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Ce mémoire traite du sujet de la représentation et de l'image de la femme dans la publicité dans deux contextes différents : en Orient et en Occident. Il a pour but de faire un état des lieux et d'analyser les différences, les atouts et désavantages perçus dans les deux environnements distincts.
Le but est aussi de tenter d'évaluer et de percevoir l'évolution future du rôle donné à la femme par les annonceurs dans notre pays ainsi que d'émettre des propositions et des préconisations sur ce thème qui permettraient de résoudre certaines dérives. Et ce, en utilisant cette variable du mix marketing qu'est la promotion des produits de façon correcte et respectueuse vis-à-vis des femmes sans perdre l'impact financier qui en découle (...)
[...] Il est important de préciser que les publicités orientales à destination des hommes dans lesquelles l'on retrouve des femmes sont très peu nombreuses. Son rôle est soit descriptif, soit d'accompagnatrice. Accompagnatrice dans la mesure où elle sera la femme de l'homme et non pas la femme Le but est de recréer l'esprit de famille autour du chef, de l'homme. La femme n'aura jamais le premier rôle pour la vente d'un produit à destination de la gent masculine, ou ne sera jamais mise en avant. [...]
[...] dévoile que 80% des interviewés y répondent positivement très souvent à assez rarement De plus, cette étude met en exergue le fait que 58% des personnes pour les hommes et 57% pour les femmes) pensent qu'il y a plus d'évocations à caractère sexuel en pub française que deux ans auparavant. Les français se révèlent donc frileux vis à vis de certaines publicités. Des campagnes de lingerie ne feront qu'inciter les associations féministes à réagir davantage. C'est le cas notamment pour l'affiche Boléro pour les strings, qui fait scandale Je suis vierge. Et vous ? [...]
[...] Les publicités ne respectant pas l'image de la femme sont nombreuses. Ainsi, des mesures ont été prises pour lutter contre la dégradation de l'image de la femme dans la publicité : - Par le biais de la législation stipulant que : la liberté d'expression ne doit en aucun cas porter atteinte à la dignité de la personne humaine - Par le renforcement des codes déontologiques du BVP par un code éthique : Dignité : ( . ) Lorsque la publicité utilise la nudité, il convient de veiller à ce que sa représentation ne puisse être considérée comme avilissante et aliénante. [...]
[...] Cependant, Dove n'a pas lancé de mode et ce type de publicité ne s'est pas généralisé. Publicité initiative beauté de Dove Toutefois, ces améliorations même fructueuses au sujet du respect des femmes en publicité, suffiront-elles à enrichir les nombreux annonceurs du marché ? En effet, les jolies formes du corps féminin font apparemment vendre. Les leçons de séduction d'Aubade ont permis à la marque de multiplier son chiffre d'affaires par trois en dix ans pour seulement 10 millions de francs par an investis en publicité à l'époque, ou bien le romantisme Porno de Dior qui a fait grimper les ventes de 35%. [...]
[...] En France, La RATP par exemple, illustre le contraire de ce que l'on attend en montrant le périphérique parisien embouteillé et un panneau indicateur mentionne Métro fluide ou encore au Maroc utilisant le comique Jamel Debbouze pour vanter les mérites de Maroc Telecom. Ainsi, l'utilisation de l'humour, sous toutes ses formes, est très bien intégrée aussi bien dans la culture publicitaire Occidentale qu'Orientale. Ex : Pub Ivoirienne Super Timor 1986 (La fonction linguistique La langue internationale est sans conteste l'anglais. C'est celle qui est donc la plus utilisée dans les publicités internationales à destination de l'Orient tel qu'en Egypte. [...]
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