La stratégie de communication et de moyens pour une entreprise
Étude de cas - 37 pages - Marketing produit
HDGI est présente sur le marché de l'ameublement de luxe depuis 2001 et n'a cessé de grandir et de s'imposer. Ses quatre associés insistent pour ne pas communiquer de manière directe et imposent de ce fait certaines contraintes. Mais c'est un avantage stratégique concurrentiel...
L'intérêt du milieu muséal pour le marketing
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Le milieu culturel est en quelque sorte le Graal du marketing. De très nombreuses entreprises souhaitent financer des événements culturels afin d'améliorer leurs image de marque auprès des consommateurs. C'est ainsi que Sprite organise sa propre compétition sportive, Kronenbourg ses...
La conquête de clientèle chez Carrefour
Étude de cas - 39 pages - Marketing produit
L'histoire Carrefour débute en France en 1963 avec l'ouverture du premier magasin à Annecy, en Savoie, par M. Fournier pour le compte des familles BADIN et DEFORREY. C'est le premier hypermarché français et c'est la première fois qu'un magasin propose un aussi large...
Analyse interne de la marque Malongo
Étude de cas - 19 pages - Marketing produit
CMC Malongo est présent tout au long de la filière du café. L'entreprise traite avec de nombreux producteurs de café dans le monde pour approvisionner ses clients en cafés d'origines et de variétés diverses. Malongo s'est, dès ses débuts, spécialisé dans la torréfaction de café moyen...
Polaroïd - présentation de l'entreprise, virage manqué du numérique et conseils (2001)
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE - Réorientation des priorités et lancement d'une grande campagne de publicité - L'entreprise souhaite ainsi promouvoir ses produits traditionnels et ses produits numériques - Polaroïd veut parvenir à rattraper ses concurrents dans le domaine de la communication...
Analyse stratégique de Polaroïd - présentation, échecs, recommendations (2002)
Étude de cas - 15 pages - Marketing produit
Solution envisagée en 2001 pour remédier aux difficultés - Lancement d'une vaste campagne de pub - Continuer à lancer de nouveaux produits - Cession de la division Système d'identification et la filiale Polaroid Digital Solution (...)
Les stratégies de l'entreprise 3M
Étude de marché - 9 pages - Marketing produit
La stratégie 3M consiste à soutenir fortement l'innovation, le développement à l'international ainsi que la cession et l'acquisition dans les DAS déjà présent : - 9 acquisitions en 2006. - Cession de la filiale pharmaceutique (...)
Description et analyse d'un objet : rasoir jetable de marque Gillette de modèle CustomPlus for women
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
L'objet analysé appartient à «une classe d'objets qui est d'utilisation généralisée ("démocratique"), fabriquée en série, sans valeur intrinsèque substantielle et qui continue d'être d'utilisation commune aujourd'hui». Il s'agit d'un rasoir féminin jetable de marque Gillette, modèle...
L'industrie des spiritueux
Étude de marché - 13 pages - Marketing produit
Les spiritueux sont un marché attractif et en perpétuelle évolution. Les spiritueux sont des boissons alcoolisées supérieures à 15 degrés, produites selon une technique spécifique (distillation, macération, vieillissement). Les spiritueux sont dans chaque pays du monde un reflet d'une culture,...
Tamina Mieline : présentation du plan de marchéage
Étude de marché - 16 pages - Marketing produit
Etude marketing niveau Licence consacrée au lancement du dessert algérien Tamina Mieline sur le marché français.
Le marché français du ski : la communication hors-média
Mémoire - 23 pages - Marketing produit
Suite à une montée en puissance de la remise en question du « système pub », il m'a semblé intéressant de développer, par le biais de ce mémoire, un argumentaire illustrant les nouvelles « orientations communicatives » : les mérites d'un choix de communication orienté vers le hors-média....
Chanel : étude de cas marketing
Étude de marché - 5 pages - Marketing produit
Chanel suit une stratégie de marque globale, puisqu'elle commercialise tous ses produits sous le même nom. L'avantage de cette stratégie est de transmettre toute la réputation d'une marque à l'ensemble des produits. En contrepartie, le risque est de voir un problème sur un...
Etude de cas : Zigotoy et Aventur'langues
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Le projet est séduisant car novateur sur le marché et donc sans concurrence directe. En effet, il associe le côté ludique pour les enfants au côté pratique pour les parents, pour qui le rangement des jouets était souvent un casse-tête, voire un frein à l'achat. De plus, l'enthousiasme né...
Airbus : du challenge au leader
Étude de marché - 16 pages - Marketing produit
Politico/légal : - Secteur sensible aux différentes pratiques gouvernementales (protectionnisme) - Implication financière des gouvernements dans l'industrie (subventions et prêts à conditions préférentielles...) - Ralentissement de l'activité due à la diversité des contraintes légales de...
Etude de marché du vin au Royaume-Uni
Étude de marché - 20 pages - Marketing produit
Etude de marché au format PowerPoint sur les caractéristiques fondamentales du marché du vin au Royaume-Uni, dans le but d'une approche future. Celle-ci reprend de nombreuses données qualitatives et quantitatives, essentielles à la réalisation d'une solide étude de marché.
La segmentation stratégique de l'offre des musées
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Aujourd'hui les musées sont de plus en plus en concurrence. Les acteurs du marché sont ceux qui vont influencer directement ou indirectement sur la fréquentation et l'offre des musées.
