Les publicités choquantes

Marine L.

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Les publicités choquantes

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Thèmes abordés

Publicités choquantes, vérification, publicité, lois Benetton, consommateurs, marketing, sexe, homme, femme, choc

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Dans notre société, la publicité est partout et en particulier dans les villes. On ne peut pas faire deux pas sans rencontrer une affiche publicitaire ou une personne distribuant des tracts. Même dans notre maison, on n'est pas à l'abri : entre les papiers dans nos boîtes aux lettres, les annonces à la radio, les spams sur Internet et les spots à la télévision, il est vrai que l'on ne peut vraiment pas y échapper. C'est cela qui nous a amenés à réfléchir sur le sujet.

Sommaire

I) Qu'est-ce que la publicité choquante ?

A. Les débuts de la publicité choquante
B. Les principes de la publicité choquante
C. Les réglementations
D. Les causes de la publicité choquante
E. Ce qui choque
F. Définition à travers l'exemple des publicités Benetton

II) Les impacts sociologiques et psychologiques

A. L'avis des publicitaires
1. La stratégie de la publicité choc
2. La philosophie particulière de Oliviero Toscani
3. Les limites de la publicité choc
B. La réaction des consommateurs
1. Les publicités sexistes
a) L'image de la femme
b) L'image de l'homme
c) Le sexe
2. La souffrance
a. La misère
b. La mort
c. La maladie
3. Les discriminations
a) La religion
b) Le racisme
C. L'analyse psychosociologique
1. La publicité, miroir de la société
2. La femme dans la publicité
3. L'homme dans la publicité choc
4. Le sexe
5. La mort
6. Les effets pervers

III) L'impact économique

A. Les objectifs et les impacts
1) La prise de décision
2) Les facteurs déterminants de la publicité choquante
B. Exemples
1. Une campagne qui a porté ses fruits
2. Un exemple aux résultats mitigés

Conclusion
Remerciement
Annexes
Index des annexes

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Extraits

[...] La campagne peut poursuivre son chemin. Avant : Après : L'impact sur la notoriété de la marque est donc, aussi, bien notable. Les chiffres du groupe sont solides. Selon les responsables, les résultats annuels sont plus que bons. Le titre Christian Dior est proche de ses plus hauts niveaux début 2004, soit une hausse de par rapport à l'année précédente. Le bénéfice par action est estimé à 3,02 la même année, et à 3,76 pour l'année suivante. Concernant la branche Couture, les ventes ont progressé de en un an tandis que le résultat d'exploitation grimpait de atteignant 40 millions d'euros. [...]

[...] En ce sens, l'entreprise doit prendre en considération les aspects socioculturels propres à chaque pays. Une publicité ne doit pas aller à l'encontre des éléments culturels, religieux, et socio-psychologiques du pays dans lequel elle est émise. Aucune agence de pub n'aurait l'idée de promouvoir un produit par l'utilisation d'une affiche jouant sur le porno chic dans un pays profondément islamique, allant donc totalement à l'opposé des principes fondamentaux de cette culture. Les facteurs internes : Il est nécessaire de considérer la taille de l'entreprise et son poids sur le marché. [...]

[...] L'idéale de beauté n'a jamais été aussi rigoureux, une tendance née du fait qu'aujoud'hui , toutes les photos sont retouchées électroniquement. La publicité est l'industrie du fantasme et le corps féminin est une matière première pour vendre n'importe quoi. Pire qu'un objet la femme est devenue un accessoire. La femme jouet sexuel fait recette: pour vendre une voiture à un mec, il faut lui promettre virtuellement la fille déshabillée qui va avec Le danger c'est qu'on vend du porno pas des vêtements, un jour, faudra passer à autre chose et pourquoi pas aux sentiments? 3. [...]

[...] Mais les campagnes de publicités choquantes, si elles aident à la mémorisation des marques concernées, c'est souvent en sens négatif. C'est donc à l'image institutionnelle de l'entreprise que s'attaque ce genre de campagne. A la question, Selon vous, les publicités choquantes ont-elles un impact sur l'image de la marque ? les gens répondent : La réponse est claire, l'impact notoriété est plus qu'évident. L'entreprise cherche ainsi à valoriser son image en créant une attraction autour de celle-ci. L'image est un actif de l'entreprise comme un autre, c'est-à-dire, ayant une valeur réelle. [...]

[...] Que se soit de la révolte, de l'indignation, du dégoût ou même de la colère, ces publicités provoquent une foule de sentiments qui se déchaînent entre eux. L'actualité nous montre avec les mouvements anti-pub que l'impact publicitaire n'est pas négligeable : il a des effets directs sur les personnes. Nous avons d'abord essayé de définir les publicités choquantes. Nous nous sommes rendus compte qu'il en existait de nombreuses car tout le monde a son idée sur la question. Malgré cela nous avons pu retenir certaines caractèristiques. Pour approfondir encore plus cette définition, nous avons voulu savoir s'il existait des lois, des réglementations ou des contrôles . [...]

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