Editions de Parfums, Fréderic Malle, deux noms que je ne connaissais absolument pas dans l'univers du parfum. Après quelques recherches qui m'ont parues essentielles avant de visiter la boutique rue de Grenelle, j'ai compris que j'allai découvrir quelque chose d'inattendu.
Frédéric Malle est le petit fils de Serge Hefter, fondateur des parfums Dior, Elevé dans le respect du métier de parfumeur, au cœur même des traditions, Fréderic Malle invente à 38 ans le concept d'édition en parfumerie. Dans un concept anti-marketing, loin des études, de la distribution de masse et des parfums sans sens, il souhaite redonner la parole aux parfumeurs.
La création d'un jus part de l'écriture la formule et il laisse une totale liberté aux parfumeurs avec qui il travaille. La totalité des budgets est consacrée au parfum, aucun investissement dans la publicité. Le succès de ses parfums fonctionne sur le principe du bouche à oreille.
Les flacons sont tous identiques et très sobres, signés du nom de leur créateur. Des parfums à la personnalité forte où des auteurs habituellement dans l'ombre des marques et maisons de création réinventent avec majesté des matières premières connues.
[...] En tout parfums créés par 9 nés d'exception sont disponibles dont le petit dernier, sexué pour le coup (mais pouvant être à mon avis porté par une femme) : French lover. LA FIN DE MA VISITE A part les parfums, on trouve des dérivés en vente : savon, laits pour le corps, base lavante douce, huile à tout faire, beurres exquis. Les beurres exquis sont présentés dans des pots noirs de 100gramme au prix approximatif de 100 euros. Les prix des parfums vont de 60 à 200 euros. [...]
[...] Je viens de pénétrer dans le monde troublant de la parfumerie de niche. APRES COUP J'ai choisi de récapituler dans un tableau mes appréciations du marketing sensoriel de ce point de vente en fonction d'aspects que je jugerai comme étant positifs ou négatifs. Aspects positifs - Le décor, les couleurs sombres, les matériaux sobres, l'éclairage contribuent à une ambiance qui nous plonge dans un élégant cabinet de curiosités en adéquation avec le concept voulu par Fréderic Malle - Les colonnes, les explications de la vendeuse passionnée, l'absence de diffusion de parfum et d'ambiance sonore contribuent à une image professionnelle dans la façon de ressentir le parfum (sans interférence et via une technique de professionnel) - Les produits et leur packaging sont bien représentés dans un lieu comme celui la. [...]
[...] Sombre, très petite, la boutique est intimidante. Le créateur d'Editions de Parfum : Fréderic Malle l'a voulu ainsi : une maison d'édition de parfum un instrument qui permette de découvrir ces produits qui ne sont pas difficiles mais demandent de l'attention. J'ai ainsi fait l'expérience surprenante d'une librairie olfactive, un décor imaginé par Fréderic Malle avec Andrée Putman et réalisé par Olivier Lempereur. LA BOUTIQUE La boutique est petite et joue sur la profondeur du lieu. L'éclairage est original, il semble venir d'un peut partout, tout en étant tamisé. [...]
[...] Premier magasin à distribuer les parfums Editions de Parfums Fréderic Malle, il ouvre ses portes le 6 juin 2000 au 37 rue de Grenelle dans le 7ème arrondissement de Paris. Un quartier où l'Histoire et la Création se sont donné rendez-vous : Saint Germain des Prés. Autour, Tradition et parfums, Maître parfumeur et gantier, Parfums et sillages . On peut passer devant la boutique sans la remarquer. Elle a l'air de tout sauf d'une parfumerie classique. Galerie d'art, librairie ancienne, voila à quoi on s'attend quand on fait face au magasin. Il faut connaitre pour y entrer. [...]
[...] Des mouillettes à coté des flacons. Ayant terminé avec son précédent client et avant que je ne commette l'irréparable une vendeuse se précipite vers moi. * La boutique étant très sombre, certaines photos sont tirées du site Internet Editions de Parfums. LE PERSONNEL La vendeuse est réservée mais aimable. Après quelques questions sur mes habitudes en matière de parfum et mes envies du moment, l' essayage se déroule comme un petit rite d'initiation : petit discours sur l'origine ou la spécificité du parfum, vaporisation dudit parfum dans une colonne, temps de pause, elle me laisse respirer la fragrance puis commenter avant de reprendre les explications. [...]
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