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Le président d' « Intel Corporation » Craig Barrett disait à propos d'Internet la chose suivante : « Internet sera à l'économie du 21ème siècle ce que l'essence fut au 20ème siècle ». Quand on connait la place de l'essence dans notre société, et ce qu'elle apporte à notre économie, c'est donc emprunt d'espoir que nous nous intéressons au réseau des réseaux. Le moteur à explosion fonctionnant à l'essence supprima un bon nombre de contraintes liées à la distance. L'avion permet aujourd'hui de traverser le monde en à peine plus d'une journée. Internet va plus loin et supprime purement et simplement la notion de distance. En effet deux personnes peuvent communiquer en direct même si elles se trouvent chacune à un bout de la planète. Cette proximité générale est aussi vraie pour le commerce. Un producteur de fromage peut donc vendre directement sa production en Australie, sans passer par les circuits de distributions traditionnels. On comprend donc mieux la phrase de Craig Barrett.
[...] La question est : est-ce réalisable ou est ce que cela conduira à un échec similaire à celui qui mena à l'éclatement de la bulle en 2001. Annexes Sommaire Annexe 1 : Fiche de lecture 1 Annexe 2 : Fiche de lecture 2 Annexe 3 : Fiche de lecture 3 Annexe 4 : Fiche de lecture 4 Annexe 1 Annexe 2 Annexe 3 Annexe 4 Bibliographie Ouvrages : LENDREVIE, LEVY, LINDON, Mercator, Dunod, Paris, septembre 2006. HELFER Jean-Pierre et ORSONI Jacques avec la collaboration de Jean-Louis Nicolas, Marketing, Vuibert, Mercuès, septembre 2007. RECHENMANN Jean-Jacques, L'internet et le marketing, Editions d'organisation, Paris, mai 1999. [...]
[...] Pour tenir cette promesse et ainsi rendre les conditions favorables à cet échange entre entreprises et consommateurs, il existe plusieurs techniques de marketing opérationnel. Sur les produits même, le packaging est important et son choix est primordiale, en effet c'est le premier contact qu'aura le client avec le produit. Ensuite le prix, il doit être adapté et à la concurrence et à la cible. Dans certains types de produits come le luxe, le prix est aussi un élément de l'image de la marque. [...]
[...] Cette stratégie a porté ses fruits car en 2007, les Hard Discount représentaient des parts de marché des GMS[4]. Cette prise de parts de marché croissante par les Hard Discounter est due en particulier à la crise financière. La démarche marketing avant l'arrivée d'Internet est on le voit très complète, elle résulte d'années de réflexions et d'adaptations aux différents marchés. Internet arrivant, et se démocratisant, est ce que les techniques de marketing ont du s'adapter ou sont elles restées les même ? [...]
[...] Le fait est que désormais les internautes peuvent créer leur propre espace d'échange, ainsi ils peuvent à présent être des acteurs du média en se branchant à des activités collectives ou chacun peut y trouver satisfaction, y compris les entreprises. On voit donc que les utilisateurs se sont rassemblés en communautés, et que Internet n'a en réalité permis de changer les communautés habituelles basés sur le pays, la langue . Dorénavant il existe des communautés fondées sur des comportements similaires mais n'ayant aucun rapport avec l'origine ethnique ou sociale. [...]
[...] Ainsi, le buzz marketing joue un rôle dans le succès d'acteurs tels que Cdiscount ou RueduCommerce Favoriser les occasions de revenir Une fois que l'entreprise a réussi à faire venir les internautes sur son site, il est nécessaire et vital pour elle de les fidéliser et les inciter à revenir sur ce site web. En effet si une entreprise augmente le nombre de clients fidélisés de l'augmentation des bénéfices peut se situer entre 25 et 85%[16]. Pour cela il existe différentes techniques propres au support Internet. L'inscription aux favoris ou bookmarks : L'idée est d'inviter l'internaute à répertorier le site web de l'entreprise dans ses favoris ce qui lui en faciliterait l'accès plus tard. [...]
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