. L'internaute : un consommateur averti

II) Le Business Model des sites de contenu

A. Le gratuit : la vitrine du net
B. Evolution des sites de contenus

Deuxième partie : Internet comme nouveau média

I) A chaque média sa cible

II) Les acteurs du marché de la publicité en ligne

A. Les annonceurs
B. Les agences
C. Les régies

III) La communication sur Internet

A. La personnalisation du message : le ciblage
B. Les moyens de communication sur Internet
C. La communication comme publicité en ligne : la création publicitaire
D. Les formats publicitaires
E. L'affiliation
F. Les liens sponsorisés
G. Les annuaires

IV) Le Marketing des moteurs de recherche

A. La suprématie du géant américain Google
B. Définition du référencement naturel d'un point de vue Marketing
C. Mesurer l'efficacité de la communication effectuée
D. Mesure d'audience sur Internet

Troisième partie : Faire évoluer le modèle économique

I) Un nouveau rapport à l'information

II) Du tout gratuit au paiement à la carte

A. Le micropaiement
B. Journalisme participatif
C. La complémentarité du web et du papier
D. Association Web/papier
E. L'abonnement ou comment disposer d'une audience de qualité
F. Revente des contenus
G. De la presse au e-commerce : développer la marque média

III) Investir les mobiles

A. Le marché
B. Comprendre le web mobile
C. Les opportunités
D. Un marché publicitaire très prometteur

IV) Faire évoluer la publicité "traditionnelle" sur le Web : le Marketing expérientiel

A. Techniques
B. Appliquées au Web
C. Ce qui sera envisageable demain
D. Ce qui se fait aujourd'hui : les publicités online qui s'inspirent du Marketing expérientiel

Conclusion
Bibliographie
Glossaire

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Extraits

[...] (Contre 73,6% en 2006)[3] Le succès d'Internet est tel qu'il est devenu un outil de travail et de loisir. Au regard des chiffres, des faits, l'on peut voir s'installer Internet comme une habitude de consommation média dans les foyers français. Au même titre que la télévision, la presse et la radio, Internet est devenu un média à part entière L'internaute : un consommateur averti L'explosion de la bulle Internet en 2000 a montré l'importance de ce nouveau mode de communication au sein des foyers. [...]

[...] La crise a faussé la croissance du média, pour comprendre l'évolution d'Internet, les opportunités qu'il représente Concentrons-nous sur les chiffres de croissance de l'année précédente. Source : Médiamétrie, mai 2008 Source : TNS, Mai 2008 Source : Médiamétrie/NetRatings, Décembre 2007 La loi du 23 juin 1989 et les articles 121-38 et suivants du Code de la consommation ont rendu obligatoire le contrôle de tous les jeux par un officier ministériel. La rédaction d'un règlement et le dépôt de celui-ci chez un huissier de justice sont donc nécessaires pour tous les jeux concours même ceux en ligne. [...]

[...] Il est vrai que 80% du trafic d'un site est généré par les moteurs de recherche. Inscrire son site sur des annuaires peut permettre d'attaquer les 20% restants. Soumettre son site à un annuaire c'est être sûr de la pertinence de la cible attirée. Au regard des faits, les moyens de communication sur Internet regorgent de possibilités. Néanmoins, les utiliser individuellement n'est pas une bonne stratégie : ils font en effet partie du mix publicité sur Internet. Ces éléments sont complémentaires. L'enjeu sur la toile, c'est d'être visible et notamment sur les moteurs de recherches. [...]

[...] Avoir un contenu éditorial de qualité est donc une bonne base mais ne suffit pas pour qu'une marque soit une référence. Il faut répondre à l'autre principale attente des internautes : pouvoir participer, être écouté, entendu. L'engagement mène à la création d'une communauté attachée à une marque. Et c'est cette fidélité des internautes qui devient une opportunité marketing pour les annonceurs. Ce dernier point permet donc aux sites de contenus de valoriser leur audience et donc leurs tarifs. Malgré des chiffres de croissance de la publicité sur Internet spectaculaire (environ 35% par les analystes tablent sur une stagnation. [...]

[...] Les avancées technologiques permettent de venir en support à cette tendance. Les codes barres : des téléphones mobiles Japonais en sont équipés, l'outil est encore discret en Europe et en France. Après des tests menés en 2008, la technologie de lecture de code-barres va certainement connaître une année 2009 capitale. Flasher un code barre dans un magazine pour pouvoir profiter de l'extension sur le web, photographier un cryptogramme sur une publicité pour accéder directement au site d'une marque, ou à un CV grâce à un tag imprimé sur une carte de visite. [...]

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