Industrie du jeu, jouet, France, marché, jeu, enfant, consommateur, marché des jouets
Si il est vrai que le loisir occupe une place de plus en plus importante auprès des ménages français, il n'en ait pas moins vrai qu'il occupe une place de plus en plus importante aussi dans l'esprit du marketeur.
Tout évolue dans ce domaine, la législation, les tendances, la concurrence, les délocalisations des producteurs du jeu et du jouet à l'étranger mais aussi la psychologie du consommateur. Le marché du jeu et du jouet présente depuis quelques années des aspects positifs, le marché est compétitif, l'innovation est là, et les consommateurs de plus en plus nombreux, dû à un élargissement de la cible des producteurs et des distributeurs. Toutefois, on a pu constater que certaines caractéristiques de ce marché compliquaient parfois la tâche aux producteurs et aux distributeurs du jeu et du jouet.
Les consommateurs, aujourd'hui, influencés de plus en plus par les médias se font des idées préconçues sur ce marché. En effet, les consommateurs pensent qu'aujourd'hui, pour le cas spécifique du jeu et du jouet, la grande distribution est moins chère que les magasins spécialisés. Mais d'où sont issues les difficultés de ce marché ? Est-ce dû à une concurrence trop forte ? Une législation trop stricte ? Où à une trop grande évolution des nouvelles tendances (...)
[...] Le débat sur le pouvoir d'achat touche bien évidement tous les secteurs d'activités y compris le jeu et le jouet. Le cout de la main d'œuvre est un facteur important et la moins d'œuvre la plus efficace et la moins chère est recherché par tous les industriels par conséquent la plupart des productions de jouets et de jeu sont fabriqués en Asie. D'un point de vue Socioculturel : La France est un des pays d'Europe qui conçoit le plus d'enfants par ménage, c'est pourquoi les producteurs et distributeurs restent très proche de la demande car bien sur la démographie influence beaucoup ce secteur. [...]
[...] Deuxième facteur insoupçonné qui influence le marché du jeu et du jouet, la saisonnalité et la météo. On ne pense pas toujours à ce facteur qui fait tord à différents secteurs d'activités tels que les glaces, les piscines, le sport ou le loisir, mais la saisonnalité influence beaucoup le jeu. Premièrement, on peut noter que dans le secteur du jeu et du jouet, il y deux pics d'activités la Toussaint et Noël car la Toussaint est le lancement des catalogues de jouets de Noël avec la mise en place des rayons et Noël car c'est la vente des cadeaux de Noël et des échanges d'après les fêtes. [...]
[...] Il n'y a pas une difficulté il y en a plusieurs. Toutes à leurs niveaux d'importance, mais si on analyse correctement : que serait un marché sans aucune concurrence ? un marché en monopole, donc en manque de compétitivité et de nouvelles créations afin de surpasser l'autre. Le marché du jeu et du jouet est le mieux placé pour comprendre que pour gagner il faut être malin et user de stratégies. C'est pourquoi on assiste à autant de variations sur ce marché et beaucoup de mouvements. [...]
[...] Les Echos 20140 du 28 Mars 2008 page 104 Le marché du jouet tiré par les licences. Par Jerôme Cavelier Les Echos 19964 du 19 Juillet 2007 page 13 WEEK-END : LOISIRS ENFANTS A quoi on joue ? Les Echos 20140 du 28 Mars 2008 page 104 Par Huguette Meunier Des jouets étonnants beaux et écolos par Marianne Bailly LSA 2035 du 13 Mars 2008 Nintendo, le retour du maître des jeux Par Anne FEITZ Enjeux les échos n°243 février 2008 Sources littéraires La ronde des jeux et des jouets Harry, pikachu, superman et les autres. [...]
[...] En 2006 on noté une croissance du marché du jouet de par rapport à 2005. Cependant, l'évolution est variable d'un pays à l'autre aussi on obtient une fourchette allant de à + 5. L'Espagne et le Royaume-Uni étaient en 2006 les meilleurs élèves avec + de croissance. Au niveau des tendances du marché, depuis quelques années, les jeux vidéo tiennent une part importante du marché. Les jeux vidéo représentent une dépense sur quatre en 2003) des jouets pour les jeunes. [...]
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