Le marché des cosmétiques pour hommes : étude exploratoire des comportements de consommation

Lauriane G.

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Le marché des cosmétiques pour hommes : étude exploratoire des comportements de consommation

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Thèmes abordés

Marché, cosmétiques, hommes, soins, produits, beauté, crèmes, étude, exploratoire, comportements, consommation, marketing, masculin, masculinité, maquillage

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Résumé du document

Au 21ème siècle, l'esthétique prend une place des plus importantes dans notre société, et l'homme se retrouve curieusement au coeur de cette tendance. Par ailleurs, son rôle devient flou en raison de la ressemblance des sexes. L'homme commence alors à investir des territoires qui lui étaient jusqu'alors inconnus tels que la mode et les cosmétiques. C'est ainsi qu'aujourd'hui, les gammes de cosmétiques pour hommes se multiplient et les produits se diversifient de plus en plus. Il devient alors intéressant de comprendre les raisons qui ont mené à ce profond changement des mentalités, et plus précisément, celles qui ont poussé les individus de sexe masculin à s'intéresser aux produits de beauté (...)

Sommaire

Introduction

I) Revue de littérature

A. Le marché des cosmétiques pour hommes
B. L'évolution de la masculinité
C. Les facteurs d'influence
D. Les hommes et les cosmétiques
E. Résumé

II) Méthodologie

A. Introduction et objectifs de recherche
B. La méthode : analyse qualitative
C. Le guide d'entretien
D. L'échantillon
E. L'analyse

III) Résultats

A. Les motivations
B. Les freins
C. Les utilisateurs
D. Les non-utilisateurs
E. L'homme désiré des femmes
F. L'homme appréhendé des femmes
G. Les produits utilisés
H. Les associations au maquillage
I. La publicité

Conclusion
Bibliographie
Annexes

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Extraits

[...] De façon générale, de quelle manière aimez-vous prendre soin de vous ? (Faites-vous du sport ? Mangez-vous équilibré ? Autre De quelle manière prenez vous soin de votre apparence ? (Vêtements Coupe de cheveux corps - visage) Pensez vous que, de nos jours, les hommes prennent plus soin de leur apparence qu'auparavant ? Est-ce une bonne/ mauvaise chose ? [...]

[...] Mais pour qu'une personne visite le site web d'une marque, encore faut-il qu'elle soit intéressée par cette marque. Et c'est en général grâce à la publicité que l'on éveille l'intérêt. Même si les sites web contiennent toute l'information nécessaire, il est important de s'assurer que les publicités en contiennent également Les autres composants Les autres critiques Les autres critiques les plus courantes qui ont été faites vis-à-vis des publicités montrées ou même des publicités pour cosmétiques masculins en général furent la banalité, le manque de crédibilité, et le côté séduction d'homme à homme Le marché des cosmétiques pour hommes : Une étude exploratoire des comportements de consommation La banalité En effet, nous l'avons vu précédemment, les hommes sont agacés de voir toujours les mêmes publicités, les mêmes clichés : "Non mais je sais pas, pareil ça ne me fait rien. [...]

[...] Là c'est pareil c'est les hommes à poils alors là non." (Philippe ans, kinésithérapeute) "Euh non pas du tout quoi. De mettre un mec à poil genre pour vendre un produit cosmétique euh je ne sais pas ils veulent vendre pour les femmes je pense non ? [ ] Pour nous les hommes acheter ça parce qu'on voit un mec à moitié à poil dessus non ça va pas trop nous pousser à acheter le produit." (Charly ans, étudiant) Que les hommes aient 20 ou 50 ans, ils n'apprécient donc pas l'image d'un homme nu, pire, cela peut les gêner et les agacer. [...]

[...] Objectif : Déterminer l'influence de la femme, et plus particulièrement de la compagne Que pensez-vous des hommes qui se maquillent ? (fond de teint / crayon noir ) Objectif : Déterminer ou se situe la barrière d'utilisation des cosmétiques pour un homme Etes-vous satisfait de votre physique/apparence ? Pourquoi ? Que changeriez-vous si vous le pouviez ? (taille, musculature, visage ) Objectif : Déterminer s'il y a un rapport entre la perception que les hommes ont d'eux et leur utilisation de cosmétiques ou leur avis sur ces derniers Ces publicités vous donnent-elles envie d'acheter les produits (Cf. [...]

[...] Ces moqueries peuvent représenter un frein à l'utilisation de cosmétiques puisqu'elles peuvent conduire au sentiment de honte pour les plus susceptibles. "Il a peut être envie de prendre soin de lui mais justement il a peur des moqueries de ses potes" (Grégoire ans, étudiant) Mais en terme général, les interviewés pensent qu'il ne faut pas être blessé par ces moqueries puisque, comme l'ont évoqués certains, même les jeunes utilisant des cosmétiques vont avoir tendance à se moquer Le petit Larousse , dictionnaire encyclopédique de Le marché des cosmétiques pour hommes : Une étude exploratoire des comportements de consommation "Je ne pense pas qu'il ai à avoir honte, même si ses potes vont le chambrer un peu, je pense que c'est de bonne augure." (Julien ans, serveur) En conclusion, le sentiment de perte de virilité due à l'utilisation et achat de cosmétique est toujours présent mais a tendance à disparaître. [...]

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