Les annonceurs du secteur de la mode peuvent-ils tout miser sur les relations presse et publiques pour leur stratégie de communication ?

Extraits

[...] La tendance vintage prend vite la Converse pour emblème. « Toute la génération des trentenaires la portait quand elle avait quinze ans », explique David Zmirov, PDG de l'agence. Pour convaincre les ados, ils ont fait un usage intensif du placement produit. L'agence Zmirov habille alors les vendeuses de boutique de mode, ainsi que des leaders d'opinion dans une cinquantaine de lycées. Après une séance de « focus groups », les ados influents de grand lycée sont rémunérés par une paire de Converse. [...]

[...] En effet, il faut aussi s'assurer que le message est délivré à la bonne personne (et pas uniquement à une personne qui lui ressemble), et qu'il arrive au bon moment. Cette notion de moment de contact est en effet cruciale si on veut que la communication rende tous les services que l'on attend d'elle. La presse magazine apporte dans cette fonction d'intermédiation des possibilités qui lui sont propres : Rapport d'activité Donatien GUILLON 20 - La presse magazine apporte d'abord un nombre de consommateurs qu'il est difficile ou coûteux de toucher par le biais d'autres médias. [...]

[...] Notre étude va tenter de montrer en quoi les relations presse et les relations publiques sont essentielles dans une campagne de communication et comment celles-ci peuvent-elles être l'unique moyen de communiquer sur une marque de prêt-à-porter. Pour clarifier le sujet, il est nécessaire de définir quelques termes. Tout d'abord il n'est pas inutile de préciser que l'expression « annonceur » ne désigne pas uniquement les entreprises qui investissent en publicité, mais toute entreprise qui fait, de n'importe quelle manière que ce soit, des actions de communication. Nous pouvons rappeler qu'un média est un moyen de diffusion d'informations utilisé pour communiquer, c'est un support de communication. [...]

[...] L'étude de l'AEPM montre que la population la plus riche lit 18% de magazines en plus et ceux de niveau d'instruction supérieure 14% de plus. Pour optimiser au mieux l'utilisation des médias, il est nécessaire de bien en intégrer tous les rôles et notamment ceux de la presse magazine en particulier. Il est possible de mettre en avant quatre fonctions essentielles de la presse magazine. La presse magazine est ici entendue comme support de publicité mais les quatre fonctions qui suivent s'appliquent parfaitement à la communication faite à travers les articles ou les pages mode, par exemple, parus dans les magazines. [...]

[...] Un outil de communication efficace Il s'agit tout d'abord de définir les relations presse qui sont selon Philippe Morel18 « une technique de communication institutionnelle dont le but est d'établir des relations privilégiées avec les journalistes, afin de diffuser par leur intermédiaire, vers les publics de l'entreprise, des messages valorisants pour l'image de celle-ci, de sa marque ou de ses produits ». Les relations presse sont un outil utilisé dans les relations publiques qui elles ont pour but « d'établir des relations privilégiées directes avec les publics d'entreprise, afin d'instaurer, de développer ou d'entretenir une image valorisante de celle-ci ». De manière générale, les relations presse sont au service des objectifs stratégiques de l'entreprise. [...]