Le marché des cosmétiques spécialisés dans les produits anti-âge

Extraits

[...] L'utilisation d'égéries et l'originalité du packaging permettent de créer une personnalité à la marque et de créer du rêve. [...]

[...] L'anti-âge Marché anti-âge Le marché de l'anti-âge est le marché majeur du cosmétique : Dynamique Grande capacité d‘innovation L'Europe de l'Ouest est le premier marché mondial du cosmétique La France est le leader sur le marché du soin pour le visage en Europe 2009 : CA de 5,9 milliards d'euros 2013 : CA de 6,5 milliards d'euros + de croissance en 2010 Focus sur les rides selon Mintel des femmes françaises sont consommatrices de soins antirides Cible Femme CSP >40 ans Nouvelle cible : les hommes Enjeux Se positionner en tant qu'expert de la promesse anti-âge Assurer la crédibilité du produit en renforçant la caution médicale, les tests et les études cliniques Innoveren diversifiant et améliorant les ingrédients, les formes galéniques, les textures Élargir les cibles commerciales avec le marché des préseniors (35-50 ans) et les hommes Investir dans le référencement et le marketing Sophistiquer le packaging, le produit et la communication Acteurs du marché anti-âge Prix Haut de gamme Masse – + x Dior Chanel x x Sisley x Guerlain La Prairie x x Shiseido x Carita x Kanebo x Estée Lauder x Lancôme x Clarins x Clinique x Vichy x Nuxe x Algeniste x Filorga x Biotherm x Sephora x La Roche Posay x Herboriste * Prix Prix Prix : entre 20 – 70 euros Prix : entre90 – 640 euros Prix : entre 20 – 90 euros Prix : entre30 – 250 euros – + * Prix Haut de gamme Masse Prix Produit Gamme : Crèmes jour/nuit, yeux, sérums, masques, gadgets Contenants : tubes, pots, flacons pompes Volume : 30 ml ml Gamme : Crèmes jour/nuit, yeux, cou et décolleté, lèvres, exfoliant, correcteur, masque Contenants : pots, flacons pompes, tubes Volume : 15 ml ml ml ml Gamme : crèmes jour/nuit, yeux, sérum, masque Contenants : pots, flacons pompes Volume : 30 ml ml ml Gamme : Crèmes jour/nuit, yeux, cou et décolleté, lèvres, exfoliant, correcteur, masque Contenants : pots, flacons pompes Volume : 15 ml ml ml ml – + * Prix Haut de gamme Masse Prix Filorga: Liss and go: stick nomade sous forme de coton tige Lingettes pré-peeling Gomme de comblement sous forme de petit tube Place Pharmacie Parapharmacie Marionnaud Sephora (Biotherm) Spa (Nuxe) E-boutique de la marque Grand magasin Sephora, Marionnaud (corner personnalisé) Institut de la marque (Dior au Plaza Athénée) Parfumerie E-boutique de la marque Sephora Marionnaud E-boutique de la marque Grand magasin Sephora, Marionnaud (étagères personnelles) Spa Institut Parfumerie E-boutique de la marque – + * Prix Haut de gamme Masse Prix Promotion Scientifique Dermatologue Médecin Spa (Biotherm) Magasins spécialisés : vitrines, PLV Site web de la marque Cadeaux Packaging élaboré Ingrédients rares Institut (Dior) Presse magazine luxe et mode Magasins spécialisés : vitrines, PLV Célébrités/égéries Site web de la marque E-mailing personnalisé Packaging original Kit Cadeaux (trousse) Promotion pendant les soldes Magasins spécialisés : vitrines, PLV Site web de la marque Savoir-faire, expérience Spas, Instituts Magasins spécialisés : vitrines, PLV Célébrités/égéries Site web de la marque – + * Prix Haut de gamme Masse Prix Cosmétiques anti-âge haut de gamme Attentes consommateurs : Packaging Qualité/prix Texture agréable Odeur délicate Ingrédients rares Nourrissant Hydratant Tonifiant Raffermissant Assouplissant Sophistication Frais Reconstituant Régénérant Réparant Lissant Corrigeant Sublimant Rajeunissant Délicat Effets : 40_ans_une_coupe_de_cheveux_naturelle2_feuillet_lien_colonne.jpgma-creme-la-prairie-hors-de-prix-mais-tellement-addictive-1627130.pngimages-1.jpeg Comparatif, test, avis des femmes Prix : 166 euros
 m76731_P60491_princ_hero.jpgOrchideeImperiale300x300.jpg Crème Orchidée Impériale de Guerlain « Texture impériale, un parfum délicat, le teint retrouve son éclat. [...]

[...] » Peu d'effet Qualité/prix : trop élevé 350 euros 15319_AADayCreSPF30_OP_295x493.png Réflexion Plus le produit est haut de gamme plus il est vendu tel un objet unique. Pour se positionner haut de gamme sur le marché du cosmétique anti-âge Les investissements en R&D sont nécessaires pour se positionner en tant qu'expert. [...]

[...] Les produits sont composés d'ingrédients rares et précieux justifiant le prix. La distribution est sélective afin de respecter l'image de la marque. [...]