La publicité comparative : historique, législation, exemples, ...

Extraits

[...] La publicité comparative consiste donc à valoriser des produits ou services en les comparants a ceux existants sur le marché. Certaines publicités ne sont pas considérées comme publicités comparatives comme : Les publicités comportant des comparaisons d'ordre général, sans référence précise à un produit ou bien à une marque concurrente. Il est intéressant de savoir que certain publicitaire pensent le contraire. C'est par exemple le cas de Coca Cola qui annonce que seul son Coca est vrai et que celui des concurrents et faux : Coca cola the real Cola ».Nous pouvons également inclure les publicités ou les qualités du produit son prouvées avec une comparaison d'une marque X. [...]

[...] Même s'il est vrai que la publicité comparative contribue à l'information du consommateur on peut douter que la publicité comparative contribue à la bonne information du consommateur. Au contraire, cette forme de publicité a de fortes chances d'induire le consommateur en erreur. Une attitude défavorable (affectif) La publicité comparative a un impact affectif direct sur les consommateurs. Les publicités comparatives sont souvent moins appréciées que les publicités traditionnelles par les consommateurs parce qu'elles sont perçues comme moins créatives et plus agressives. [...]

[...] A signaler, que Skyrock communique actuellement sur le même thème mais en télévision avec 131 spots diffusés sur LCI jusqu'au 13 juillet. GB : les compagnies aériennes dans le collimateur de l'ASA "Publicité mensongère neuf cas sur dix", les responsables de l'Advertising Standards Authority le gendarme de la publicité outre-Manche, ne mâchent pas leurs mots à l'égard des annonces des opérateurs de compagnies aériennes à bas prix. Depuis quelques mois, EasyJet, Ryanair, Go, Buzz ont toutes été accusées ‘amabilités déplacées" à l'égard de leurs concurrents. Dernière en date, celle de Go Fly. [...]

[...] La directive européenne sur la publicité comparative a été transposée dans le code de la consommation par ordonnance du 23 août 2001. La publicité comparative y est définie comme "toute publicité qui met en comparaison des biens ou services en identifiant, implicitement ou explicitement, un concurrent ou des biens et services offerts par un concurrent " La législation La publicité comparative n'est licite que si : Elle n'est pas trompeuse ou de nature à induire en erreur. Elle porte sur des biens ou services répondant aux mêmes besoins ou ayant le même objectif. [...]

[...] Des auteurs ont constaté que les mesures absolues tendent à sous-estimer l'effet de la publicité comparative, que la marque vantée soit très connue ou non. Ils constatent en effet que si un message différenciatif est utilisé, seules les mesures relatives différenciatives sont aptes à déceler, de façon significative, des influences différentes selon les formats publicitaires. Ils notent également que les mesures absolues en score est plus apte à mettre en évidence l'influence positive de la publicité comparative, que la seule mesure absolue de l'attitude envers la marque vantée. [...]