L'utilisation des stars dans la publicité

Extraits

[...] La publicité est notre nourriture quotidienne car chaque téléspectateur de prime time voit 116 spots publicitaires en moyenne par soirée. Et ceci rien que pour le seul média TV, rajoutez-y les sollicitations radio, affichage, presse, cinéma, Internet etc. [Jean-Paul Tréguer, 2004]. On constate, parmi ces différentes formes de publicité, une technique particulière se développant de plus en plus vite. Il s'agit de l'utilisation des stars dans la publicité ou autrement dit le Celebrity Marketing qui s'installe inexorablement comme une technique majeure de communication. Selon T.n.s Media Intelligence, en publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, soit depuis 2000. [...]

[...] Les automobilistes rechercheraient désormais davantage de sensualité. Alfa Romeo a donc décidé d'afficher ostensiblement ses valeurs latines de beauté, de sensualité, de caractère. Les études économiques et marketing ont rendu possible ce changement stratégique. Elles jouent en effet un rôle croissant dans le processus de prise de décision au sein des entreprises. Les cabinets de conseil et les sociétés d'études réalisent de plus en plus d'enquêtes portant sur la notoriété et le capital image des vedettes. Ces différentes analyses permettent aux annonceurs d'associer leur produit à la star qui lui correspond. [...]

[...] Mais malgré ses coûts, le vedettariat est-il le moyen le plus fiable d'assurer la rentabilité d'un produit ? L'incorporation du nom d'une star à une marque mène-t-elle nécessairement au succès, et ce succès est-il profitable ? Cette problématique qui mérite d'être soulignée nous accompagnera tout au long de cette analyse. Pour analyser correctement le lien entre les stars et la publicité il semble indispensable de comprendre et maîtriser d'abord la notion de star. C'est pourquoi dans une première partie nous nous intéresserons au star système à la naissance et à l'évolution de ce dernier. [...]

[...] L'utilisation des stars dans la publicité s'appuie donc sur une stratégie gagnant-gagnant où les deux parties profitent de la collaboration. On vient de mettre en évidence de nombreux bénéfices pour les stars, mais on a pu également constater, dans la deuxième partie, que les célébrités apportent beaucoup aux annonceurs. Toutefois, certaines limites de ce Celebrity Marketing méritent d'être soulignées. Les limites de l'utilisation des stars dans la publicité Les stars ont une vie privée qui échappe au contrôle de la marque qui utilise leur image. [...]

[...] (21/02/2005), L'argent des acteurs Le Figaro, Paris LUTAND L. (21/05/2005), Johnny Hallyday, un produit dérivé à succès Le Figaro, Paris STIEL N. (24/01/2002), Real, première world company du football Challenges, Paris sites Internet www.moveandbe.com Quand les stars cachetonnent au Japon consulté le 29/05/2005 www.surlering.com Les pubards du 7ème art Jessica Weil, consulté le 08/06/2005 www.adidas.com/fr/ consulté le 12/06/2005 www.nikefootball.com consulté le 12/06/2005 www.easycach.fr consulté le 12/06/2005 www.coca-cola.fr consulté le 12/06/2005 www.pepsi.fr consulté le 12/06/2005 www.tns-sofres.com Le top 30 des sportifs préférés des Français consulté le 16/06/2005 www.ifop.com Les personnalités préférées des enfants consulté le 16/06/2005 www.csa-tmo.fr Les personnalités que les Français souhaitent voir en 2005 consulté le 16/06/2005 www.ipsos.fr Les acteurs préférés des jeunes consulté le 29/06/2005 www.glamourspeakers.com Notre contribution au celebrity marketing et Les marques et leurs ambassadeurs consulté le 29/06/2005 www.observatoiredelafranchise.fr Celebrity Marketing consulté le 29/06/2005 www.atheisme.free.fr Le star system consulté le 11/07/2005 www.la-marque.com Le celebrity marketing, un investissement en constante augmentation consulté le 11/07/2005 www.communicationsansfrontière.net consulté le 11/07/2005 www.snptv.org consulté le 11/07/2005 émissions TV TF3 Piques et polémiques un forum débat sur le sujet Les people font- ils toujours rêver ? [...]