Le packaging est la première expression de la marque sur le lieu de vente. Il permet à l'entreprise vendeuse de s'exprimer directement au consommateur dans le linéaire. D'où l'impact, du logo et de la reconnaissance visuelle des icônes de marque.
Dans de nombreux secteurs de la grande consommation, les innovations mises sur le marché sont en réalité de nouveaux packagings. Le contenu n'a rien de nouveau, c'est le contenant qui change. Le phénomène ne date pas d'hier, depuis bientôt plus d'une dizaine d'année, la majorité des nouveaux produits proposés aux consommateurs est constitué d'améliorations de la gestuelle d'usage d'emballages standard ou de nouveaux modes de conditionnement plus pratiques, pour des produits qui existaient déjà, présentés sous une autre forme. Le choix d'un produit semble désormais se déterminer autant par rapport à la nature de son conditionnement que par celle de son contenu. Les consommateurs savent parfaitement reconnaître les emballages pratiques, ils les recherchent et les apprécient. Ils déclarent même être prêts à payer plus lorsqu'ils perçoivent un véritable bénéfice d'usage.
[...] partie IV) . De plus, dans un linéaire, les boites se ressemblent presque toutes, alors qu'un tube, posé à l'envers attire le regard du consommateur, et sa forme originale suscite l'intérêt. III) Evolution de packaging Des marques qui ne soignent pas leur packaging peuvent mourir. La bonne gestion des informations et de l'image sur un emballage est incontournable. D'ailleurs, les marques investissent année après année pour améliorer les choses en fonction de critères stratégiques, commerciaux et marketing (différenciation concurrentielle, relance d'un ancien produit, création d'évènementiel . [...]
[...] Revenons-en aux enfants, avec la gamme Vitalitos gamme conçue spécialement, comme nous avons pu le citer précédemment, pour que les enfants de moins de 8ans puissent prendre la bouteille entre leurs deux mains, les 8-12ans avec une seule main. En effet, la bouteille est toute ronde comme une gourde. Cependant, au début elle ne tenait pas debout. Il a donc fallu ajouter 5 pieds pour la stabiliser. Sur la Vitalitos commercialisée après 15 mois d'études, est toujours gravée la tête d'un personnage. [...]
[...] Autre exemple de packaging décevant : Le dentifrice de la marque Fluoryl. Il semblerait que l'entreprise se repose sur la notoriété de la marque et les vertus intrinsèques du produit reconnues, cependant, il semble qu'elle ne cherche pas à conquérir de nouveau consommateur dans les supermarchés, car son packaging présente les défauts suivants : Packaging rectangulaire très classique, non innovant Couleurs très simplistes (vert et blanc) Informations minimales Ressemblance avec une boite de médicament Tube classique, avec bouchon refermable peu pratique Dans ce rayon aussi, nous avions l'exemple de packagings réussis pour le même type de produit, comme le tube dentifrice doseur de Teraxyl Couleur bleue, qui rappelle la fraîcheur, la propreté, l'argent qui rappelle la brillance des dents et la force Les graphismes attrayants Design moderne, ergonomie Bouchon refermable pratique, et qui permet de poser le produit simplement Embout propreté, qui évite le gaspillage et l'habituel bouchon collé du dentifrice Proposition de packaging réussi Pour l'emmental, nous pourrions proposer un packaging semblable au produit de la marque Président. [...]
[...] En effet, ce magasin crée une ambiance en adéquation avec les produits qu'elle vend. Ce magasin crée une odeur agréable qui nous fait penser à la nature. De plus on a une musique douce et au niveau visuel, le magasin est composé de deux couleurs dominantes rappelant la nature le vert et le marron Nous sommes dans le cas ou le packaging participe bien à l'aménagement du point de vente. Conclusion En termes de communication, le packaging est décrit comme premier média de la marque. [...]
[...] Cette fonction doit être de plus en plus prise en compte dans la création d'un packaging. Environnementale : Les normes et la réglementation en vigueur obligent tous les fabricants à intégrer en amont et en aval, la dimension de l'environnement sous forme de réduction de la pollution, de recyclage, de réemploi et/ou de traitement des déchets. En effet, chaque entreprise doit prendre en compte ces critères, afin de proposer aux consommateurs un produit attirant, qui se différencie dans le linéaire et qui accroche le regard des clients. [...]
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