Analyse marketing et politique de grand compte de l'équipementier Valéo
Étude de marché - 39 pages - Marketing produit
- Création en 1923 : production de garnitures de freins et d'embrayages. 1960 et 1970, phase de développement et diversification sectorielle (systèmes de freins en 1961, systèmes thermiques en 1962, éclairage en 1970 et systèmes électriques en 1978) - À partir des 80's, nombreuses...
Analyse de l'entreprise Fnac : distribution et services
Étude de marché - 26 pages - Marketing produit
L'entreprise Fnac, anciennement la fédération nationale d'achats des cadres, fut fondée en 1954 par André Essel et Max Theret, deux militants trotskystes. Son ambition est de rendre accessible la culture à travers la vente de produits culturels et techniques. C'est une SA...
La campagne d'affichage de Dior "J'Adore" de 1999
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
- Un parfum : parcelle de luxe - Un achat impliquant : partie intégrante de l'identité - Un processus décisionnel d'achat atypique : première étape sans contact olfactif - Importance de la publicité et de l'image véhiculée dans cet univers (...)
Satisfaction et attentes du consommateur : comment les mesurer ?
Étude de cas - 22 pages - Marketing produit
Un client mécontent est susceptible de ne pas renouveler son achat, de ne pas jouer son rôle de prescripteur et risque de ternir votre image auprès de ses "proches". A l'heure d'Internet et des réseaux communautaires, "ses proches" représentent des milliers voire des millions de prospects...
Gestion de la relation client : les 3 Suisses
Étude de cas - 21 pages - Marketing produit
L'entreprise 3 Suisses est dans l'inconscient collectif français un spécialiste de la vente-à-distance. Il est donc intéressant de s'intéresser à cette entreprise sous l'angle de la gestion de la relation client puisque chacun sait que les entreprises de vente-à-distance, comme...
Pourquoi la société ESC-APE opte-t-elle pour une communication entièrement basée sur du hors média, tandis que les médias classiques semblent être efficaces ?
Mémoire - 25 pages - Marketing produit
Partant du constat suivant : le message culturel du Rock'n roll, mouvement musical né dans les années 50 est perverti par l'exploitation uniquement commerciale qu'en font les groupes de musique et le milieu de la mode au point de contredire ses fondamentaux, des partenaires décident...
Le boom des produits bio : étude de Biocoop
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Biocoop commercialise environ 8000 produits pouvant aller des produits frais en passant par l'épicerie, la charcuterie et le traiteur. Les grandes familles de produits alimentaires sont représentées : riz, céréales, farines, pâtes, huiles, gâteaux, fruits et légumes, produits laitiers...
Le secteur des laveries libre-service
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Le secteur des laveries libre-service est essentiellement composé de structures de moins de 5 salariés. Celles-ci représentent près de 85% du tissu commercial. Il réunit 12 600 salariés dans 4 360 établissements. Les entreprises du secteur étant souvent entre les mains d'intervenants...
La logistique chez les hard-discounters : un facteur clé de succès
Étude de marché - 8 pages - Marketing produit
Depuis son apparition en France en 1988, le hard discount ne cesse de gagner du terrain sur les grands distributeurs atteignant aujourd'hui 14 % de parts de marché. Ce succès relève principalement d'une politique de prix bas. En effet, ces casseurs de prix ont su répondre aux nouvelles...
Crédit Agricole : dossier d'Analyse et Conduite de la Relation Commerciale (ACRC)
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
Le Crédit Agricole du Languedoc regroupe quatre départements : l'Aude, l'Hérault, la Lozère, le Gard. Il est structuré avec des agences principales qui permettent une meilleure gestion de l'ensemble. Premier groupe bancaire en France avec 28% du marché des ménages, le Crédit Agricole...
Le secteur de la bière : analyse stratégique
Analyse sectorielle - 53 pages - Marketing produit
Boisson ancestrale populaire et traditionnellement alcoolisée, la bière est immanquablement associée aux notions de festivités et de convivialité.
Le lancement de Dasani sur le marché français
Étude de marché - 26 pages - Marketing produit
Le marché français des eaux embouteillées représente environ 6 milliards de litres. Il se situe au troisième rang européen en termes de volumes consommés. Ce marché des eaux est oligopolistique, et peut-être qualifié de concentré. Pourtant, il s'agit d'un marché segmenté qui comporte...
En quoi le label Bienvenue à la ferme (BAF) permet-il le développement du tourisme en milieu rural ?
Étude de cas - 25 pages - Marketing produit
Au cours de la décennie 80, avec la crise de l'agriculture, la chute des cours des produits et l'instauration des quotas de production, des conditions nouvelles s'imposent. Le tourisme à la ferme ou agritourisme devient une opportunité de diversification et une source de revenu...
Présentation du produit et argumentaire de vente pour la fontaine d'eau en bonbonne Aquarel
Étude de marché - 8 pages - Marketing produit
La Fontaine d'eau en bonbonne est un produit proposé par Nestlé Aquarel, appartenant au Groupe Nestlé, leader dans le secteur agro-alimentaire, les biscuits et les eaux. La fontaine d'eau est un produit ergonomique, esthétique, fonctionnel et fiable… Nestlé Waters Direct France n'a...
