Mémoire marketing : Le shampooing

Extraits

[...] - L'environnement social : L'environnement social influence fortement notre comportement. La publicité, la foule, notre mode de vie nous font faire des choix qui peuvent varier fortement d'un individu à l'autre. Le marketing doit donc tenir compte de tous ces aspects qui sont primordiaux dans les ventes de produits L'offre Les entreprises et leurs marques Les principales entreprises présentes sur le marché su shampooing sont les suivantes : L'OREAL PDM) - L'Oréal Paris : Elsève, Progress Homme ; L'Oréal kids - Garnier : Fructis, Ultra Doux, Neutralia - LaScad : Jean-Louis David, Jacques Dessange, Dop, P'tit Dop, Mixa, Vivelle 2 LEVER FABERGE : Organics, Timotei, Cleau, Sunsilk, Dove PROCTER & GAMBLE Pantène Pro-V, Head & Shoulders, Herbal Essences, Wella EUGENE PERMA : Keranove, Pétrole Hahn, Biorène, Cycle Vital LABORATOIRES VENDÔME: Le Petit Marseillais HENKEL : Le Chat, Gliss de Schwarzkopf 1 COLGATE PALMOLIVE : Palmolive Naturals PIERRE FABRE : Klorane, René Furterer VICHY : Dercos PANTHER : Jean Claude Biguine, Soleil des îles Le Groupe L'Oréal conserve sa nette domination du marché des shampooings avec plus de 43% de parts de marché en valeur tous circuits confondus, mais ses marques phares (Elsève, Fructis et Ultra Doux) paraissent quelque peu bousculées à la fois par l'arrivée de nouvelles marques (Dove de Lever Fabergé) et l'offensive publipromotionnelle de concurrents tels que Procter & Gamble ou Colgate Palmolive. [...]

[...] Elle emploie 9800 personnes à travers 15 pays européens. Elle fabrique des produits variés allant des dentifrices à la lessive. Dans un souci d'efficacité et de qualité, chaque usine se limite à la production d'une ou deux technologies qu'elle produit pour la plupart des pays d'Europe (exportation). Elle développe des produits de marques leaders largement connues du public dans les domaines capillaires et dentaires (Dove, Signal, Sanogyl, Timotei). PROCTER & GAMBLE Procter & Gamble est une des plus grandes sociétés internationales de produits de biens de consommation. [...]

[...] Le Groupe Henkel opère sur trois secteurs d'activité stratégiques : - les Détergents & Produits d'Entretien : Mir, Minidou, Le Chat, Somat, Super Croix, Bref, X-Tra - les Cosmétiques : Diadermine, Fa, Mont Saint Michel, Teraxyl, Got2be, Schwarzkopf - les Colles & Adhésifs : Super Glue, Pattex, Rubson, Perfax, Pritt Le groupe Henkel est présent sur les 5 continents et dans 125 pays. Le siège social du groupe Henkel est à Düsseldorf en Allemagne, mais il existe plusieurs sites en France. L'effectif du groupe est de collaborateurs. [...]

[...] Mais ces marques poids lourds ne sont pas les seules à être fragilisées. Chez L'Oréal, Mixa et L'Oréal kids poursuivent leur chute (cette dernière marque a même disparu en 2003). Jean Louis David (Gemey), ralentit la courbe descendante qu'elle suivait grâce au succès de Color Guard. Chez Lever, les deux marques phares que sont Timotei et surtout Organics piquent du nez. Chez Eugène Perma, Keranove et Pétrole Hahn reculent assez nettement. En pharmacie, seules Vichy et René Fureter progressent sur un circuit qui continue à perdre des clients, année après année. [...]

[...] Le terme, d'ailleurs, est anglais. Créé en 1877, il a pour origine le mot indien champo qui veut dire pétrir, masser Fabriqués par les coiffeurs, les shampooings étaient à base de savon noir, bouilli dans de l'eau additionnée de cristaux de soude. Ce n'est qu'après la guerre que l'emploi du shampooing se généralisera, le pionnier en la matière étant le Dop aux petits berlingots multicolores, conçus par le français Roland de la Poype. Un shampooing contient des agents lavants qui peuvent être : l'ammonium, le sodium. [...]