Le packaging est un art difficile qui sert à différencier le produit de la concurrence et à faire vendre. Les industriels l'ont compris et concentrent un effort particulier sur ce « phénomène ». En effet, l'innovation packaging a pris un essor considérable et a entraîné des répercussions majeures sur les consommateurs en changeant leurs usages et en créant de nouvelles gestuelles. Inévitablement, le consommateur s'habitue à ces évolutions et le packaging doit désormais être conçu comme une logique perpétuelle de nouvelle séduction des consommateurs.
Le consommateur aime ce qui lui facilite la vie, il s'accommode facilement aux innovations packaging. D'ailleurs, on constate de nombreuses évolutions en terme d'emballage. A titre d'exemple, prenons le nouvel emballage pour le prêt à cuisiner de Charal. Ce nouveau conditionnement sous forme de sachet aux quatre coins scellés permet une tenue parfaite du produit dans ses rangements, et propose une ouverture et fermeture facile ce qui rend l'utilisation plus pratique pour l'utilisateur...
[...] Notre échantillon est composé de vingt individus - RESULTATS Les réponses désormais saisies dans le logiciel Sphinx, nous allons pouvoir disposer de résultats. La méthodologie adoptée va se dérouler ainsi. Dans un premier temps, nous allons dépouiller les questions pour chaque type d'achat. Pour cela, nous adopterons une méthode descriptive en calculant des pourcentages question par question (tri à plat) et nous ferons des commentaires pour chaque graphique élaboré. Puis, dans un second temps, nous enchaînerons sur des constations afin de les rapprocher à nos pistes de recherche DEPOUILLEMENT Avant propos Exemple de lecture : sur l'ensemble des personnes sondées, nous pouvons compter deux femmes âgées de 25 à 35 ans. [...]
[...] Les achats automatiques (ou réflexes) : ce sont des achats prémédités c'est-à-dire que l'individu avait projeté d'acheté. Ils ne s'accompagnent pas d'une phase de réflexion préalable car ils correspondent à une habitude acquise. Ce type d'achat correspond le plus souvent à des produits peu impliquant. Chaque individu n'a pas le même comportement d'achat. En effet, le degré d'implication des consommateurs est très variable selon les produits. Mais quels sont les attributs de l'offre qui déclenchent l'acte d'achat et surtout quels sont leur degré d'importance suivant le comportement ? [...]
[...] Si non (question auriez-vous pris en compte les mêmes éléments si vous aviez acheté ce produit pour vous ? Oui Non 10. Etes-vous : Un homme une femme 11. Dans quelle tranche d'âge vous situez-vous ? Moins de 25 ans Entre 45 et 65 ans Entre 25 et 35 ans Plus de 65 ans Entre 35 et 45 ans 12. Quelle est votre catégorie socio professionnelle ? Ouvrier Profession intermédiaire Employé cadre Artisan, commerçant, chef d'entreprise Retraité Agriculteur exploitant Sans profession Etudiant Explication du questionnaire Les questions ont été conçues dans l'objectif d'affiner nos pistes de recherche. [...]
[...] L'objectif était de positionner ce produit dans un pôle haut de gamme. En effet, le verre a permis de donner une image de tradition. D'autant plus que les codes visuels accentuent fortement cette image souhaitée. Le couvercle à carreaux rappelle les imprimés de Vichy utilisés jadis pour couvrir les pots, le nom de marque Bonne Maman rappelle inévitablement la tradition et les caractères de lettres utilisés sur l'étiquette paraissent écrits à la main. Ici, les codes visuels ainsi que les matériaux permettent d'associer à la marque une personnalité unique et une réelle valeur ajoutée. [...]
[...] En effet, chaque fonction à son rôle à jouer dans l'acte d'achat. Notre objectif était de connaître plus précisément l'impact du pack dans l'acte d'achat et d'affiner nos pistes de recherche et non de les valider. Pris dans ce sens là, l'objectif semble être atteint dans la constitution de ce dossier. Le fait d'effectuer des recherches sur ce thème m'a permis de me conforter dans mes impressions de départ. Le pack est un sujet vaste, à la fois diverse et complexe. [...]
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