Etre novateur et créatif dans la publicité de la lessive

Carole F.

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Etre novateur et créatif dans la publicité de la lessive

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Thèmes abordés

Etre novateur, être créatif, publicité, lessive, secteur de la lessive, messages publicitaires, produits lessiviels, laver son linge, Procter & Gamble, Unilever, Henkel, blancheur, propreté

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Résumé du document

Le secteur de la lessive est réputé pour être surcodé, autrement dit, les messages publicitaires délivrés par les marques reposent sur des axes similaires ou sur des mêmes mécanismes. Et même si la logique problème/solution s'avère efficace, cela a pour conséquence une tendance à l'uniformisation des discours, et une lassitude des consommateurs. Mais est-il judicieux d'être de casser ces codes ? Et surtout peut-on être novateur et créatif dans le secteur de la lessive où l'impact des codes utilisés a prouvé son efficacité ? L'histoire des produits lessiviels des origines à nos jours nous fait comprendre que c'est un secteur ultraconcurrentiel avec une abondance d'innovations des produits. Les marques se différencient donc par leur produit. Les promesses publicitaires évoluent au fil du temps mais sont souvent basées sur les bénéfices fonctionnels.

Sommaire

Introduction

I) Les produits lessiviels : des origines à nos jours

A. Apparition des produits lessiviels
B. Histoire des marques
C. Le marché de la lessive aujourd'hui

II) La saga des promesses publicitaires lessivielles

A. Une promesse phare : la blancheur
B. D'autres promesses
C. La ménagère comme cible phare

III) Etre novateur est essentiel

A. L'importance de l'innovation produit dans le secteur
B. Des ruptures publicitaires dans le secteur

Conclusion
Bibliographie
Annexes

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Extraits

[...] Ainsi, l'innovation appelle l'innovation, il est essentiel pour les marques d'évoluer et d'occasionner toujours davantage de valeur ajoutée. A.2- Le produit au centre de tout : un modèle ayant ses limites Nous pouvons constater d'après ce qui a été dit précédemment que pour la plupart des groupes du secteur et en particulier Procter & Gamble inventeur du marketing des produits dit de grande consommation tout commence par le produit et tout tourne autour de lui ce qui explique la mise en avant de l'efficacité des produits dans leurs communications. [...]

[...] En fait des personnes vivant à deux en 2005 se disaient content de la répartition des tâches au sein du foyer. Nous verrons pourquoi dans la deuxième partie de ce mémoire. C - Les habitudes de lavage En 2005, les Européens, dont les Français font leurs lessives en moyenne à des températures supérieures, avec plus de détergent et avec un cycle de lavage plus long que chez les Japonais et les Américains. Les performances sont meilleures en Europe qu'au Japon et en Amérique du Nord. De plus, le détergent en lui-même contribue beaucoup plus aux performances en Europe qu'ailleurs. [...]

[...] Disponible sur : http://www.effie.fr/_94omo.htm - Microsoft (2007-2008), Dictionnaire Encarta pour la Biographie de Nicolas Leblanc, [consulté en Décembre 2008]. Disponible sur : http://fr.ca.encarta.msn.com/encyclopedia_761590265/Leblanc_Nicolas.html 67 - Microsoft (2007-2008), Dictionnaire Encarta pour la Définition du mot varech», [consulté en Janvier 2009]. Disponible sur : http://fr.encarta.msn.com/encyclopedia_761563340/varech.html - Perrot, M., (1976), L'éloge de la ménagère dans le discours des ouvriers français au XIXe siècle, Romantisme : Mythes et représentations de la femme au XIXe siècle, [en ligne], [consulté en Mars 2009]. Disponible sur : http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/roman_00488593_1976_num_6_13_5056 - Rival, N., La saga Omo, Prodimarques [en ligne], publié en Juillet 1994 [consulté en Janvier 2009]. [...]

[...] À cette époque, les machines à laver le linge ne sont présentes que dans des foyers français. Mir est mirobolant déclarent les affiches et protège-cahiers des écoliers de 1948, vantant ainsi les qualités du produit qui nettoie tout partout (Voir annexes En 1971, le fameux slogan Mini Mir, Mini prix, mais il fait le maximum du liquide qui nettoie tout chez vous fait son apparition pour la prochaine fois avec la voix de Jean Amadou. La marque continue sur le décalé avec un Ecossais déclarant : Savez-vous pourquoi j'ai épousé une Française ? [...]

[...] Mais Procter & Gamble n'est pas le seul groupe que l'on peut qualifier de géant dans le secteur. Je parle bien évidemment de Unilever, groupe challenger qui aime rappeler à son rival qu'il n'est pas le seul maître à bord. C - Unilever Le groupe Unilever est né en 1930 de la fusion de Margarine Unie Pays-Bas et de Lever Brothers Limited Grande Bretagne Il est toutefois important de noter que même si la société n'a pas été fondée avant cette date, les entreprises qui composèrent le groupe étaient déjà bien établies avant le début du XXème siècle. [...]

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