Le marketing des seniors : consommation et publicité

Extraits

[...] De dédramatiser. Risque aussi de choquer les plus concernés Stratégie 2 : Le contournement Référence : la pub de BNP Paribas La pub efface les corps et met en scène des objets, des mythes* signifiants de l'activité et d'une vie en phase avec l'époque Le senior est est dans la modernité à travers des symboles multiples (tenue de plongée, cabas four tout) Le clin d'œil générationnel vient de l'opposition des termes papy-mamie avec des signaux d'une activité débordante. * Au sens de Barthes Se prolonger Campagne de juin 2005 Stratégie 4 : Le décalage Référence : la pub Reebok Rester dans le coup c'est devenir un classique La rock-star (Iggy Pop) et son style transgresse les générations. [...]

[...] La question de la grand-parentalité PARTIE I : LA CONSOMMATION DES SENIORS Ou comment le monde du marketing fini par « découvrir » un nouveau marché vbg Les mots pour le dire Hier : “ Vieux ”, “ petits vieux ”, “personnes âgées ”, “ aînés ”, “ pph ”, “troisième âge ”, “vétérans ”, “retraités ”, “anciens ”, “ancêtres ”, “sages ”, “inactifs ”, “sénateurs ”, “séniles ” Aujourd'hui : “seniors ”, “matures ”, “papy-boomers ”, ou même “tempes grises ”, “cheveux argentés ”, “ flamboyants ”, “silver ” (un équivalent anglo-saxon pour “cheveux argentés ”), “retirés ” (traduction littérale de l'américain retired), “ masters ”, “ power âge ”, “ tamalou ? ”, “ medior ”(Belgique), “ âgés ” (Québec) La variation des termes marque l'évolution du regard sur les seniors. Les mots ne sont pas neutres : le monde se transforme et le regard aussi vbg Une notion évolutive . [...]

[...] Population en croissance. Une constante : la légitimité doit se prouver, chacun devient un « expert ». Intégration Conservateurs Novateurs Exclusion BooBo Forte estime de soi Hédonisme et engagement Consommation statutaire SeFra Replis sur soi Maison, jardinage, sécurité Anxiété forte SeTra Hédonisme Besoin de sécurité Famille et tourisme Les nouvelles attentes des consommateurs Le souci de sécurité va au delà de la couverture médicale ou de l'assistance : Besoin de rester « dans le coup », y compris par la formation Culture de l'hédonisme/culture de la citoyenneté Désir de services individualisés et de confort Les nouveaux consommateurs restent attentifs à leur image et se refusent à vivre hors de la modernité à tout âge. [...]

[...] Les plus de 50 ans retrouvent des icônes Fonda) Les stars jouent avec leur âge pourvu qu'elles fassent moins Entre la preuve et le rêve. Stratégie 10 : La Positive attitude Référence : Les Pourcent'âges de GrandOptical L'âge devient un argument positif Se distinguer des concurrents Faire un clin d'œil à une clientèle majeure Dans un marché ultra concurrentiel, communiquer sur les prix. Stratégie 11 : La Dédramatisation Référence : La publicité Euron La prise d'âge pose des problèmes délicats et intime Choisir le sourire plutôt que l'approche médicalisée Etre décaler pour ne pas dramatiser Proposer la rupture des codes pour s'adresser aux nouveaux seniors. [...]

[...] Problèmes culturels et de financement. Dévalorisation financière et culturelle des «petits boulots» Société de la connaissance Une société du tertiaire ? En 6 ans, augmentation de du nombre des bacheliers dans la population active millions d'actifs, dont 47,5% de femmes en 1999) Gisements d'emploi ultra-majoritairement dans les services (peu qualifiés ou très qualifiés). Emploi 2015 : principales créations d'emploi * Services aux part : Santé + act° sociale : Transp logistique : Métiers administratifs : Commerce et vente : * Etude, janvier 2007 Dares/CAS Un monde qui s'écrit avec un « e »  Le travail des femmes : phénomène majeur Favorise l'indépendance des femmes Contribue à la hausse du pouvoir d'achat des ménages Mais le salaire net médian est de inférieur à celui des hommes la retraite des femmes est inf à celle des hommes. [...]