Luxe, nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie des cosmétiques Bio

Raphaelle N.

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Thèmes abordés

Luxe, produits, stratégie, marketing, consommateurs, industrie, cosmétiques, bio, biologique, naturel, marque

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La cosmétologie dite "Bio" s'inspire de la phytothérapie et s'appuie sur l'usage de substances naturelles du type huiles végétales, huiles essentielles, eaux florales, cires et beurres... Elle obéit à une démarche qualité stricte des ingrédients et à une philosophie de production différente des cosmétiques traditionnels. En effet, un produit cosmétique présenté comme naturel n'est pas forcément Bio, ce qui génère une confusion dans l'esprit du consommateur entre un produit naturel et un produit bio. A la question "faites vous la différence entre un produit bio et un produit naturel" : 32.4% d'entre eux répondent non (...)

Sommaire

Introduction

I) Contexte

A. Qu'est-ce qu'un produit Biologique ?
1. Il y a naturel et naturel
2. Certification
3. Historique

B. Qu'est-ce qu'un produit de luxe ?
1. Il y a luxe et luxe
2. Les différents luxes
3. Historique

II) Etude de marché

A. Le Marché des Cosmétiques Biologiques
1. Les cosmétiques Biologiques en quelques chiffres
2. Stratégie marketing des marques

B. Le marché des cosmétiques de luxe
1. Les cosmétiques de luxe en quelques chiffres
2. Stratégie marketing des marques

III) Comportement du consommateur

A. Les consommateurs Bio
1. Facteurs d'influence
2. Profils des consommateurs

B. Les consommateurs Luxe
1. Facteurs d'influence
2. Profils des consommateurs

IV) Stratégie de développement d'une nouvelle ligne cosmétique d'Eco-luxe

A. Associer deux Univers
1. Pourquoi concilier les deux ?
2. La Cosmétique biologique, un modèle adaptable ?

B. Vers un marketing de la nature
1. Notre stratégie luxe
2. Notre marque
3. Notre Offre

Conclusion

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Extraits

[...] Non communiqué Delacroix Lionel, Le Marketing des produits de luxe Luxe, une nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie du Bio II.II.2. Stratégie marketing des marques Ce marché qui a tant su intriguer et intéresser ses consommateurs est aujourd'hui un large marché divisé et sous divisé. C'est pourquoi l'étude stratégique des différentes marques qui occupent ce marché est nécessaire à l'appréhension de ce nouveau territoire et de ses règles. Mix Marketing des marques de cosmétiques de Luxe Afin de mieux cerner le marché analysé et ses enjeux, il est important d'étudier les différentes marques qui l'occupent. [...]

[...] MANZONI Silvia, Le label bio progresse en beauté, 05/07, n°452, p Luxe, une nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie du Bio Les allergies proviennent principalement des parfums (26 allergènes répertoriés) et conservateurs. Les sels d'Aluminium sont soupçonnés de circuler dans l'organisme et d'arriver jusqu'au cerveau et lait maternel ; les Parabènes sont retrouvés dans les tumeurs du sein ; les Filtres UV auraient une influence oestrogénique et la liste est encore longue. Phénomène planétaire Nous entendons de plus en plus parler de phénomènes planétaires environnementaux tels que : cyclones, inondations, sécheresse, nouvelles espèces La cause de ce profond malaise est ‘simplement' dû au Réchauffement Planétaire, lui-même due à un trop fort taux d'émission de Carbonne. [...]

[...] Kapferer) 63 Luxe, une nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie du Bio La marque ne durera que si elle est construite à partir des éléments fondateurs suivants : -Un code génétique, une histoire fondatrice Une marque a absolument besoin d'un point de départ, une histoire d'homme, qu'elle soit récente ou non. -Un savoir faire transmissible Il peut se transmettre de façon subjective sans relation technique avec la réalité d'aujourd'hui. Mais ce savoir-faire est un gage de qualité et de professionnalisme et confère à la marque tout son renom. [...]

[...] Yves Saint Laurent est une marque de la séduction : à travers ses produits 65 Luxe, une nouvelle stratégie pour attirer les consommateurs vers l'industrie du Bio et sa communication (même si aucun homme n'y apparaît), une relation homme-femme sensuelle est implicite. Dior est porteur d'une autre relation faite d'apparat teintée d'exhibition, de volonté de briller comme l'or. La marque est un reflet. Par sédimentation de sa communication et de ses produits, une marque bâti toujours un reflet, une image de l'acheteur ou de l'utilisateur auquel elle semble s'adresser. [...]

[...] Ils ont quelques marques cibles. Concernant les cosmétiques il s'agira plus de marques prestige ou technologique. Les Epicuriens Les consommateurs veulent se faire plaisir en se donnant le sentiment momentané d'appartenir à des privilégiés par l'achat de produits qualitatifs. Il n'a rien n'à prouver à personne et consomme de façon purement hédoniste. Il recherche le plaisir des sens plutôt que l'efficacité brevetée. Il consommera plus des marques nature ou senteurs et textures fines. Les Casaniers Ils ont environ 50 ans. [...]

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