Analyse marketing et propositions d'action de Beauty Success (2011-2012)

Extraits

[...] ) et trimestrielles Actions promotionnelles : Prix spécial, vente en lot, couponing, période de solde =Création de promotions particulières pour les fidélisés. Favoriser les animations commerciales de nos fournisseurs. Session training : Proposition légère relooking gratuite Intérêt : attraction des clients, créer l'accessibilité Communication interne Échantillon de produits distribués à tous nos franchisés Teambuilding en plus des séminaires Proposer la création d'un CE pour les franchisés. Enquêtes de satisfaction client et avis des franchisés Intérêt : relais d'information, assure le suivi client, améliore la cohésion, réactivité anticipée. [...]

[...] Analyse marketing et propositions d'actions de Beauty Success (2011-2012) . SOMMAIRE Présentation générale Analyse du marché Stratégie Proposition d'actions Présentation générale Beauty Success Ses Chiffres Clé 1er de la Parfumerie Franchise 3e acteur en nbr de porte 4e CA du marché 272 parfumeries dont 80 au propre et 188 franchises : France, Maroc, Tahiti, La Réunion. (400 parfumeries pour 2015 → de PdM.) 215 M d'€ de CA en 2010 soit de part de marché et de croissance annuels depuis 5 ans salariés, dont sont des esthéticiens D'hier à aujourd'hui 1978 : date de création, après la reprise de la parfumerie familiale par Phillipe GEORGE 2006 Premier Forum des marques permettant rencontre entre grandes marques et franchisés : changement de logo et révision du positionnement global en 3 niveaux : Bientôt 2 millions de clients porteurs de la carte de fidélité « BS ». [...]

[...] Positionnement « La sensation d'un bien-être privilégié enfin accessible. » Renforcer par le concept de Raymond Interactive la beauté extérieure : exprimée à travers le cœur de métier du réseau la beauté intérieure : avec ses instituts et ses prestations bien-être la beauté mentale : caractérisée par la bonne humeur de ses clients Notre Axe Mettre en place une communication produite/marques pour améliorer son taux de notoriété spontané Proposition d'actions Guérilla marketing/ E-communication Diffusion via internet de pubs déguisées en vidéos insolites Don d'un nouveau produit via un échantillon d'influenceurs Marketing viral : publipostage et communication communautaire. [...]

[...] avec stand realiser par des designers Prospection sur les salons de la mode (who's next . ) Intérêt : agrandissement du réseau de relation conserver une présence physique sur le marché, très bonne visibilité, prospection de masse Relations Presse Établir des dossiers de presse annuels et en voie de communiqué de presse fréquent. →transparence Profiter du magazine pour créer des Newsletters Invitation de la presse locale aux ouvertures de nouvelles franchises, aux salons et au Show room Cible : lecteurs et lectrice, magasines spécialisés, presse locale gratuite, leaders d'opinion (blogueur . [...]

[...] Le BS News consumé diffusé gratuitement à plus de exemplaires tous les 2 mois. La Marque Beauty Success (Soin du corps maquillage accessoire de beauté, et Produits nomades [spécial voyage]) Sa cible et ses petits plus Commerce de proximité avec franchisé local Cible grand public : Hommes 30 à 50 ans et Femmes de 18 à 55 ans Point de vente à double format : Parfumerie + Bien-être. Communication axée sur les valeurs humaines et familiales Produits répondant à toutes les clientèles : De luxe, de substitution, propre, marque. [...]