Ralph Lauren, stratégie marketing sensoriel, boutique, cinq sens, style de vie, luxe, Lacoste, habillement
La marque Ralph Lauren s'extrait de l'ordinaire par sa stratégie de prix, le choix de ses lieux d'implantation, l' images de succès et de richesse à laquelle elle se réfère. Elle prend même beaucoup de distance par rapport au réel en recréant son propre univers en stimulant les cinq sens.
Dans les centres commerciaux, il est devenu courant de stimuler les cinq sens, mais la marque Ralphe Lauren a joué un rôle de précurseur sur le plan mondial, par ailleurs l'entreprise a cherché à créer une émotion chez le consommateur plutôt qu'un acte d'achat réfléchi.
[...] L'objet n'est pas à vendre dès lors que le grain des matières laisse supposer qu'il est usé par le temps. C'est l'articulation entre la vue et le toucher qui permet de faire la distinction entre ce que l consommateur peut désirer et ce qu'il ne peut désirer. Le goût thé ou le café qui sont offerts, produits typiquement coloniaux qui viennent mettre en exergue la notion d'exotisme. whisky, produit qui répond à une tradition purement anglo-saxonne. à une civilisation qui est à la base de l'univers de Ralph Lauren. [...]
[...] Tout y est rangé comme s'il y avait un propriétaire des lieux, porteur des vêtements qui sont accrochés, comme s'il y avait un utilisateur des accessoires qui s'y trouvent. L'odorat Rien dans le lieu n'est parfum de synthèse, rien n'est industriel, on y trouve des odeurs de cire, de parfum Ralph Lauren, de parfum de fleurs, de bois de cuir. L'ouïe Il s'agit plus d'une absence de bruits, les tapis étouffent les pas , l'écho de parquets. Les bruits sont globalement assourdis, par un environnement qui ne laisse aucune place au vide: bois, tapis, cuir, etc. [...]
[...] Dans les centres commerciaux, il est devenu courant de stimuler les cinq sens, mais la marque Ralphe Lauren a joué un rôle de précurseur sur le plan mondial, par ailleurs l'entreprise a cherché à créer une émotion chez le consommateur plutôt qu'un acte d'achat réfléchi . RALPH LAUREN 未命名2 Les trois aspects qui caractérisent une boutique Ralph Lauren Une boutique Ralph Lauren, par l'accumulation de détails fait penser à l'intérieur d'une maison. La marque s'impose comme symbole d'un classicisme européen revu par les États-Unis contre une sorte de modernisme oriental. [...]
[...] Les détails qui développent tous les mêmes thèmes et tendent à converger. n'y a pas de différence significative entre ce qui est à la vente et ce qui ne l'est pas . En fait, les objets qui donnent un sens à la vente ne sont pas mise en vente. RALPH LAUREN Les trois aspects qui caractérisent une boutique Ralph Lauren 3. De l'extérieur les consommateurs voient la reconstitution d'un intérieur de maison aux couleurs chaudes dont ils se sentent exclus. [...]
[...] --Plus on construit le rapprochement entre le consommateur et le créateur, plus on instaure implicitement la mise en distance et c'est bien là une manière de renforcer l'identité d'une marque de luxe. RALPH LAUREN 未命名2 Conclusion: Ralph Lauren fournit des principes de consommation et des exemples de consommation (type d'agencement spatial, etc.) De sorte qu'elle est une forme de régulation qui indique des types de comportement à reproduire ou à éviter: Ralph Laurent propose un style de vie et c'est là une dimension pédagogique de la marque. [...]
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