Adidas, firme allemande, articles de sport, Nike, compétitivité, univers du sport, pratique d'activités sportives, design sportif, marque de loisirs
Fondé en 1949 par Adolf Dassler, Adidas Group AG est une firme allemande spécialisée dans les articles de sport. Aujourd'hui deuxième leader mondial dans ce domaine, après Nike, la société possède désormais 60 filiales sur l'ensemble du globe, employant plus de 42.000 salariés, pour un chiffre d'affaires de plus de 10 milliards d'euros en 2009.
L'excellence est devenue l'objectif principal d'Adidas, qui se soucie alors de développer une compétitivité à toute épreuve – diversifiant ainsi ses produits et ses stratégies marketing, afin d'atteindre une cible clientèle plus large. En effet, l'univers du sport est scindé en deux catégories générales distinctes : les pratiquants (articles achetés pour la pratique d'activités sportives) et les non pratiquants (articles achetés pour leur design « sportif »). Il s'agit donc de parvenir à entrer dans le cadre de références de ces deux types de consommateurs et de véhiculer une image de marque plurielle : à la fois technique, à l'identité sportive marquée, mais aussi marque de loisirs.
[...] et des possibilités de se renseigner sur les caractéristiques de chaque modèle de façon claire, précise, et surtout, concise, aussi bien sur internet que par le biais d'un vendeur. 2012 Stratégie Marketing Groupe D Adidas : diagnostic et recommandations d. Communication Afin de rendre sa communication efficace et compréhensible, Adidas pourrait, plutôt que de communiquer sur l'ensemble de sa gamme, mettre en avant un produit vedette incarnant au mieux le positionnement de la marque sur le secteur du running. Ecriture de la stratégie Quelle est la promesse choisie ? [...]
[...] Adidas offre aux pratiquants du running les produits les plus performants du marché. Quel est le bénéfice consommateur retenu ? Le pratiquant améliora ses performances sportives en investissant dans une paire de la marque. Quel support/justification peut être mis en avant pour soutenir ce bénéfice ? Les innovations de ces chaussures ont nécessité des années de recherche, la conception de nouveaux procédés de fabrication. Ils sont aujourd'hui salués par les vedettes du running. Quelle tonalité donnée au message ? [...]
[...] Coût estimé : Stratégie hors-média Internet Adidas devra mettre à jour son site officiel et sa boutique en ligne de manière à mettre en avant sa nouvelle gamme de chaussures. On pourrait également imaginer la création d'une communauté d'utilisateurs avec la possibilité de s'inscrire sur un forum et de comparer ses performances. Coût estimé : Evènementielle Sponsoring : jeux olympiques, épreuves de running Distributeur : passer des accords avec Go Sport et Décathlon pour bénéficier de stands de vente et d'animations autour du produit dans les magasins au moment du lancement Coût estimé : Coût total : 15 2012 Stratégie Marketing Groupe D Adidas : diagnostic et recommandations Conclusion Adidas souhaite être la meilleure marque de sport au monde La société peut compter sur son histoire pour véhiculer cette image, développer l'étiquette de la véritable marque de sport et ainsi faciliter sa pénétration sur le marché du running. [...]
[...] Un tiers des chaussures de sport achetées est à usage sportif et les deux tiers restant sont consacrés aux loisirs. On en déduit que les chaussures de sport font partie des garderobes de toutes les générations : 70% des chaussures de sport sont achetées par des nonpratiquants. La basket considérée alors comme une chaussure à part entière entre en concurrence avec les marques de luxes et les marques à petits prix sur le marché qui prennent de plus en plus de parts de marchés. [...]
[...] Une analyse complète de la situation interne de l'entreprise et de l'environnement externe à celle-ci pourra permettre de comprendre plus en profondeur les enjeux et ainsi de trouver des solutions adaptées pour mettre en place de nouvelles stratégies 2012 Stratégie Marketing Groupe D Adidas : diagnostic et recommandations b. Diagnostic Opportunités Le marché du sport La France est le premier marché européen des articles et connait une croissance continue Clientèle intemporelle, consommateurs présents à n'importe quelle époque ; 60% des français disent pratiquer un sport au moins une fois par semaine millions participent à des compétitions. [...]
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