Adidas et son marché (2008)

Extraits

[...] Le produit est visualisé dans le contexte de son utilisation. Dans les boutiques, possibilité d'éditer un petit livret à destination des spécialistes du running, pour montrer toute la gamme de produits proposés par Adidas pour eux. Presse / Magazines : Dans la presse spécialisée. Distribuer les dossiers presse du produit et de la marque, que les magazines pourront utiliser pour leurs articles. Publicité A4. Jogging International : 1er magazine vendu en France pour le running. Running Attitude. Chaînes de télévision sportives : Spot télévision sur les chaines sportives, lors de la diffusion de courses (piste ou route). [...]

[...] Cela est donc plus difficile à évaluer pour la marque. Pour les spécialistes (personnes participantes à des compétitions), la performance (caractéristiques techniques qui amènent aux meilleurs résultats sportifs) constitue le principal critère de choix des chaussures. Concernant les généralistes (ceux qui ne font pas de compétitions), c'est l'innovation qui est l'élément déterminant. Sachant que chaque utilisateur, qu'il fasse de la compétition ou non, attend de ce produit une fiabilité parfaite, c'est-à- dire une qualité parfaite. SPECIFICITE DU GOUPE ADIDAS EUROPE : Le budget moyen consacré par les ménages européens aux articles de sport s'élève à contre 353 pour les Français pour l'année 2003. [...]

[...] Les 3 niveaux du produit : Tangible (caractéristiques fonctionnelles) : o chaussures tout terrain, antidérapants, o étanchéité, o maintien du pied (adaptation maximale à tous les pieds, grâce à un système d'air intégré à la chaussure qui comblerait les espaces vides entre le pied et la chaussure), anti-choc, o souplesse et légèreté, o aération, o aérodynamisme, o anti-échauffement. Global (service avant et après la vente) : information et conseil. Générique (satisfaction) : différentes tailles, coloris . système de languette pour maintenir les lacets. Prix La démarche de fixation du prix : Aspects internes : o Objectif marketing : gagner des parts de marché dans le running en s'appuyant sur la technique et les innovations. [...]

[...] Elle représente une menace pour Adidas qui risque une perte de part de marché à l'avenir. Les marques de distributeurs prennent également une place de plus en plus grande sur le marché mondial des articles de sport proposant un rapport qualité-prix plus avantageux. En France, les GSS (Grandes Surfaces Spécialisées) sont les premiers clients des marques leaders mais sont également leur concurrent. Ils connaissent les produits car ils sont clients et ce sont eux qui conseillent les clients finaux. Ils ont donc une position très favorable. [...]

[...] Cela implique uniquement l'achat de chaussures destinées à cet usage. L'utilisation des articles de sport en dehors de toute pratique sportive est croissante ces dernières années. Les Chaussures de sport font partie de toutes les garde-robes de toutes les générations des chaussures de sport sont d'ailleurs achetées par des non-pratiquants. Plus précisément pour le running, il y a un phénomène de mode auprès des adolescents, qui portent aussi les chaussures de running en dehors des pratiques sportives. La tendance du Street-wear accentue également la croissance de ce marché. [...]