Visual merchandising et architecture commerciale: analyse du point de vente de Tila March

Extraits

[...] Intérieur très éclairé 9 Description du point de vente - Architecture extérieure Vitrine Eclairage : 2 spots/vitrine Intérieur visible entièrement depuis la rue Potences dorées qui soutiennent les sacs Pas de fond Support : 1 bloc de marbre par vitrine posé au sol Aucun prix affiché 10 Description du point de vente - Architecture intérieure Concept Impression de naturel, de graphisme rythmé, de modernité Le produit est la star du magasin : mise en avant sobre L'éclairage et les couleurs paraissent douces et qualitatives spots au plafond, intégrés dans des tranchées noires et éclairages sous le mobilier de bois Absence d'ambiance olfactive et sonore 11 Description du point de vente - Architecture intérieure Concept Néons dans les niches pour atmosphère chaleureuse Patères sur panneaux de bois Niches dans les panneaux en bois 3 3,5m hauteur plafond Blocs de marbre au sol Sol : aspect béton blanc Formes dominantes : cubes, géométriques, anguleuses 12 Description du point de vente - Architecture intérieure Concept Matières : marbre beige, bois clair, métal doré Formes dominantes : anguleuses, géométriques Fond du magasin : séparé par quelques marches et dédié à la réserve et la caisse Blocs au sol dans l'allée centrale du magasin, aménagé en couloir, forcent le client à zigzaguer dans la boutique en passant d'un côté à l'autre jusqu'au fond du magasin 13 Description du point de vente - Architecture intérieure Aménagement Climatisation au plafond Banquette recouverte d'un coussin cuir velours et éclairé par des spots dédiés Deux grands miroirs sur chaque mur 14 Description du point de vente - Architecture intérieure Implantation et zoning Offre peu variée en termes de produits et de couleurs pas de classement par zone dans la boutique A l'entrée du magasin : 3 grands sacs sur les blocs de marbre Les sacs dont disposés de manière éparse avec les chaussures et petite maroquinerie dans l'ensemble de la boutique 15 Description du point de vente - Architecture intérieure Matériaux et display Produits suspendus à des patères (métal doré, ou blanc) le long des murs à différentes hauteurs Compartiments éclairés d'une lumière douce pour rythmer la présentation des produits Etagères à différents niveaux et de différentes tailles Surface des display couleur marbre et miroitant, ce qui tranche avec les couleurs naturelles du reste de la boutique et des produits Sol : blocs de marbre et de contre-plaqué Mobilier fermé en bois 16 Analyse critique - POINTS FORTS Produits à portée de main, bien mis en valeur incite le client à les toucher Circuit de découverte (créé par le rythme en escalier du mobilier ) incite à rester un moment dans la boutique, à regarder tous les produits et à s'asseoir dans le fond plutôt cosy pour essayer les chaussures Mobilier bas donne impression d'espace dans une boutique ayant une surface réduite Eclairage agréable, met en valeur le produit 17 Analyse critique - POINTS FAIBLES Architecture extérieure Le nom de la marque ne ressort pas assez sur la façade Enseigne peu visible le soir ou lorsqu'il fait gris, car peu éclairée. [...]

[...] Analyse critique Points forts Points Faibles 4. [...]

[...] Présentation de la marque Tila March 2. [...]

[...] Description du point de vente Architecture extérieure Architecture intérieure 3. [...]

[...] Recommandations 2 Présentation de la marque Création de la marque : 2006 Tila March Contraction de Tamara et de Nicolas son mari March, mois de leur rencontre Tamara Taichman L'impulsion de créer lui vient car elle ne trouve pas ce qu'elle veut sur le marché Présentation de la marque Premières créations : sacs Offre produit : sacs, petite maroquinerie, chaussures depuis 2009 Fourchette de prix: 250 600 euros Sophistication discrète Originalité, recherche d'effet de matières et de couleurs Réseau : + de 30 pays magasins en propre (surtout au Japon) et d'autres points de ventes 4 Description du point de vente - Environnement Une seule boutique dans Paris rue Saint Sulpice 6ème arrondissement Quartier Saint Germain Des Près Ouverte depuis décembre m2 avec une vitrine de 2,50m de long Estimation loyer : 1600-2000€/mois 5 Description du point de vente - Environnement Direct Rue passante et commerciale Boutique Antik Batik Boutique Maje Boutique Muji (en face) 6 Description du point de vente - Architecture extérieure Façade A l'extérieur, panneau et enseigne avec logo majuscule assez visible par beau temps malgré un magasin étroit Logo métallique éclairé par l'arrière (lumière douce) Tons neutres (beige, ocre, taupe, rose pâle) Vitrine encadrée par du crépit beige rosé Visuel de la boutique un jour de pluie 7 Description du point de vente - Architecture extérieure - Porte d'entrée confondue avec vitrine, sur toute la hauteur Rectangulaire verticale Poignée de porte invisible : barre métallique sur toute la hauteur de la porte Encadrement de la porte par 2 poteaux blancs à l'intérieur de la boutique Surface vitrée jusqu'au plafond et sur toute la largeur Etroite 2,5m 8 Description du point de vente - Architecture extérieure - Forme en V qui attire le regard à l'intérieur du magasin et incite les clients à rentrer Lignes verticales marquées Deux blocs imposants en marbre au sol de chaque côté de la porte d'entrée situés à 50 cm du sol. [...]