Marques, distributeurs, marques de distributeurs, hard discount, premiers prix, thématiques, attente, consommateur, prix, lois
L'objectif de ce mémoire, est de connaître l'orientation future des marques de distributeurs. Nous chercherons à déterminer si ces dernières se dirigeront vers une stature comparable à celles des marques nationales ou contrairement si elles se dirigeront vers une politique de premier prix.
[...] Pour ce tableau, j'ai effectué une moyenne entre les interviews réalisées auprès des hypermarchés et des supermarchés car les notes étaient sensiblement les mêmes. Les MDD accusent du retard au niveau du packaging et au niveau de la fierté. Mais avec les bouleversements qui sont en train de s'opérer, nul doute que d'ici peu le packaging des MDD sera arrivé au niveau des marques nationales. CONCLUSION Conclusion Après avoir effectué une étude détaillée des marques de distributeurs dans l'alimentaire sur le marché français nous pouvons enfin répondre aux hypothèses énoncées lors de l'introduction. [...]
[...] Ce sont des hypermarchés discount proposant 23000 références ce qui à comparer avec un géant standard, représente une diminution de 60%. Il y a très peu de marques nationales et les rayons sont peu développés Linéaires n°220 décembre 2006 panorama des nouveaux concepts p 16 Monop'17 Lancé en janvier 2005 nous pouvons en compter 10 à l'heure actuelle. Ces magasins ont une superficie de 300 mètres carrés et comprennent 4500 références dans un décor chaleureux et se situant en centre ville afin de toucher une clientèle urbaine. Leclerc Express Lancé en février ont ouverts leurs portes depuis. [...]
[...] PPX GMS = 100 et HD = 110 Lidl : Leader price : Intermarché : Leclerc : Carrefour : Casino : Auchan : Y a-t-il un profil dominant du type de consommateur achetant ces produits ? Si oui quel est-il ? Non Quel élément majeur fait que le consommateur choisit ce type produit ? Le prix Phase 3 les MDD classiques De Combien de références MDD classiques disposez vous ? 2500 références Dans quelles secteurs, quelles rayons sont-elles les plus développées ? [...]
[...] Il faut noter également une montée drastique du chômage qui montera a plus de 3 millions de chômeurs. Tous ces facteurs ont favorisé le développement de ces magasins en France CARLUEN LOUSSOUARN, DAUVERS.O La saga du commerce français Editions Dauvers, juin 2004, page ALGULHON NOUSCHI.A, SCHOR, la France de 1940 à nos jours Editions Nathan, octobre 1998 page 377 Ainsi Lidl se développera sur l'ensemble du territoire dans les années 90. La surface des magasins alors ouverts est de 700 mètres carrés avec environ 700 références proposées. [...]
[...] Carrefour Agir Cette gamme répond à une double attente puisque , elle propose des produits s'engageant dans la logique du développement durable mais aussi sur des produits issus de l'agriculture biologique. Reflets de France Cette marque est la déclinaison terroir des MDD thématiques de Carrefour www.carrefour.fr Ainsi pour les autres distributeurs, on peut observer le même schéma basé sur une MDD terroir, une biologique avec des aspirations de développement durable. Les grands axes qui se dégagent de ces produits sont l'agrément et l'hédonisme. A travers ces produits, nous avons pu voir apparaître de nouvelles tendances. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
