Accueillir une étape, Tour de France cycliste, investissement, rentabilité, Poitiers, Toulouse, Brest, Blois, quotidien sportif, sponsors privés, sponsors d'équipes, partenariat, médiatisation
La relation entre le Tour et les médias est importante dès sa création puisqu'il a été « créé » par le quotidien sportif l'Auto. D'ailleurs, le maillot jaune du vainqueur fait référence à ce journal puisque la couleur de ses pages était le jaune (première apparition en 1919). Le Tour de France permet à son « créateur », qui deviendra l'Équipe après la Seconde Guerre mondiale, d'augmenter ses tirages. La Revue sportive est le premier journal à suivre l'intégralité des étapes, et ce, dès 1903 (l'Auto suit uniquement les départs et arrivées des étapes). En 1949, il y a le premier résumé du Tour filmé et en 1958, il est retransmis pour la première fois en direct à la télévision.
Grâce à sa médiatisation, le Tour de France attire 3 types de partenaires :
- Les groupes extra sportifs, comme Cofidis ou Rabobank (sponsors d'équipes).
- Les sponsors privés tels que le PMU ou le Crédit lyonnais.
- Les villes étapes qui accueillent le Tour de France.
Nous pouvons dire que les nombreuses sollicitations de la part des médias, des partenaires, des entreprises, du public mais aussi des villes, souhaitant accueillir une étape du Tour de France, font référence au domaine de l'économie et plus particulièrement, aux notions d'investissement et de rentabilité que nous pouvons retrouver dans chaque secteur sollicitant la société A.S.O, organisatrice du Tour de France.
L'investissement pour l'économiste est la transformation d'un capital, entendu dans le sens de ressources monétaires, en capital fixe. Il peut être d'ordre stratégique afin de développer le commerce, l'image et la production. Cette notion ne peut être rationnelle sans celle de rentabilité qui correspond au rapport entre le revenu obtenu ou prévu et les ressources employées pour l'obtenir, c'est-à-dire l'investissement. Ceci renvoie à la problématique de notre étude : Accueillir une étape du Tour de France cycliste : un investissement rentable ?
[...] Pour ce cas, l'investissement de la ville est rentable. L'étude de Brest a pu être réalisée grâce à M. Philippe Omnes, membre du service des sports de cette ville, qui nous a procuré ces diverses données. Blois Cette ville a accueilli le Tour de France, le 5 juillet 2005 pour l'arrivée du contre-la-montre par équipe, Tours-Blois. Cette ville a participé au financement du départ du lendemain à Chambord. Ici aussi, nous allons établir un tableau avec les investissements de la ville et ses retombées socio-économiques. [...]
[...] Le Tour de France permet à son créateur qui deviendra l'Équipe après la Seconde Guerre mondiale, d'augmenter ses tirages. La Revue sportive est le premier journal à suivre l'intégralité des étapes, et ce, dès 1903 (l'Auto suit uniquement les départs et arrivées des étapes). En 1949, il y a le premier résumé du Tour filmé et en 1958, il est retransmis pour la première fois en direct à la télévision. Grâce à sa médiatisation, le Tour de France attire 3 types de partenaires : Les groupes extra sportifs, comme Cofidis ou Rabobank (sponsors d'équipes). [...]
[...] Serge Neveu, responsable de la communication du Tour de France de 2010 au conseil général de Poitiers. Toulouse Toulouse a accueilli le Tour de France les 12 et 13 juillet 2008. La ville tenait à le recevoir cette année pour influencer la décision concernant l'élection de la ville de la culture pour 2013. En observant ce tableau, nous pouvons voir que le Tour a été rentable pour la Ville de Toulouse (même si nous ne connaissons pas l'investissement total de la Ville). [...]
[...] Au début, nous nous sommes un peu dispersés en voulant à tout prix obtenir des données chiffrées concernant des retombées du Tour de France. En entrant en contact avec différentes Villes, nous nous sommes aperçus qu'aucune étude n'avait été réalisée. Nous avons revu notre méthode en recherchant des ouvrages. Nous avons alors regardé la bibliographie proposée en cours d'économie et nous nous sommes rendus à la bibliothèque universitaire pour consulter ces ouvrages et choisir les plus pertinents pour notre étude. [...]
[...] Par l'intermédiaire de nos contacts et les données ci-dessus, nous pouvons dire que pour Blois, être ville étape est un investissement rentable de manière générale. Toutes ces données chiffrées ou non, nous ont été transmises par M. Barré et M. Nail du service des sports de la ville, Mme Bouteau et Mme Boissier du Conseil Général du Loir et Cher et par l'observatoire économique 41. Conclusion Grâce à l'application de la méthodologie pour mesurer la rentabilité d'un événement, ressortie de deux ouvrages et grâce à nos contacts, nous avons pu réaliser des études de cas, sur des villes ayant accueilli une étape du Tour de France. [...]
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