Les marques au Maroc : panorama et stratégie de développement

Extraits

[...] Les produits de cette marque sont conçus autour de l'huile d'Argan, très reconnue par ses vertus cosmétiques et diététiques. D'autres opérateurs étrangers sont implantés au Maroc comme Oriflame, Garnier, L'oréal, Marionnaud, Arsène Valère, Reckitt Benckiser (très connu au Maroc par sa marque Veet), Maparco (très connu par au Maroc par sa marque Wella). Les différentes sociétés ciblent les salons de coiffure et les cabinets de dermatologie en vue d'une meilleure pénétration du marché Prêt à porter et habillement Le secteur du prêt à porter est dominé par les franchiseurs étrangers dont le nombre dépasse 70 enseignes. [...]

[...] Attijariwafa Bank est présent dans tous les pays du Maghreb et certains pays d'Afrique. De même pour Royal Air Maroc. Dans ce lot, on trouve aussi Océane spécialisée dans le prêt à porter marocain, qui en 2005, a ouvert son premier point de vente à Tunis. Un deuxième pourrait suivre prochainement à Alger. L'enseigne prospecte également au Moyen Orient. L'autre exemple est celui de Pralinor (chocolat), qui s'est attaqué à la chine. C'est à Shanghai que cette marque marocaine est allée ouvrir son premier point de vente à l'étranger. [...]

[...] La marque de champoing Cadum est arrivée à ce stade de maturité. On ne la voit jamais dans la télé, pourtant ses ventes sont très performantes. Certains monopoles ne font plus de la communication de leurs marques. L'exemple le plus connu au Maroc est le pain de sucre Enmer ou les marques de la régie des tabac. Certains marques sont ne font de la publicité que rarement pour renouveler leur public et se faire connaître parmi le nouveau public (les jeunes). [...]

[...] Le développement au Maroc reste limité dû à la réalité d'un marché dominé par l'informel. D'autres marques marocaines existent comme Bo Boss, Mahe-MI (caftans marocains) et Océane. Les enseignes locales doivent se battre contre plus de 70 enseignes étrangères et le secteur informel. Ce qui justifie la faiblesse du nombre d'enseignes marocaines. Les propriétaires des quatre enseignes sont aussi des fournisseurs des grandes enseignes européennes et américaines. Le développement du marché intérieur du textile reste aussi tributaire du développement des centres commerciaux organisés comme le Méga Mall de Rabat. [...]

[...] De quelle manière une entreprise va-t-elle tenter d'imposer son produit par rapport au produit vendu par un concurrent ? En lui donnant un nom. Ce nom est la marque. La marque est le trait d'union indispensable entre l'entreprise et le consommateur. Personne ne vendra une boisson en proposant à la clientèle un produit appelé boisson En revanche, en offrant un Orangina, Hawaï ou Coca Cola, le fabricant allume un voyant dans l'esprit du consommateur. Le client reconnaît le produit à sa marque. [...]