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Les céréales sont un produit de la vie quotidienne puisqu'elles sont souvent utilisées dans de nombreux foyers lors du petit déjeuner. Ce produit s'adresse principalement à une population jeune qui est très réceptive à la publicité et au packaging des produits. Les grandes marques fournissent donc de nombreux efforts pour rendre les produits attrayants. En effet tous les paquets comportent des jeux au verso ainsi que des cadeaux à l'intérieur du sachet
Toutefois les marques de céréales pour le petit déjeuner ont dû changer leur image depuis ces dernières années. En effet, les consommateurs font davantage attention à la composition des produits. La plupart du temps les publicités de ces produits sont désormais accompagnées d'un message conseillant de manger équilibrer en évitant de manger trop gras, trop salé et trop sucré.
Les produits Chocapic (qui appartiennent au groupe Nestlé) ont fait des efforts considérables pour correspondre aux nouveaux critères. On voit apparaître sur les paquets des tableaux renseignant sur la valeur nutritionnelle du produit.
Les marques de distributeurs, par exemple la marque Tom&Pilou, marque du groupe Géant Casino, ont très peu évolué malgré l'évolution des préoccupations des consommateurs. Cependant cette marque joue sur un tableau différent grâce à un packaging simplifié.
Il est donc intéressant de comparer ces deux produits qui ont une approche différente. De plus, les deux marques ne sont pas leader sur le marché des céréales (le numéro un en France est Kellogs) ce qui permet d'imaginer qu'une amélioration des deux packagings est possible.
Quel packaging est le moins adapté à la cible visée? Comment l'améliorer?
[...] IV) Présentation de la création Nous avons décidé de centrer notre travail sur la face avant du packaging en nous appuyant sur les recommandations de l'étude quantitative et le cahier de charges. Notre travail se porte donc principalement sur les couleurs, les marques et tous les types d'informations présents sur la face avant de la boîte de céréales. Éléments et caractéristiques qui évoluent : o Le design des marques TOM&PILOU et CASINO, pour une meilleure lisibilité et une différenciation des deux marques o Intégration d'un slogan sous la marque TOM&PILOU. [...]
[...] o Fonction d'attribution : elle est bien remplie, car la forme du packaging est semblable à celle des boîtes de céréales présentes sur le marché. Ici, le seul moyen de différenciation est la présence de couleur ainsi que les dessins et logos. o Fonction d'information : on retrouve les informations telles que la composition du produit (ingrédients vitamines, du fer, au moins 30% de céréales complètes), le poids net (750g.), la date limite de consommation, le service consommateur Nestlé en direct o Fonction de positionnement : ce packaging cible les enfants âgés de 3 à 12 ans, le positionnement pour ces céréales est le milieu haut de gamme. [...]
[...] A l'affirmation "je connais le produit", Chocapic a obtenu une note de 8,5 contre 2,1 pour Tom et Pilou. Lorsque l'on demande aux interrogés de noter chacun des packagings, Chocapic obtient une moyenne de 7,8 sur 10 tandis que Tom et Pilou recueille un 4,8. Au niveau de l'esthétique, Tom et Pilou obtient une moyenne de 4,1 contre 7,1 pour Chocapic et concernant l'incitation à l'achat on trouve quasiment les mêmes résultats pour Tom et Pilou et 6,9 pour Chocapic. [...]
[...] o La fonction de distribution : le packaging Tom et Pilou est basique pour un packaging de céréales. L'emballage est donc un emballage type, stable lui aussi et facilement empilable. Les fonctions publicitaires : o Fonction d'alerte : le packaging Tom et Pilou n'attire pas vraiment l'attention au milieu des autres packagings. La couleur marron est la plus présente, mais est aussi commune à tous les autres packagings de ce type, ce qui ne fait pas ressortir le packaging des autres. [...]
[...] CIBLE DU PRODUIT La cible est la même que pour Chocapic : les enfants de 3 à 12 ans. Par ailleurs, toutes les personnes ayant consommé des céréales chocolatées de ce type sont concernées. La différence avec Chocapic se situe au niveau du prix du produit : la cible est donc plutôt les gens qui veulent acheter des céréales chocolatées de type Chocapic tout en dépensant moins ? A la différence de Chocapic, aucun site internet n'a été créé pour sa cible particulière. [...]
Référence bibliographique
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