5 forces de Porter - Fitbit

Extraits

[...] Analyse des 5 forces de Porter de Fitbit I. Introduction L'arrivée des montres et autres objets connectés est devenue une innovation majeure pour notre société. Ils permettent de prendre soin de soi, mais également des personnes qui nous entourent et qui sont parfois considérées comme plus vulnérables. Ces objets sont très convoités par les consommateurs, leur vente ayant augmenté de près de en l'espace de quelques années seulement. A. Fitbit La société Fitbit a vu le jour en 2007, elle a été officiellement fondée par James Park et Eric Friedman, depuis rachetée par le géant Google en 2019. [...]

[...] Il s'agit en effet d'une sorte d'addiction qui peut être sur le long terme dangereuse et difficile à contrôler. Compter sans cesse ses calories, regarder le nombre de pas par jour, recevoir ses messages et mails sur sa montre, tout ceci peut sembler bien pratique, mais dans le fond, cela enlève une partie importante du rapport avec les autres. C'est le reproche que certains consommateurs font à ces objets qui permettent d'être connectés tout le temps, à chaque seconde, c'est qu'ils ne permettent pas de prendre réellement le temps de vivre. [...]

[...] Le groupe possède en effet quelques difficultés, avec des parts de marché qui ne cesse de diminuer. Apple possède en effet le leadership sur le segment. La menace des nouveaux entrants peut être relativement élevée pour le groupe Fitbit, surtout parce que ces nouveaux acteurs innovent et ont eu le temps de repérer les principaux besoins des consommateurs. Les produits Fitbit possèdent de plus quelques produits de substitution, c'est le cas notamment du podomètre ou encore tout simplement du smartphone. [...]

[...] Enfin, nous avons parlé de la concurrence existante ; Fitbit possède une quinzaine de concurrents, dont cinq se démarquent pour le moment véritablement, comme Apple, Samsung, ou encore Huawei, Garmin et Xiaomi. Comme on peut le voir, la grande majorité a également des constructeurs de téléphone ou de GPS pour le groupe Garmin. Le nombre d'acteurs tend à se multiplier au fil des ans, chacun souhaitant surfer sur la tendance que représentent les montres et bracelets connectés sur le marché. Néanmoins, ces objets ne font pas l'unanimité partout, raison pour laquelle les produits de substitution comme les simples podomètres risquent d'avoir un bel avenir devant eux. [...]

[...] Les forces de Porter A. La menace des nouveaux entrants La menace que constitue l'arrivée de potentiels nouveaux entrants sur le marché des montres et bracelets connectés est plutôt forte pour le groupe Fitbit. En effet, de nombreux acteurs souhaitent tenter leur chance sur ce secteur, qui, comme nous l'avons dit plus haut, séduit de nombreux consommateurs. Les barrières à l'entrée sont importantes, les nouvelles technologies sont ce qu'il y a de plus important à maîtriser, et cela nécessite un coût ainsi que des connaissances assez particulières. [...]