Le marketing ethnique : analyse aux USA, est-il possible en France ?

Extraits

[...] Fait-il (ou pourra-t-il faire) office de jurisprudence ? V. Comment devront s'armer les entreprises qui souhaiteraient développer une politique de marketing ethnique ? Questions spécifiques aux associations ? I. La discrimination raciale dans un but commercial est-elle encore un sujet tabou en France ? Cela représente-t-il un frein pour l'affirmation de ces minorités ? II. Dans quel secteur vous sentez-vous gardien de l'anti-discrimination ? [...]

[...] Le marketing ethnique aux Etats-Unis : Quelles sont les spécificités de cette approche ? Que représente ce marché ? Faut-il s'attendre à son développement en France ? 2000-2001 SOMMAIRE Introduction Rappel des faits p.4 Délimitation du sujet et du champ de recherche p.5 Problématique p.6 Pourquoi le marketing ethnique est-il efficace aux USA p.6 Son exportation en France p.8 I Etat de l'art théorique La notion de marketing p.9 La notion d'ethnie associée au marketing p.9 Le marketing ethnique p.10 II Etat de l'art empirique Les médias : un rôle primordial p.11 Les cosmétiques : le secteur le plus avancé p.11 Le secteur de l'agroalimentaire p.12 III Hypothèses Première hypothèse générale Sous hypothèse culturelle p.13 Sous hypothèse démographique p.14 Sous hypothèse sémantique : les tabous et les non-dits p.15 Sous hypothèse juridique : législation de la discrimination p.17 Deuxième Hypothèse générale Sous hypothèse p.18 Sous hypothèse p.19 Troisième hypothèse générale Sous-hypothèse p.20 Sous-hypothèse p.21 IV Mode de validation terrain Choix du mode de collecte de l'information p.22 Justifications de l'entretien en profondeur p.22 V Guide d'entretien Les grands thèmes à aborder - Guide d'entretien spécifique aux grands groupes p.24 - Guide d'entretien spécifique aux agences de communication p.26 - Guide d'entretien spécifique aux médias p.28 - Guide d'entretien spécifique aux juristes et aux associations p.29 Profils des personnes interrogées p.30 - Entretien MRAP p.32 - Entretien avec un sociologue p.38 - Entretien avec M. [...]

[...] Benjamin FAIVRE-MAXENCE nous a précisé qu'une des principales craintes des publicitaires qui souhaitent cibler une ethnie ou qui utilisent des membres d'une minorité au sein de leurs campagnes, est la peur d'être discriminant et de dévaloriser une minorité par l'utilisation abusive de stéréotypes péjoratifs voire racistes. En cela, notre hypothèse 3 est entièrement confirmée. Avant d'initialiser une politique de marketing ethnique, il convient de bien réfléchir à la manière de présenter le contenu. Un marketing ethnique sans complexe à l'américaine semble difficilement applicable en France où les restes de la décolonisation et des horreurs nazies sont encore très présents dans la mémoire collective. [...]

[...] En cela, l'introduction d'un marketing ethnique à l'américaine semble tout à fait raisonnable. Cette volonté de s'affirmer en tant qu'ethnie est motivée mais masquée également par l'ancrage des principes républicains et par la volonté de l'Etat de perpétuer la politique d'assimilation et de métissage. C'est pourquoi notre hypothèse 1 est, d'une certaine manière confirmée. Même si les minorités ethniques semblent prêtes à accueillir une telle stratégie marketing en cultivant volontairement une différence, les principes intégrateurs prennent le dessus et freinent durement le développement du marketing ethnique à l'américaine par la peur de rejet de la population et par la peur de paraître discriminant. [...]

[...] Peut être seront ils d'ordre racial ou du moins ethnique, auquel cas on pourrait éventuellement envisager un marketing ethnique à l'américaine en France. Mais si ce n'est pas le cas, le marketing ethnique conséquent ne sera pas à l'américaine, et donc fondé sur les races, mais peut être à la française et fondé sur des comportements ou des modes de vie. D'autre part, on commence à vouloir évaluer le pouvoir d'achat de ces minorités. Dans la mesure où celles-ci se mettent à revendiquer des produits et des services spécifiques, leur pouvoir d'achat ainsi que leur nombre deviennent de plus en plus quantifiables. [...]