Red Bull, marché des boissons énergisantes, innovation, lancement produit, marketing, évènementiel, street marketing, Dark Dog, Monster, Burn, Coca-Cola, Fanta, energy-drink
[...] La première partie de ce mémoire est consacrée à l'étude de l'innovation et à sa transcription sur le marché en pleine expansion des soft. Ainsi, le secteur des boissons énergisantes apparaît en 2003 comme un nouveau marché répondant à de nouveaux besoins. A ce juste titre, le Red Bull en soi ne s'inscrit pas comme étant une réelle innovation. Il constitue une modification dans la composition d'un produit déjà existant apportant une nouvelle valeur ajoutée à celui-ci.
Red Bull s'est imposé leader sur le marché de la boisson énergisante et a su déployer d'énormes investissements publicitaires. L'autorisation de l'ingrédient taurine a contribué au développement du marché des Energy drinks. Le secteur a subi de profondes évolutions : premièrement, la concurrence est devenue de plus en plus accrue et forte, du fait du dynamisme et de la croissance du segment de marché. Deuxièmement, pratiquement tous les acteurs de ce secteur, proposent des boissons contenant de la taurine.
Cependant avec des produits quasi-identiques, la marque Red Bull a su garder sa place de leader grâce à une communication proche du consommateur. En effet, ce dernier, de plus en plus avisé, ne succombe plus aussi facilement à l'effet de nouveauté et donc au lancement de nouveaux produits. C'est pourquoi, Red Bull a développé un mix de communication tout en redoublant d'imagination pour créer un lien avec ses clients. Les moyens mis en oeuvre par la marque pour rester numéro un et générer un lien direct et continu avec le consommateur, se traduisent par la création d'évènements hors normes, le sponsoring sportif et le street marketing.
Dans la seconde partie, il sera question de la création de ce lien unissant la marque et le consommateur. (...)
[...] Rares sont les marques oubliées, les signatures (Fanta Still ) commercialisées par Coca-Cola Entreprise ont bénéficié d'un soutien supérieur à celui de l'année précédente, notamment la marque Burn. Coca Coca-Cola a renforcé ses moyens avec l'arrivée de Red Bull en avril 2008. Selon TNS Media Intelligence, Red Bull aurait, lui, dépensé en neuf mois, près de 25 millions d'euros, autrement dit, la moitié du budget publicitaire annuel d'Orangina-Schweppes. Dans ces conditions, il est presque naturel que le marché des Energy-drinks explose. [...]
[...] (1990), Technological and Market Innovation, Chichester, John Wiley & sons. PETARD, J-P. (2000), Psychologie sociale, Paris, Editions Bréal. Mémoires : SADRIN, D (2005), L'évènementiel : un outil de positionnement. SAR, M. (2007), Le street marketing à l'épreuve des faits. Internet : www.ammomarketing.com www.culture-buzz.com www.definitions-marketing.com www.emarketing.fr www.laprovence.com www.marketing-etudiant.fr www.marketingoperationnel.com www.rayon-boissons.com fr.wikipedia.org SOMMAIRE DES ANNEXES Annexe 1 : Publication des résultats de l'INVS, extrait du parisien. Page 60 Annexe Le Marketing Breaking News. Page 61 Annexe Extrait su site laprovence.com. Page 62 Annexe 1 : Publication des résultats de l'INVS : Annexe Le Marketing Breaking News: ***MARKETING BREAKING NEWS*** Update de la vie du taureau rouge, 03/04/09 Voici les actualités de la vie du Taureau Rouge : Annexe 3 : Extrait du site laprovence.com : TABLE DES MATIÈRES Copie de la page de couverture page 1 Remerciements page 2 Sommaire page 3 Introduction générale page 4 Partie I Lancement d'un nouveau produit et évolution du marché page 6 Chapitre 1 Définition de la nouveauté page 6 A. [...]
[...] Avec son packaging blanc et bleu, Burn Day joue la rupture et vise une cible élargie (15-35 ans). Prix boisson 50cl: 2.25 Prix au litre : 4.50 Dark Dog : Depuis peu commercialisé par Pepsi Co, avec son Dark Dog à l'effigie d'un chien jaune menaçant, le groupe propose une boisson à base de guarana et de caféine, mais elle ne contient pas de taurine. Dark dog est proposé en version classique en 25 cl et 50 cl, nomade avec un bouchon de sport et en version sans sucres 25 cl Prix : 1,45 Prix au litre : 5,80 Red Bull : Devenu leader après quelques mois après son entrée sur le territoire français, Red Bull après avoir proposé une boisson avec taurine étend sa gamme et ses formats de conditionnement pour mieux régner sur les Energy et conquérir de la place sur le linéaire. [...]
[...] Ils doivent envoyer les croquis de leur engin volant non identifié et constituer leur équipe avant le 2 Juin. Une quarantaine d'équipe sera alors sélectionnée d'ici la mi-juin par Red Bull. Ces équipes se doivent de comporter un pilote et quatre copilotes maximums et celles-ci recevront chez eux par courrier leur License d'Apprenti Pilote. Les choix se font sur "l'originalité, la créativité et la capacité à voler ou du moins à planer de la machine." Red Bull voit les choses en grand et instaure même des règles strictes : Le véhicule doit être fabriqué à la main à partir de matériaux biodégradables devant flotter après l'amerrissage et doit être non motorisé. [...]
[...] A ce juste titre, Christine Lagarde, ministre de l'économie autorise le Red Bull avec taurine a débarqué en France. Ainsi, à partir du 15 juillet 2008, le consommateur voit arrivée la version originale du Red Bull classique la version de Red Bull à l'arginine autorisée en vente depuis le 1er avril 2008 sera retirée peu à peu du marché. Red Bull est donc le premier à commercialiser une boisson à base de taurine. En contrepartie, la canette devra mentionner obligatoirement déconseillé aux enfants et aux femmes enceintes En France, de nos jours Red Bull se décline en format regular (classique) et sugar free (sans sucres), il est soit conditionné en 25cl soit en 355cl. [...]
Référence bibliographique
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