La place de l'identité réunionnaise dans l'élaboration d'une stratégie de marques sur le marché de La Réunion

Extraits

[...] L'affiche joue sur le référent culturel de la Route des Indes, et juxtapose à des tablettes de chocolat ce qui pourrait être un bateau pirate sous le slogan Voyage de toutes les tentations Des morceaux de sucre incarnent l'île sur une autre affiche, tandis que la campagne parle d'« escale et de «découverte autant de termes faisant partie des référents culturels de La Réunion. Une campagne de communication qui a porté ses fruits : avec ses huit parfums, les sorbets de MASCARIN ont permis à au groupe Quartier Français, propriétaire de la marque, de réaliser un chiffre d'affaires de euros. La même année, la DODO connaît, grâce aux campagnes successives de communication, un véritable succès. [...]

[...] Voir visuels, Annexe Conclusions : Les enseignements de l'étude menée sur la place de l'identité réunionnaise dans l'élaboration des stratégies de marques à La Réunion sont multiples. Si l'histoire nous donne une formidable occasion de voir dans un passé récent les origines même de la culture créole, on s'aperçoit qu'il est complexe de définir l'identité réunionnaise, si ce n'est par la complémentarité de la culture créole et des influences françaises. Les spécificités culturelles permettant le décodage des points d'adaptation auxquels doit s'attacher une marque sur le marché réunionnais, la complexité de leur identification génère alors une double difficulté pour les marques, locales ou non, à se développer sur le marché réunionnais. [...]

[...] Le message véhiculé est alors plein de sens : On a tant de choses à se dire On comprendra qu'il s'agit d'un message intra et inter culturel, mettant en en scène les différentes communautés présentes sur l'île, mais surtout, un message d'Orange envers ses consommateurs. Une idée de génie, qui a permis à Orange de challenger SFR et à son agence de communication de gagner le prix Créatives 200391. o Troisième Section : Faire abstraction de l'identité réunionnaise Qu'est ce qui, sur une île aussi petite, peut attirer les réunionnais, si ce n'est l'exotisme ? [...]

[...] En effet, une tendance émerge dans les années 90 sur le marché réunionnais : contrairement à ce qui se passe sur le marché métropolitain, les yaourts aromatisés aux fruits tropicaux connaissent plus de succès à la Réunion que les yaourts avec morceaux de fruits. Une tendance dont décide de tenir compte YOPLAIT qui y développe la gamme de yaourts aromatisés Frutos »72. Plus tard, les Brassés de YOPLAIT73 aromatisés au letchi, à la mangue, et à la Vanille Bourbon feront leur apparition sur les linéaires réunionnais. Enfin, YOPLAIT complète son offre et innove sur le marché réunionnais avec les produits aromatisés avec pulpe de fruits. Le choix des saveurs reste fidèle aux spécificités 68 Production et publicité locale, IPSOS DOM ? [...]

[...] Les métropolitains actifs mutés à la Réunion, dont l'attachement aux habitudes de consommation métropolitaines est encore très fort, arrivent en général sur l'île suite à une mutation professionnelle. Les chefs de famille, cadres supérieurs, cadres, ou fonctionnaires, sont souvent accompagnés de leur femme (active ou non) et de leurs enfants. Détenant un fort pouvoir d'achat, ce sont les premiers consommateurs de produits importés de Terme dérivé du dialecte cantonnais mìn, qui peut se traduire par nouilles Les comportements observés font l'objet d'une typologie réalisée en 2003, présentée en Annexe métropole dont le prix est relativement élevé en raison des coûts de transport. [...]