Mettre en place un plan de lancement pour un produit fictif : le parfum Kendo

Extraits

[...] Marketing et Publicité Un investissement global du secteur de 41 millions d'euros dans les médias. Les campagnes audio visuelles représentent des dépenses globales (Télévision et Cinéma 20 le reste étant consacré à la Presse (30 et aux Affiches (10 Pour les autres moyens promotionnels, les relations publiques sont confiées à des agences spécialisées ( euros par an en honoraires d'agence) de plus, la PLV est indispensable (30 euros par pièce) accompagnée par la distribution d'échantillons aux magasins qui passent commande (généralement un échantillon par pièce livrée). [...]

[...] Première Partie Le secteur de la parfumerie Les caractéristiques du secteur de la parfumerie Comme indiqué sur le document, le secteur de la parfumerie réalise un CA annuel de 4,5 milliards d'euros et progresse de 4 à chaque année. C'est un marché dynamique où les produits masculins représentent un quart des ventes ( milliards d'euros). On peut diviser ce marché en trois segments principaux : les après-rasages ( du marché en valeur en volume), les eaux de toilette (également en volume, mais en valeur), les produits cosmétiques (gels douche, mousses à raser, savons à barbe, déodorants – du marché en valeur en volume). [...]

[...] Les fabricants établissent des prix publics pour leurs produits dont les marges diffèrent selon les circuits de distribution Les forces en présence sur ce marché Les parts de marché des principaux parfums présents sur le marché sont : – Antaeus (Chanel), PDM volume de – Kouros (Yves Saint-Laurent) du marché – Tsar (Van Cleef & Arpels) en PDM volume Ce marché est donc très concurrentiel et de nombreuses grandes marques prestigieuses coexistent. Deuxième Partie Plan chiffré Facteurs clefs du lancement d'un nouveau parfum : Investissement global conséquent (200 m de dollars) : conception fabrication et la partie la plus importante consacrée aux actions publipromotionnelles. Appui marketing soutenu avec un positionnement fidèle à l'esprit de la marque. [...]