Analyse de la stratégie multicanal
Mémoire - 22 pages - Marketing produit
Avec la montée du commerce électronique, nous avons pu remarquer que les stratégies de distribution revenaient au premier plan. Les pressions concurrentielles, la volonté d'ouverture à la totalité des niches clients, même des petites cibles,... sont des éléments qui permettent d'expliquer...
Analyse stratégique de Chupa Chups
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Synthèse exposant les différents aspects d'une analyse stratégique d'entreprise.
Création ou relancement d'une carte de fidélité Maty
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Cas de marketing direct consacré au relancement d'une carte de fidélité.
Taillefine, L'Occitane, Garnier nutritionist, Macif : analyse publicitaire
Étude de cas - 5 pages - Marketing produit
Analyse marketing (bac +3) de quatre publicités :
Le coaching dans le domaine de l'achat de voitures d'occasion
Étude de marché - 27 pages - Marketing produit
Etude du marché de l'automobile d'occasion en vue de créer une entreprise de coaching en voiture d'occasion. Comment se porte le marché de l'automobile de nos jours ? Celui de l'occasion ? Quelle serait la place d'un entreprise de coaching en automobile dans ce marché ?
L'implantation de la gamme de produits Orangina-Schweppes sur le marché Hors Domicile
Étude de cas - 26 pages - Marketing produit
Dans le cadre de ma deuxième année de DUT Techniques de Commercialisation à l'IUT Charlemagne de Nancy et afin de valider mon diplôme, j'ai eu l'opportunité d'effectuer un stage en entreprise d'une durée de 12 semaines. Ce stage avait pour objectif, de mettre en pratique les différents...
Le lait bio de Lactel
Étude de cas - 36 pages - Marketing produit
Le marché du bio semble connaître de nos jours une augmentation de son activité, en témoignent les scandales alimentaires à répétition qui ont été très fortement médiatisés. A première vue, les caractéristiques d'un produit bio, à savoir le côté sain et respectueux de la nature, sont...
Lancement d'une nouvelle gamme de produits par Lustucru (2008)
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
En 2005, Sylvaine Raballand, responsable des projets marketing chez Lustucru, est chargée du développement d'un nouveau concept : Lustucru plats cuisinés. Pendants 6 mois elle mène le projet seule, épluchant toutes les données du marché qui conforteraient l'idée que Lustucru Plats cuisiné...
Analyse d'une prise de décision a posteriori : le lancement d'une nouvelle gamme chez Lustucru
Étude de cas - 7 pages - Marketing produit
En 2005, LUSTUCRU, leader sur le marché des pâtes fraîches, souhaite prendre des positions sur le marché des plats cuisinés frais individuels. Une gamme de trois références de pâtes farcies a ainsi été élaborée dont le concept repose sur une véritable rupture qualitative du marché. Grâce à la...
Analyse d'un leader de l'alimentation française : Charal
Étude de marché - 21 pages - Marketing produit
Le concept du Snack Charal a été lancé en 2005. La marque a initié un nouveau segment, celui du snack frais au rayon boucherie. Une politique qui vise une clientèle plus jeune mais aussi plus urbaine. Charal a sorti cette gamme snack pour s'ouvrir de nouveaux horizons. On peut alors se...
Campagne de communication pour un produit épargne
Étude de cas - 10 pages - Marketing produit
Le produit vise les enfants de moins de 11 ans et dans cette logique notre campagne publicitaire est structurée sur l'idée de sécurité, de protection de l'avenir de l'enfant que seul le Crédit Mutuel peut assurer. Les comptes d'épargne renvoient toujours au futur et en...
Stratégies de commercialisation de nouveaux produits dans une gamme existante : Ty-phoo
Étude de cas - 16 pages - Marketing produit
Cette recommandation marketing concerne une marque de thé souhaitant développer de nouvelles sortes de thé ainsi qu'une nouvelle cible. Elle a le choix entre différentes variétés. A partir d'une étude de la marque (Typhoo) et du marché du thé, proposition d'une réponse aux souhaits de...
Organisation des entreprises : exemple du Groupe AGF (Allianz)
Étude de cas - 18 pages - Marketing produit
Dossier portant sur le marché de l'assurance, ses chiffres et plus précisément sur l'organisation de la société AGF, sa culture d'entreprise, son type de management, ses produits...
Le marché du foie gras
Étude de marché - 18 pages - Marketing produit
Un foie gras est le « foie sain » d'un canard (ou d'une oie) adulte, robuste et en bonne santé, élevé(e) selon la tradition : les animaux d'un jour sont placés en poussinière jusque quatre à cinq semaines. Dès que les plumes assurent une protection suffisante, les animaux ont accès à des...
Audit marketing de l'entreprise Dumas TP (2005)
Étude de cas - 30 pages - Marketing produit
La société DUMAS TP a été créée en 1973. Dès lors, cette structure a subi de nombreuses évolutions à différents niveaux. Tout d'abord nous allons nous intéresser à la taille de l'entreprise : Il s'agit d'une entreprise de taille moyenne dans la mesure où elle ne figure pas dans la catégorie...
Business plan pour la création d'un site Internet marchand
Business plan - 29 pages - Marketing produit
Le taux de notoriété est assez fort puisqu'il représente 5450 résultats (données à partir d'altavista). La plupart des sites référencés ont un lien très fort avec l'activité d'Aubert. Toutefois, il est à noter que certains sites sont référencés sous ce nom alors qu'ils...
