Adidas : "la femme est l’avenir du sport" - positionnement sur le marché des articles de sport destinés aux femmes

Extraits

[...] Des publicités mettant en scène Jennifer Aniston dans la pratique de plusieurs sports, seront créées. Une campagne d'affichage avec des affiches de sera lancée en deux vagues nationales pour environ 130 + frais pour Jennifer Aniston. Une campagne sur kakémonos aura lieu dans les différents points de vente où nous vendons notre marque. Elle représentera nos différentes gammes de sport et leur code couleur associée. Nous avons également décidé de faire une double page de publicité dans le magasineux ELLE. [...]

[...] Nos nouveaux produits sont essentiellement basés sur les activités sportives féminines à tendance individuelle. Nos produits sont innovants puisqu'ils sont faits avec les dernières matières permettant de ne pas retenir la transpiration ; non déchirable ; légers. Ce sont des matériaux utilisés par les plus grands sportifs. Nous voulons développer un code couleur par thème de sport. Les différents thèmes de sport proposés : - Danse/Gymnastique/Yoba - Natation / Sports nautiques - Randonnée - Course à pied, athlétisme (noir) - Fitness (bleu ciel) - Golf (Blanc) - Tennis Les thèmes de sport choisis sont ceux qui sont le plus pratiqués par notre cible. [...]

[...] Du fait de notre positionnement haut de gamme, nous proposons des produits à prix élevés. Distribution : En ce qui concerne la distribution, nous proposerons nos produits féminins de façon traditionnelle dans nos magasins propres. Nous procéderons à une modification de la boutique afin de dédier un espace important (60m2) à la femme où seront proposés nos nouveaux produits ; mis en valeur par des mannequins. Cet espace sera visible dès l'entrée du magasin afin que les clients prennent dès l'entrée connaissance des nouveautés. [...]

[...] Les trois premières surfaces sont Décathlon, Go sport et Sport 2000. Ces surfaces distribuent les marques comme Nike, Adidas mais de plus en plus leurs propres marques. La MDD de Décathlon représente 60% de ses ventes. Celle-ci est déclinée en plusieurs marques en fonction des univers ; par exemple, la marque Wed'ze est destinée au sport de glisse, B'twin pour le vélo La politique de Décathlon actuellement est de renforcer ses propres marques au détriment des autres. Décathlon veut que les consommateurs le voient avant tout comme une marque avant un distributeur ; de ce fait, cette entreprise accorde énormément d'importance à son renouvellement de gamme et à l'innovation afin de toujours garder une image forte. [...]

[...] Adidas : La femme est l'avenir du sport Introduction La fameuse marque aux trois bandes a vu le jour en 1949 en Allemagne. Elle a depuis ses débuts commercialisés des articles de sport. Adidas a su garder sa position de leader sur un marché très concurrencé en optant pour certaines stratégies telles que l'acquisition de la marque Reebok et l'invention du sponsoring des Jeux Olympiques. Toutes les marques de sport se positionnent aujourd'hui sur le segment des femmes. Aujourd'hui, une femme sur deux pratique un sport. [...]