L'Univers du luxe : Les enjeux de la modernité - publié le 31/01/2008

Extraits

[...] Notons que, plus les publicités sont subjectives et laissent sous entendre, plus la sensibilité culturelle fera la différence d'interprétation. Par exemple, dans une annonce Dior, là où une personne pourra y voir l'issue tragique d'un viol, une autre y verra une forme d'abandon dans le plaisir trash ».[55](Cf. Photo C'est pourquoi, certains pays vont même jusqu'à censurer les publicités afin ne pas choquer l'opinion publique. Ainsi, la campagne pour le parfum Opium a été interdite en Grande Bretagne alors qu'elle était autorisée en France. [...]

[...] Les groupes et leurs chiffres en 2005 2 Luxe : rêve ou réalité ? 1 Désir et besoin Il arrive que nous disions indifféremment que nous avons envie ou besoin d'une chose, ou que nous la désirons. C'est que le désir et le besoin peuvent coïncider. Mais, dans d'autres circonstances, nous constatons qu'il s'agit bien de deux genres de manque différents : avoir besoin de se vêtir est une chose, désirer un manteau Dolce et Gabbana en est une autre. [...]

[...] Entre 23 et 27 millions d'individus en Inde gagnaient 3058 dollars par an en 1995 contre 65 millions en 2001. En 2006, près de 120 millions y arriveront. En 1980, la classe moyenne était estimée à 80 millions de personnes. Cette année, on l'estime à plus de 250 millions. En 2025, elle devrait dépasser les 650 millions d'individus. Cette augmentation des revenus se traduit par un accroissement de la consommation tels que les prix des biens haut de gamme double tous les 18 mois. [...]

[...] 3 Habitudes et sensibilités culturelles Le luxe est le contraire de l'uniformisation. Même si le marketing se veut être de plus en plus global, une adaptation au marché local reste indispensable. Les grandes maisons se doivent de penser global et agir local : il faut prendre en compte les habitudes culturelles de chacun. Par exemple, dans le choix d'un bijoux luxueux, un japonais moyen choisira le diamant de très haute qualité, même s'il ne peut s'en offrir qu'un très petit. [...]

[...] De plus, autre aspect important du luxe, il crée un univers autour de la marque, univers qui va au-delà du produit. Toutes les grandes campagnes sont celles qui racontent des histoires simples, poétiques, provoquant l'envie de s'immerger dans l'univers de la marque. Citons par exemple, l'univers romantique de Chanel, qui à travers son spot publicitaire pour le parfum Chanel associe la marque à une véritable histoire d'amour, passion de deux êtres ; l'atmosphère en est envoûtante L'événementiel, le sponsoring Pour améliorer leur notoriété, le sponsoring est communément utilisé par les marques de produits de luxe qui associent leur nom à de grands événements comme par exemple La Coupe de l'America et Louis Vuitton. [...]