Élaboration d'un business plan sur le lancement d'une nouvelle chaussure Reebok

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Élaboration d'un business plan sur le lancement d'une nouvelle chaussure Reebok

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Thèmes abordés

Elaboration d'un business plan, lancement d'une nouvelle chaussure, Reebok, Citytone, marché des chaussures de ville, technologie moving air, produit Easytine, Philippe Starck, chaussure tonifiante, consommateur cible, gamme de produits, environnement concurrentiel, MBT, Puma, Sketchers, plan marketing, politique de distribution, business modèle, plan financier

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Résumé du document

En tant que représentants du département "Développement de produit" de Reebok France, nous souhaitons développer la gamme "Reetone". Nous avons choisi de créer une chaussure de ville pour homme disposant de la technologie "moving air". Suite au succès du produit féminin "Easytone" déjà existant sur le marché français, tant au niveau des chaussures de sport que des chaussures de ville, nous souhaitons étendre la gamme et ainsi répondre aux attentes d'une nouvelle cible, les hommes citadins. En effet, dans notre société actuelle, la notion du culte du corps est de plus en plus importante. À l'instar des femmes actives, les hommes ne disposent plus du temps nécessaire à la pratique d'une activité sportive. C'est pourquoi nous proposons aux hommes actifs et citadins de porter des chaussures de ville tout en modelant et musclant leurs jambes, sans être obligé de porter des baskets.

Notre service propose donc de développer les chaussures de ville déjà existantes pour les femmes avec la technologie "moving air" en créant une nouvelle gamme spécifique aux hommes. Ces chaussures permettront aux citadins de marcher, de se rendre au bureau avec un produit à la fois esthétique et fonctionnel. Cela consisterait à intégrer des coussinets d'air dans une chaussure de ville. Le système s'inspire de la gymnastique et des ballons type "balance ball". Cette technologie permettrait un meilleur confort et une amélioration de l'activité musculaire jusqu'à 28% au niveau des ischio-jambiers, des mollets, et des fessiers. Et elle assure un amorti optimal pour un excellent confort. "Citytone, marchez ferme". Notre produit s'adresse principalement à la gent masculine, active et citadine ; plus précisément, nous cherchons à répondre au marché des cadres et travailleurs du secteur tertiaire en général qui n'ont pas le temps et ni forcément l'envie de pratiquer un sport.

Sommaire

Executive summary
1. Motivations quant au choix du projet (opportunités)
2. Produit proposé
3. Marché potentiel
4. Business modèle
Le marché
1. Le consommateur
2. Présentation de l'offre
3. La concurrence
Le plan marketing
1. La politique produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication
Le process technique
1. Le cycle de production
2. La politique d'approvisionnement et de sous-traitance
3. La capacité de production
4. Le prix de revient
L'organisation et le management
1. Organisation
2. Le recrutement
3. La politique salariale de Reebok
4. La recherche et développement
Le plan financier
1. Le mix CA
2. Les coûts d'exploitation
3. Le plan d'investissement
4. Le plan de financement

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Extraits

[...] Ensuite, il affiche de réelles performances énergétiques et technologiques grâce à un système d'isolation et à une utilisation rationnelle de l'énergie. Les charges sont donc divisées par deux par rapport aux vieux immeubles datant de vingt ans. Une économie financière non négligeable. Nous sommes déjà présents sur le marché national, nous allons donc utiliser nos ressources et notre notoriété afin d'imposer le produit dans l'esprit du consommateur. Nous utiliserons la vente directe dans notre réseau de magasins (3000 détaillants en France). [...]

[...] Par conséquent, notre projet présent l'avantage de ne pas solliciter de financement bancaire ou d'apport en compte courant tout en étant viable financièrement. Actif circulant sauf trésorerie par rapport à autres dettes Trésorerie Ratio de fonds de roulement Ratio d'endettement EBITDA Résultat après impôts Annexes : Devis salon Devis quai Branly Devis taxis G7: DEVIS LOCAUX DEVIS LOCAUX Devis matériel informatique et bureaux - Chiffrage des frais de matériels : Ordinateurs : 688.99 € X 4 cadres + 12 non-cadres = 1103.84 € 1 imprimante multi fonction pour tout l'open sace : 466.50 € 16 imprimantes laser classiques : 131 X 16 = 2096 € Claviers et souris sans fil : 34.99 X 12 = 419.88 € Téléphones de bureau fixe : 28.85 € X 16 = 461.60 € Bureaux opérationnels pour 12 employés : 3205 € X 3 =9615 € Bureaux de direction : 299 € X 4 = 1196 € Sièges : 89 X 16 = 1424 € Coût total matériel : 16782 € + 4 Mac book pro et leurs logiciels (Microsoft office, Photoshop . [...]

[...] Le développement de nouvelles technologies plus performantes coïncidera avec une protection via des brevets. Nous demanderons également à nos designers une exclusivité sur leur production. VI. Le plan financier Le mix CA Notre chiffre d'affaires représentera notre production vendue de biens c'est-à-dire les chaussures. Notre activité démarre le 1er janvier 2013, nous commencerons par vendre 2 types de chaussures, des classiques et des plus chics que nous déclinerons en 4 modèles pour commencer. Il y aura donc une longueur de gamme de 8 produits largeurs x 4 profondeurs). [...]

[...] Le cycle de production Les principales étapes de la fabrication de nos chaussures sont les suivantes : l'achat des matières premières dont le cuir, le textile . puis les matériaux de la technologie "Moving air" dont de la mousse, coussinets, matériaux plastiques. Puis vient la fabrication des différentes pièces dont la "Tige" (face externe du dessus de la chaussure), la doublure et semelle intérieure (intérieur de la chaussure) et enfin la semelle extérieure fixée sous la chaussure comprenant la technologie Moving Air dans cette semelle avec petit talon arrière. [...]

[...] De plus, nous avons démontré que nous pouvions produire des chaussures de villes possédant la technologie Moving Air sans que cela soit compromettant pour leur design. Par conséquent, dans un premier temps nos investissements consisteront simplement à adapter les modèles pour femmes aux hommes. Ceci se fera grâce à notre collaboration avec un designer vedette tel que Philippe Stark ainsi qu'avec l'appui de designers en interne dans l'objectif de respecter la philosophie de Reebok. Ceci possèdera l'avantage de nous faire gagner du temps pour le lancement de notre produit, ce qui nous permettra de figurer en leader sur ce marché. [...]

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