Adidas, performance marketing et financière

Extraits

[...] Adidas, performance marketing et financière La marque Adidas est au départ une entreprise familiale créée par les deux frères Dassler. En 1920, les premières chaussures voient le jour et quatre ans plus tard, en 1924, la fabrique ouvre officiellement ses portes, permettant la création de plusieurs modèles différents. Néanmoins, en 1948, les deux frères décident de se séparer, l'un va créer la marque Puma et l'autre, prénommé Adolf créera la marque Adidas. Dans les années 1960 et 1970, la marque prend véritablement son envol, avec notamment ce qui marquera le début des partenariats sportifs. [...]

[...] Adidas a en outre créé de multiples partenariats afin de gagner en notoriété et d'asseoir sa position dans le monde entier. Le dernier en date est celui mis en place avec la vedette internationale Beyoncé qui permettra également à la chanteuse de commercialiser sa propre marque de vêtements. Adidas est également très régulièrement partenaire d'événements sportifs, comme les coupes du monde de football ou autre qui lui permettent de véhiculer une image dynamique et de casser cette image vieillotte qu'ils ont pour beaucoup de consommateurs. [...]

[...] En effet, le but est de se faire connaître partout dans le monde et de viser une cible toujours plus étendue. En effet, Adidas souhaite avant toute chose contrer ses principaux rivaux américains Nike et Under Armour qui sont en train de perdre progressivement des parts de marché au profit du groupe allemand en France. Adidas doit cependant rester vigilant, car les États-Unis sont clairement réputés pour être le pays où les accessoires sportifs et autres équipements sont les plus vendus au monde. [...]

[...] Les gammes rétro font office de produits bons marché, les moins chers de la marque. Il est néanmoins important de garder la qualité qui est perçue par les consommateurs, d'où le prix qui reste compris entre 50 et 80 euros. Les articles les plus spécialisés peuvent monter jusqu'à 300 euros pour la gamme style, qui rappelle la chaussure de ville traditionnelle La distribution Adidas est distribué dans les enseignes spécialisées comme Décathlon, Go Sport, Sport 2000, etc. On trouve également des chaussures de la marque dans des chaînes de magasins plus généralistes, du type Gémo, ou La Halle, qui a commencé il y a peu à vendre des produits de grande marque pour accroître leur clientèle. [...]

[...] Les divers partenariats Adidas est connu pour le nombre important de ses partenaires, qui, tout au long de la durée de son existence, permettent à la marque de gagner en notoriété et d'augmenter également ses parts de marché. Ainsi, le groupe il y a peu, signé un partenariat avec la star Beyoncé, qui permettra à la marque de se rapprocher des générations futures par le biais de la vedette. Ce partenariat permettra également à la chanteuse de mettre à flot sa propre collection de vêtements lancée en 2016. E. Le marketing mix d'Adidas (les 4P) 1. Le produit Les produits proposés par Adidas veulent toucher toutes les cibles. [...]