Le lancement du nouveau parfum Phoenix de Axe (2002)
Étude de marché - 16 pages - Marketing produit
Le déodorant Axe Phoenix se situe sur le marché des déodorants masculins, issu du marché, plus vaste, des cosmétiques. Le marché des cosmétiques est très large et regroupe quatre grandes catégories : - la parfumerie - les produits de beauté (maquillage et produits de soins pour le visage et le...
Négociation : comment réaliser un entretien de vente ? De la découverte des besoins à la signature
Étude de cas - 17 pages - Marketing produit
Comment gérer au mieux une négociation étape par étape de la prise de contact à la signature (et même un peu après) ? Les meilleures méthodes sont ici détaillées pour réussir au mieux un entretien. Des encadrés viennent compléter le tout en apportant quelques techniques comme la "baguette...
L'avenir de l'industrie musicale
Mémoire - 29 pages - Marketing produit
Le marché actuel de l'édition musicale est bien différent de celui d'il y a vingt ans au moment où le Compact Disc faisait son apparition. Quatre grandes majors (Sony-BMG, EMI, Universal, Warner) se partagent presque la totalité du marché. L'édition musicale est aujourd'hui un secteur ultra...
Les glaces Miko
Étude de cas - 8 pages - Marketing produit
Les glaces ont plutôt tendance, de manière générale à avoir un cycle de vie long. Cependant l'offre se diversifie, les produits proposés sont plus nombreux et atteignent par conséquent le stade de saturation plus rapidement. Le marché des glaces est un marché saisonnier même si cette...
Comparaison des stratégies marketing de E. Leclerc et Géant
Étude de cas - 24 pages - Marketing produit
En parallèle, Géant a engagé une politique de réduction des coûts qui lui permet, sur le segment fortement concurrentiel des hypermarchés, de maintenir sa marge d'exploitation et même d'enregistrer une légère croissance de son résultat d'exploitation. De plus en plus de clients...
Etude du marché de la lingerie et marketing dans la lingerie du luxe (2002)
Mémoire - 75 pages - Marketing produit
La lingerie est aujourd'hui un élément non négligeable de notre garde robe, que nous soyons un homme ou une femme. En effet, cet élément qui a trouvé son origine dans la recherche de l'hygiène, est désormais un véritable accessoire de confort mais aussi de séduction. C'est pourquoi de...
Les publicités choquantes
Mémoire - 66 pages - Marketing produit
Dans notre société, la publicité est partout et en particulier dans les villes. On ne peut pas faire deux pas sans rencontrer une affiche publicitaire ou une personne distribuant des tracts. Même dans notre maison, on n'est pas à l'abri : entre les papiers dans nos boîtes aux lettres, les...
Lancement d'un nouveau produit : machine à pancake
Étude de cas - 27 pages - Marketing produit
Document d'étude marketing complète (en anglais) sur un le projet d'un lancement d'un nouveau produit et d'une nouvelle marque. Analyse SWOT Analyse, analyse PEST, étude qualitative et étude quantitative (questionnaire), plan de financement et conclusion générale.
Le marché et la distribution du poisson en France
Analyse sectorielle - 18 pages - Marketing produit
Cependant ils sont très souvent employés pour le développement des activités à l'international car il y est plus complexe d'entretenir des relations commerciales fiables pour des coûts raisonnables (...)
Analyse des produits de chauffages écologiques. Système Climat Sol
Étude de cas - 50 pages - Marketing produit
Menace des gaz à effet de serre et détérioration de la couche d'ozone, réchauffement climatique et fonte de la calotte glacière…Autant de craintes qui nous font réfléchir à l'avenir de notre environnement et à notre façon de vivre au sein de celui-ci. L'énergie renouvelable et le...
Etude marketing et stratégique de Nestlé Waters
Étude de marché - 47 pages - Marketing produit
Etude marketing et stratégique consacrée à Nestlé Waters. Elle décrit l'environnement du marché de l'eau en bouteille, le groupe Nestlé et plus particulièrement Nestlé Waters et fait l'analyse du marché avec ses concurrents, des consommateurs, etc.. Présence de nombreux schémas et...
Les Produits Alimentaires Biologiques
Mémoire - 100 pages - Marketing produit
Pour cette étude, nous nous sommes focalisées sur les consommateurs réguliers de produits biologiques, alimentaires en particulier. Les raisons de ce choix sont multiples. Il nous paraissait tout d'abord intéressant d'étudier le développement d'un marché encore jeune, mais en pleine croissance,...
Plan de lancement de Laminage S.A. en 2002 en France et en Europe
Étude de cas - 6 pages - Marketing produit
LAMINAGE S.A est une entreprise qui vend une technologie à de grandes enseignes et de grandes marques et qui doute du positionnement le plus pertinent à mettre en œuvre. Pour l'aider dans cette situation, nous devons nous concentrer impérativement sur deux segments principaux que sont le...
Analyse stratégique de la firme U : Suny / Surf / Vulv
Étude de cas - 20 pages - Marketing produit
Dans le cadre du jeu d'entreprise Markstrat, notre groupe est dans la peau de la firme U. Après 3 périodes de jeu, nous nous proposons d'analyser la position concurrentielle de notre entreprise sur le marché, d'expliquer nos décisions prises aux périodes précédentes, ainsi que de présenter notre...
