Etude du marché de la lingerie et marketing dans la lingerie du luxe (2002)

Marine L.

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Etude du marché de la lingerie et marketing dans la lingerie du luxe (2002)

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Thèmes abordés

étude de marché, marché de la lingerie, marketing, femme, luxe, 2002, évolution, fabrication, tendances, féminine, masculine

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La lingerie est aujourd'hui un élément non négligeable de notre garde robe, que nous soyons un homme ou une femme. En effet, cet élément qui a trouvé son origine dans la recherche de l'hygiène, est désormais un véritable accessoire de confort mais aussi de séduction. C'est pourquoi de nombreuses marques se battent sur le marché, qu'il s'agisse de bas de gamme, haut de gamme et même de luxe, secteur qui tient dorénavant une place très importante sur ce marché puisque la demande ne se limite plus au simple besoin élémentaire. Le marché de la lingerie est donc en plein essor et en constante mutation, suivant la mode, de laquelle il s'inspire et est, à la fois, source d'inspiration. C'est pourquoi nous avons souhaité nous intéresser à ce domaine, et plus spécifiquement au secteur du luxe.

Sommaire

Introduction

I) Histoire de la lingerie

A. Evolution de la lingerie parallèlement à l'émancipation de la femme
1) De l'antiquité au milieu du 16ème-17ème siècle
2) Le corset à travers les différentes époques
3) Vers l'abolition du corset
4) D'apparition du soutien-gorge
B. La fabrication
1) De la demande d'un client potentiel à la fabrication
2) Le dossier technique et les autres éléments nécessaires à la fabrication
3) Confection du soutien-gorge, élément de la lingerie le plus complexe
C. Réflexion sur l'apparition du segment du luxe

II) Les tendances actuelles

A. Les bureaux de style et les stylistes
B. Les formes, les matières, les couleurs
C. Les tendances phénomènes
1) Le string pour homme
2) La lingerie "bijou"
3) Les sous-vêtements pour les "juniors"
4) La lingerie envahit nos garde-robes

III) Le marché de la lingerie

A. Présentation
1) L'environnement économique
2) L'environnement social
3) L'environnement technologique
4) Les moteurs et les freins du marché français de la lingerie
B. La lingerie en général
1) Chiffre d'affaires de la lingerie
2) Chiffre d'affaires de l'habillement et du textile
3) Consommation et dépenses
4) Les principaux acteurs : présentation des marques
C. Le segment du luxe
1) Les principaux acteurs : présentation des marques
2) Les facteurs clés de succès du secteur
3) L'offre et la demande dans le luxe

IV) Le marketing dans la lingerie du luxe

A. Les cibles
1) Les comportements généraux des consommateurs
2) Les caractéristiques de la clientèle
3) Les motivations
B. Le packaging
C. La politique de prix
D. La distribution
E. La communication
1) Les modes de communication
2) La philosophie
3) Les visuels

Conclusion

Bibliographie

Remerciements

Annexes

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Extraits

[...] Le string fait donc partie des nombreux détails qui font de la lingerie un produit messager de séduction et de raffinement. Les sous-vêtements pour les “juniors” Nous savions, jusqu'à présent, que les personnes qui consacraient le budget le plus important à la lingerie en France étaient les jeunes femmes de 15 à 24 ans. Mais aujourd'hui une cible encore plus jeune apparaît. Déterminons alors, cette cible. Il est question des adolescentes âgées de 12 à 18 ans. Elles se trouvent alors dans une période de construction de leur personnalité et donc d'identification puisque s'identifier à quelqu'un permet de se construire. [...]

[...] Cependant, c'est le marché le plus dynamique au sein du secteur textile. En outre, les marques de lingerie sont nombreuses, et le consommateur a souvent du mal à les différencier. B. La lingerie, en général Chiffre d'affaires de la lingerie Le chiffre d'affaires français global du secteur de la lingerie est de 2.5 milliards d'euros en 2002, les résultats sont donc plutôt bons. En effet, en France, cela constitue un progrès de en valeur, et correspond à une augmentation des dépenses, en euros constants, de sur l'année 2001. [...]

[...] C'est à partir de la Renaissance (14 - 16ème siècle) qu'apparaît l'ancêtre du corset, la basquine, corsage très ajusté et rembourré. Il fit son apparition dans la mode de la Cour de Bourgogne. Il se peut même que les hommes aient porté des corsets à cette époque. Jusqu'à la Révolution (environ le milieu du 17ème siècle), pour la lingerie féminine, on ne parlera que de robe : au 17ème, celles-ci laissant voir les jupes parce qu'elles étaient remontées sur le côté. [...]

[...] On distingue trois catégories de clients : La plus grande partie des achats se fait par les femmes seules ou les couples hétérosexuels. Cela montre que la femme a une place très importante dans l'acte d'achat. Il y a ensuite les homosexuels qui sont de très gros consommateurs. En effet, ils sont une cible idéale car il n'ont pas de charge familiale et donc un pouvoir d'achat plus important. De plus, leur apparence physique et vestimentaire a une importance capitale. Il y a ensuite les hétérosexuels seuls. [...]

[...] En effet, la mode devient aujourd'hui un refuge pour égayer le quotidien car les consommateurs ont désormais besoin de stimulation. La mode leur apparaît donc comme un conservatisme sécurisant. La lingerie va donc aller puiser son inspiration dans la dentelle, le crochet, les broderies, le patchwork, les ajourés, les lacets, les effets tatoo, le satin On assiste aussi à un retour à l'esprit militaire, tant au niveau des couleurs qu'au niveau des matières et accessoires, avec notamment les zip qui se retrouvent désormais un peu partout. [...]

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