Comment doit-on communiquer pour améliorer la visibilité des jeux et des jouets éco-conçus alors que l'acte d'achat dans ce domaine n'est pas aujourd'hui systématiquement responsable ?

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Plus qu'une activité, un produit de vente, un plaisir, les jeux et les jouets représentent un marché en pleine croissance. Concentré entre les mains de trois grands producteurs, il représente, en France, plus de trois milliards d'euros.

A l'heure où le développement durable est de plus en plus présent dans les préoccupations des Français, il reste encore rare en ce qui concerne les jouets. Tandis que nous parlons, aujourd'hui, d'énergies renouvelables, d'environnement en péril, d'avenir pour la planète, en est-il de même pour les jouets proposés aux enfants ?

Au fil des ans, la majorité de la fabrication des jouets a été délocalisée en Asie et plus particulièrement en Chine, qui représente aujourd'hui la moitié de la production mondiale. Le marché du jouet aiguise donc bien des appétits et conduit à des pratiques qui ne font pas bon ménage avec les rêves qu'il est censé véhiculer.

Consommés en plus grande quantité, plus souvent renouvelés, d'une durée de vie de plus en plus courte, généralement sur-emballés, les jouets sont souvent fragiles, vite cassés, non réparables et non recyclables... ce qui génère une quantité importante de déchets. Voilà comment des questions sociales et environnementales ont du se poser rapidement.

Petit à petit, un marché de niche s'est installé. La fabrication de jeux et de jouets de manière responsable et respectueux de l'environnement. Si nous observons l'actualité de l'industrie des jeux et jouets nous nous rendons compte que de plus en plus d'entreprises, ayant compris cet engouement pour la protection de l'environnement, se lancent sur ce secteur porteur. Si nous en croyons les exposants de la 48ème édition du Salon du Jeu et du Jouet, en 2009 à Paris, « la thématique écologique représenterait environ 10% du chiffre d'affaires du marché du jeu ». En effet, dès 2008, le magazine LSA, qui informe sur l'actualité de la grande consommation, en France, relate un article à ce sujet : « L'offre de jeux intégrant la notion d'environnement se développe. Eco-conçus ou destinés à éveiller l'intérêt des enfants pour la nature, ils doivent aussi être attirants et ludiques. ».

Mais face à la multitude des jeux et des jouets présents sur le marché, comment différencier le jeu ou le jouet éco-conçu. Publicité de masse, télévision, autant de moyens utilisés par les géants du secteur afin de faire rêver les enfants, rendre désirable le dernier jouet à la mode. Il n'en n'est pas de même pour les petites entreprises lancées sur le secteur du jouets éco-conçus. La communication massive ne fait pas bon ménage avec l'éthique mise an avant par ces dernières. Voilà un problème important à soulever. Comment communiquer afin d'augmenter la visibilité des jouets verts face aux géants du secteur ?

Enfin, les comportements d'achats ont complètement changé ces dernières années. Alimentation bio, cosmétique naturelle, habitation écologique... Les préoccupations environnementales prennent de plus en plus de place dans le coeur des citoyens. Cependant, les jouets et les jeux ne sont pas un domaine ou l'acte d'achat est systématiquement responsable. De plus en plus de Français s'intéressent aux jouets et aux jeux écologiques suite à différents problèmes survenus sur la qualité des produits, mais ils ne sont pas assez nombreux à ce jour. Demandons-nous comment rendre l'acte d'achat dans ce domaine aussi responsable qu'il l'est à l'heure actuelle dans d'autres secteurs (...)